ביום ראשון האחרון (19), טיק טוק יצא מהאוויר בארה"ב, אבל הצעד בוטל במהרה על ידי דונלד טראמפ, שייקח על עצמו את הנשיאות של המדינה ביום שני הקרוב (20) והודיע על השעיית החוק שאוסר על האפליקציה. המגבלה האחרונה, שפוגע ביותר מ-170 מיליון משתמשים אמריקאים, לפי נתונים של החברה עצמה, מציג את המורכבות הגוברת בין פוליטיקה, טכנולוגיה ופרסום גלובלי, צפה בברונו אלמיידה, מנכ"ל US Media, אחד מהמרכזים העיקריים לפתרונות מדיה באמריקה הלטינית. לְעַמֵּידָה, הקשר הזה מדגיש תנודתיות גוברת בשוק הדיגיטלי.
"האיסור הסביר על טיקטוק בארצות הברית הוא עוד השתקפות של הצטלבות גוברת בין פוליטיקה", טכנולוגיה ופרסום גלובלי, אומר אלמיידה. עם התצורה החדשה של הממשלה האמריקאית וציפייה לרגולציה יותר מותאמת לממשלת טראמפ, הנוף הדיגיטלי יכול להפוך ליותר לא יציב, במיוחד בכל הנוגע לאבטחת מידע, הפצת חדשות כזב ודיבורים קיצוניים.
המנהל מדגיש שהמצב של טיקטוק, דומים לאתגרים שה-X (טוויטר הישן) נתקל בהם במדינות שונות, מדגיש את החשיבות של אסטרטגיית מדיה מגוונת וחזקה עבור מותגים ומפרסמים. זה לא רק עניין של לעקוב אחרי הטרנדים, אלא להבטיח חוסן במערכת אקולוגית דיגיטלית המשתנה כל הזמן, מדגיש.
אלמיידה מזכיר גם את השאלות לגבי מתינות תוכן שהפלטפורמות כמו מטה מתמודדות איתן, ממחיש את הלחצים לאחריות חברתית. "הנוף הדיגיטלי ממשיך להציג אתגרים לפלטפורמות", שצריכים לאזן בין צמיחה ואחריות חברתית, אומר, מצטט את התנועה #StopHateForProfit משנת 2020 כדוגמה לאי הנוחות של המפרסמים עם סוגיית המודרציה.
לשוק הברזילאי והלטיני-אמריקאי, מנכ"ל US Media מדגיש את החשיבות של עדיפות לשותפויות שמציעות ביטחון, חדשנות ויכולת הסתגלות לרגולציות החדשות. ההצלחה בפרסום דיגיטלי קשורה ישירות ליכולת לניווט בפלטפורמות שונות, חוקרים הזדמנויות וממזערים סיכונים, סיים אלמיידה. מדיה אמריקאית, אומר לו, מחויבת להציע פתרונות המאפשרים ללקוחותיה להגיע לקהלים שלהם בצורה יעילה ובטוחה, מלווה את השינויים בשוק.
