עם הקרבה של פסח, הברזילאים כבר מתחילים לארגן את הקניות שלהם לתאריך והציפייה לצריכה נשארת גבוהה. לפי סקר שנערך על ידימשימת ברזיל, הפלטפורמה הגדולה ביותר לשירותים מתוגמלים במדינה, 87% מהאנשים מתכוונים לבצע רכישות לפסח. הביצים השוקולדיות ממשיכות להיות הפריטים המבוקשים ביותר, עם 63% מכוונות הקנייה. עם זאת, אלטרנטיבות אחרות זוכות למקום: 20% מהצרכנים יתעדפו את החטיפים והטבליות, בעוד 12,5% צריכים לבחור בקופסאות שוקולדים. כבר 3% מהנשאלים טוענים שהם מעדיפים ממתקים וקינוחים אחרים, בעוד שכמעט 1% מתכננים להעניק מתנות עם צעצועים. המחקר כלל 564 משתתפים מכולם המדינות בארץ ומהמחוז הפדרלי.
בשנה הזו, אך, הברזילאי יצטרך גם להכין את הכיס לאחר ייקור הקקאו, חומר גלם חיוני לייצור השוקולדים. עדיין לפי המחקר, 96% מהצרכנים הבחינו בעלייה במחירי ביצי הפסחא בהשוואה לשנה שעברה
הערך צריך להיות גורם מכריע גם בבחירת המוצרים, מאחר ש-68% טוענים בנחרצות שהם ישנו את בחירת המתנה שלהם בשל עלות הפריט. כך שזה, בין אלה שאינם שואפים לבצע רכישות, הנושא הכלכלי מופיע כגורם המרכזי, עם 60% מהנימוקים. מניעים נוספים שהוזכרו הם חוסר עניין בתאריך, עם 25%, ואי לא לחגוג את החגיגה, עם 14%. ללימוד, הקהל שנשמע מקבל, בעיקר, מ-1 עד 3 שכר מינימום, עם 46% מהתשובות, ו-1 שכר, עם 36%. הטווח של מי שמקבל בין 3 ל-5 משכורות היה 12%, בעוד שמעל 5 משכורות זה 6%.
"הצרכן שם לב יותר ויותר לעלות-תועלת של המוצרים ומחפש חלופות מעשיות לשמור על המסורת של התאריך", גם מול העלייה במחירים. הצמיחה בכוונת הקנייה של חטיפים ושוקולדים חושפת את ההתאמה של השוק ומצביעה על דרכים מעניינות למותגים שידעו להקשיב לקהל, אנליזה תאלס זנוסי, מנכ"ל ומייסד משימת ברזיל
ביחס לתכנון הכיס, 33% מהצרכנים מתכוונים להוציא בין 101 ל-200 ריאל, בעוד ש-32% מתכננים להוציא בין 51 ל-100 ריאל, 15% בין R$ 201 ל-R$ 300 ו-13% צופים הוצאה של עד R$ 50. כבר בשעת הצדקת הנושאים המכריעים בעת הקנייה, איכות המוצר, עם 30% מהבחירות, המחיר, עם 26%, והמבצעים וההנחות, עם 15%, היו המוזכרים ביותר.
השפעה על הקנייה
המחקר של מישן העריך גם את ההעדפות והרצונות של הצרכנים בעת רכישת המוצר. לפי הסקר, כאשר הנושא הוא אופן הרכישה, החנויות הפיזיות היו בראש, עם יותר מ-79% מהתשובות, נתון מפתיע בהתחשב בהתקדמות של המסחר האלקטרוני בשנים האחרונות
לטלס זנוסי, מנכ"ל ומייסד משימת ברזיל, הבחירה הזו קשורה לצורך להבטיח את שלמות השוקולד, מה רגיש לתחבורה. "הקנייה הפיזית מציעה יותר ביטחון לגבי איכות המוצר", במיוחד בתאריכים סימבוליים כמו פסח, הסבר
המחקר זיהה גם מהם הגורמים למשיכה לרכישות. עם 83% מההעדפה, ההנחה עדיין היא האסטרטגיה המוערכת ביותר. כבר 17% מהאנשים מעדיפים את הקאשבק.
בנוגע להעדפת המוצר, 60% מהאנשים צריכים לבחור במותגים גדולים, בעוד ש-40% יצרכו פריטים בעבודת יד. בזמן התשלום, העדיפות תהיה לתשלום במזומן עבור 74% מהנשאלים, בעוד ש-26% מתכננים לפרוס את הקניות.
בנוסף לכך, המחקר גם ניסה להבין את תפקיד הרשתות החברתיות בסביבה, עם כ-59% מהנשאלים מצביעים על כך שהמדיה הזו משפיעה על רכישתם. בשבילם, משפיענים במיוחד מטיקטוק ואינסטגרם הם מכריעים ברגע הבחירה של מתנת פסח. "ההתערבות מצד הרשתות מחזקת את תפקיד התוכן הדיגיטלי כמנוע החלטה", במיוחד בתאריכים עונתיים, כאשר ההשראה וההמלצה יש להם משקל רב, אנליזה של המנכ"ל של משימה ברזיל. "מותגים שידעו לבלוט במדיה הזו בוודאי ייצאו לפני בשוק כל כך תחרותי", מסיים
