נפח אינו סינונימי להשפעה, והנתונים שלווינינג,פלטפורמה שמשתמשת בבינה מלאכותית קניינית כדי למפות מגמות תרבותיות מתוך צריכת סרטונים באינטרנט,מוכיחים את זה. במהלך השבוע האחרון – מ-17 עד 24 במרץ – מרקטו ליברה ואלקטרולוקס היו המותגים שהופיעו הכי הרבה בתכנים הקשורים לבית המפוקח ביותר בברזיל, עם27% ו 17,8% מהשיתוף של התוכן בערוצים בבעלות, בהתאמה. כלומר, השיגו את הנוכחות הגדולה ביותר בנפח של הכנסות והפעלות ברשתות. כבר ה-Cif, למשל, סגר את הפודיום עם10,9%.
אבל כשמדובר בהשתתפות, מי ששלט בקלות היה השוקחופשי, אחראי על מרשים55% מכל המעורבותנוצר על ידי Reality בתכנים בבעלות.
הדומיין הזה לא הגיע במקרה. מרקטו ליברה בלטה ביכולתה לתרגם את השיחות בבית לתוכן שהופך למם, זוכה בתרבות ומעורב מחוץ לתוכנית. באותו הזמן, גם עושה את הדרך ההפוכה: לוקח נושאים שכבר פופולריים כאן בחוץ ומוצא דרכים יצירתיות לשלב אותם בתוך התוכנית, יוצרים גשר קבוע בין הבידור לתרבות הפופ.
במשחק הקשב, מי שמצליח בתוכן עם הזמן הנכון, ניצחון. והמרקטו ליברה מראה שיותר מאשר נוכחות, זו היכולת לחבר נרטיבים תרבותיים שקובעת מי באמת מנהיג את השיחה.
(ביצוע הספונסרים בתוכן בערוצים בבעלותם. תקופה מ-17 עד 24 במרץ. מקור: וינין.בינה מלאכותית)
מה המותגים יכולים ללמוד מהאסטרטגיות של השבוע?
נפח תוכן ללא משיכה אינו תומך ברלוונטיותאֶלֶקְטְרוֹלוּקְס הייתה הנוכחות הגדולה ביותר בנפח, אבל עם ביצועים נמוכים יותר בהתקשרות. הלמידה? יותר תוכן לא אומר יותר השפעה. המוקד צריך להיות ביצירתיות של ההפעלה ובזיקה לנושאים שמניעים את הקהל.
ואילו הם הנושאים האלה? הקהל שצורך תוכן על הריאליטי לא מתעניין רק במשחק, היא מתחברת רגשית לנושאים שמעבר לתחרות. על פי הנתונים של וינין, הנושאים שיותר מייצרים זיקה עם הקהל הזה בשלושת החודשים האחרונים חושפים מה באמת מניע את השיחה.
בראש רשימת העניין נמצא הנושא שלמערכות יחסים, מְעֻקָּב עַלהומור ויראליהאוכל ומסעדות. זה מדגיש שההשפעה של התוכנית חורגת הרבה מעבר לאסטרטגיה ולתחרות: מה שבאמת תופס את תשומת הלב של הקהל הן האינטראקציות הרגשיות, הקונפליקטים והרגעים של זיהוי רגשי או קומדי עם המשתתפים. הצופה רוצה להתרגש, לצחוק ולהשתתף בשיחה.
משפחה וחברותגם הם בין הנושאים החשובים ביותר, מראה שהקשרים האנושיים הם המנוע של המעורבות. כדי להשלים את הדירוג, יופי וקוסמטיקהמתבלט, מונע על ידי המראה הבולט של כמה משתתפים ונוכחות אסטרטגית של מותגים מהתחום. כמה חברות מהתחום, כולל, הם השיגו חשיפה רבה כאשר קשרו את המוצרים שלהם לרגעים האיקוניים של התוכנית.
"עבור המותגים", ההודעה ברורה: להבין את הנושאים הללו הוא חיוני לבניית רלוונטיות בתוך ומחוץ לבית. לא מספיק לממן מבחן - צריך ליצור תוכן שנוגע לקודי הידידות, הומור, יופי או רצון שנמצאים במרכז תרבות הריאליטי, אומרשרה כריסטין, אנליסט שיווק של וינין.
במהלך שלושת החודשים של התוכנית, ווינין מציעה נתונים שבועיים דרך העמוד הרשמי של ביג אינסייטס ברזיל ולוח מחוונים ייחודי עם רישום פשוט. הדוחות מדגישים את הרגעים של המעורבות הגבוהה ביותר, ביצוע הספונסרים, להתנהגות הקהל ומביאים תובנות על ההזדמנויות הטובות ביותר למותגים שנמצאים מחוץ לריאליטי.
מדידה מתוך התכנים בווידאו על הריאליטי.
