על פי נתונים בלעדיים מהמחקר "מצפן שיווק", בוצע על ידי קרומה ייעוץ, מראה ש-74% מהתקציב של הסוכנויות יוקדש למדיה דיגיטלית. בין ה-26% המיועדים לאמצעים אחרים, הטלוויזיה הפתוחה בולטת עם 13%, אחריו ה-OOH עם 7% . רשתות חברתיות (29%) ומנועי חיפוש (22%) מובילים כערוצי ההשקעה הדיגיטליים העיקריים של 2025, משקף את החשיבות הגוברת של הביצועים והסגמנטציה
בין 74% מהתקציב המוקצה לשיווק דיגיטלי, 29% יוקצו לרשתות חברתיות. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, המספר הזה עולה ל-35%. מחפשים יקבלו 22% מהתקציב המיועד. בין חברות השירות, אחוז זה עולה ל-28%.
לגבי הקצאת משאבים, נראה שיש איזון בין אסטרטגיות שונות: מבצעים (23%), משפיענים (22%), ספונסרים (21%) ומדיה קמעונאית (16%). בעוד הקמעונאות תחדד פעולות פרסומיות (31%), התעשייה תרחיב השקעות במובילי דעת קהל (29%) ובחסויות, והמדיה הקמעונאית תזכה ליותר מקום בין חברות השירותים (20%)
"התובנות שנחשפו מראות שוק שמופעל יותר ויותר על ידי טכנולוגיה וביצועים". הבינה המלאכותית תהיה אחת מהמניעים הגדולים של החדשנות, עם 75% מהמפרסמים מהמרים עליה לאוטומציה והתאמה אישית. מדיה קמעונאית מתייצבת ככוח אסטרטגי, מ transforming את הקשר בין מותגים לצרכנים בתוך מערכות האקולוגיות של מסחר אלקטרוני. באותו הזמן, ה-OOH שומר על הרלוונטיות שלו כמדיה היברידית, משלבים נוכחות פיזית ואינטליגנציה דיגיטלית כדי להשפיע על קהלים בצורה מדויקת יותר, הסבר על אדמר בולה, מייסד קבוצת קרומה וממציא המחקר
2025 הוא השנה של אינטליגנציה מלאכותית ושל דיוק האסטרטגיה השיווקית
עוד לפי המחקר, למרות הירידה באופטימיות מ-53% ב-2024 ל-40% ב-2025, החברות שומרות על הכוונה להגדיל את ההשקעות בשיווק (52%), מצביע על שנה של התאמות אסטרטגיות וניתוח תוצאות.
הבינה המלאכותית תזכה לעוד יותר מקום באסטרטגיות שיווק ותקשורת, עובר מ-64% ב-2024 ל-75% ב-2025, הרחבת אוטומציה, התאמה אישית ויעילות בקמפיינים.
בין ה-12 בדצמבר 2024 ל-21 בינואר 2025 נערכו 151 ראיונות, היקף לאומי, עם חברות ממגוון מגזרים המייצגים את תחומי השירותים, תעשייה וקמעונאות, בהתחשב ברמת האמון של 95%.
המחקר הכמותי מיועד למקבלי החלטות או משפיעים שיש להם אוטונומיה לגבי השקעות בשיווק ותקשורת של חברות מפרסמות
