שוק הפרסום הדיגיטלי בברזיל ממשיך להראות חוזק. על פי ה-Digital AdSpend 2025, מחקר שנערך על ידי IAB ברזיל יחד עם Kantar IBOPE Media, ההשקעות בפרסום דיגיטלי הסתכמו ב-37 ריאל,9 מיליארד ב-2024, גידול של 8% ביחס לשנה הקודמת
המחקר מראה שהייתה חלוקה יותר מאוזנת של ההשקעה לאורך 2024. ההבדל בין הערך שהושקע במחצית הראשונה והשנייה ירד בשלוש השנים האחרונות והוא כבר הנמוך שנרשם ב-5 השנים האחרונות של הסדרה ההיסטורית. המספרים מראים עבודה יותר מתמשכת, מודרו ואוניפורם של היישומים בפרסום דיגיטלי בברזיל
בשנה השנייה ברציפות, המחקר התייחס להשקעות במדיה קמעונאית כקטגוריה נפרדת — פרסום המוצג בתוך חנויות פיזיות, פלטפורמות וסביבות קמעונאות דיגיטלית. ההערכה היא כי מדיה קמעונאית תעמוד על 3 ריאל,5 מיליארד, ערך גבוה ב-41% מ-2023
רשתות חברתיות ממשיכות להוביל בין הערוצים עם ההשקעה הגבוהה ביותר, מקבל 53% מכל ההשקעות הפיננסיות במגזר. לאחר מכן מופיעים המודעות בכלי חיפוש (Search), עם 28%, והפורטלים והאנכים של תוכן, שהיו עם 19%.
המספרים מראים ששוק הפרסום הדיגיטלי בברזיל הולך ומתבגר יותר ויותר. זה כבר לא רק לרדוף אחר הטרנד הרגע — זה על קבלת החלטות אסטרטגיות, מבוסס על נתונים, והם באמת מספקים תוצאות. הגידול שהשגנו ב-2024 מראה זאת: המותגים משקיעים באופן מודע יותר, הבנת תפקיד כל ערוץ במסע הצרכן, אומרת דניז פורטו הראבי, מנכ"ל IAB ברזיל
על פי המחקר, תחום המסחר מוביל את דירוג ההשקעות הפרסומיות הדיגיטליות הכללי, מתרכז כמעט ב-20% מהסך הכולל. בהמשך, שירותי צרכנים (10,9%) ואלקטרוניקה ומחשבים (6,7%). בערוצים הדיגיטליים, הנטייה עוד יותר ברורה: בין ינואר לדצמבר 2024, תשע תעשיות השקיעו 50% או יותר מהשקעותיהן במדיה מקוונת. אלקטרוניקה ומחשבים במקום הראשון, עם 76% מהתקציב מושקע בדיגיטל, מוסיפים אחריהם הלבשה (71%) וחינוך (62%)
מחקר הוצאות הפרסום הדיגיטלי מתפרסם מדי שנה על ידי IAB ברזיל ומהווה מקור נתונים למותגים, סוכנויות, רכבים ופלטפורמות להבין לאן השוק הולך ואיפה שווה להשקיע. גם משמש בסיס למי שצריך לעקוב אחר מגמות, לתכנן טוב יותר ולקבל החלטות בטוחות יותר
המתודולוגיה מתחילה באיסוף המודעות ישירות באמצעים ובערוצים של כיסוי Kantar IBOPE Media, מה שמאפשר את ניתוח המודעות ללא תלות בסוג הרכישה שלהן. כלומר: השיטה כוללת גם את קמפייני הרכישה הישירה וגם את אלה המתבצעים באמצעות סוכנויות
זה משמח לתרום נתונים שעוזרים לשוק להבין את הכוח וההתפתחות של המדיה הדיגיטלית בברזיל. התפקיד שלנו, בשיתוף עם IAB, זה בדיוק להציע תובנה ברורה ואמינה על היכן וכיצד נעשים ההשקעות. התוצאות של השנה הזאת מחזקות שהדיגיטל אינו רק רלוונטי — הוא רב-גוני ואסטרטגי למותגים שרוצים לעקוב אחר התנהגות הצרכן ולהניע תוצאות, אדיאנה פברו מצהירה, סגן נשיא לעסקים ב-Kantar IBOPE Media
להיכנס למחקר המלא של IAB Brasil בשותפות עם Kantar IBOPE Media, קליקכאן.
