במסחר הדיגיטלי, הצורה שבה מוצר מוצג יכולה להיות מכרעת להצלחת המכירות. מגמות וסטטיסטיקות מסחר אלקטרוני, מנוהלת על ידי Photoroom, מוביל בעריכות תמונות עם בינה מלאכותית, עם סוחרים ברזילאים שמשתמשים באפליקציה לעריכת התמונות שלהם, מגלה שצילום מוצר לא רק משפיע על ההמרה, אבל גם מצייר את התחרות בשוק.
עם עלייתן של חברות קטנות ובינוניות (PMEs) במסחר האלקטרוני הלאומי, הביקוש לתמונות באיכות גבוהה הפך לגורם אסטרטגי. הסקר מצביע על כך ש-79% מהסוחרים משתמשים ביותר מסוג אחד של צילום כדי להדגיש את המוצרים שלהם, בעוד ש-57% מעדכנים את הדימויים שלהם כל שלושה חודשים או פחות, מדגיש את החיפוש המתמשך אחר אופטימיזציה והבחנה חזותית.
בנוסף לכך, רקעים לבנים ונקיים עדיין הם הבחירה של 36% מהמוכרים, אבל יש העדפה גוברת לתמונות בסביבה: 25% בוחרים בתמונות בסביבות אמיתיות, שמסייעים להעביר טוב יותר את השימוש במוצר. האור הטבעי הוא גם משאב מוערך, נעשה שימוש על ידי 53% מהנשאלים כדי ללכוד תמונות יותר אותנטיות ומושכות.
הנתון הבולט מהמחקר מראה ש-85% מהסוחרים משווקים מוצרים חדשים, מחזקת את התחרותיות של המסחר האלקטרוני הברזילאי ואת הצורך בהבחנה ויזואלית כדי למשוך לקוחות. כשמדובר בערוצי מכירה, 29% מהמרים באתרי אינטרנט פרטיים, בעוד ששווקים כמו מרקדו ליברה (17%) ושופיי (17%) ממשיכים להיות פלטפורמות פופולריות לקידום העסקים.
"הבינה המלאכותית הפסיקה להיות מסיר רקע והפכה להיות טייס משנה יצירתי", מכשירים את המותגים ליצור תמונות ברמה מקצועית ביעילות חסרת תקדים. אפילו חברות קטנות עכשיו יש גישה לטכנולוגיות מתקדמות. תמונות באיכות גבוהה משפיעות ישירות על החלטת הקנייה, מפחיתים החזרות ומחזקים את זהות המותג, אומר מתיו רואיף, מנכ"ל ומייסד שותף של פוטורום.
המחקר מחזק ש, בסביבה תחרותית, הזהות הוויזואלית וההשקעה בצילום מוצרים הן חיוניות להמיר תנועה במכירות. חוויית הצרכן מתחילה בדימוי – והמותגים שמבינים את ההשפעה הזו קוצרים את היתרונות בהמרות, נאמנות וצמיחה אורגנית.
מתודולוגיה
הדוח מבוסס על שתי מקורות נתונים: סקר פנימי של פוטורום בין המשתמשים וסקר חיצוני בין בעלי עסקים קטנים ומנהלי תחום. פוטורום ערכה את הסקר עם לקוחות בפאנל של 1.131 משתמשים בארה"ב, בבריטניה ובברזיל, מ-5 בדצמבר 2024 עד 13 בינואר 2025. המחקר החיצוני בוצע באמצעות סנטימנט בפאנל של 1.575 מקצוענים מ-12 בדצמבר 2024 עד 31 בדצמבר 2024.
