ההחלטה של מטא לסיים את תוכנית בדיקת העובדות שלה, הוכרזה ביום שלישי האחרון (7), מעלה חששות לגבי העתיד של אחריות חברתית בפלטפורמות דיגיטליות והשפעתה על השקעות פרסומיות. לְמַעַןברונו אלמיידה, מנכ"ל US Media, מרכז פתרונות מדיה, צעדים אלו עשויים להיות בעלי השלכות משמעותיות על החברה.
"ההחלטה הזו מתרחשת בהקשר שבו האחריות החברתית של הפלטפורמות הדיגיטליות מעולם לא הייתה כל כך בולטת", אומר אלמיידה. "מביט לעבר", יש סימנים לכך שהמפרסמים לא מרגישים בנוח עם חוסר השליטה במידע, מלא, זוכרים את התנועה#עצורשנאהבעבוררווחמ-2020, כאשר מותגים גדולים החרימו את מטה במחאה על מדיניות המודרציה של החברה.
אלמיידה מצביע על המקרה של X (טוויטר הישן), איפה הניהול של אילון מאסק הביא להפסד של כ-50% מההכנסות מפרסום, כדוגמה לסיכונים של חוסר שליטה על תוכן והתפשטות של מידע שגוי. "כל בחירה יש לה תוצאה". מה יהיה המחיר של ההחלטה הזו עבור מטא?”, שואל את המנכ"ל.
המדיה האמריקאית עוקבת מקרוב אחרי השינויים בנוף הדיגיטלי ומציעה פתרונות שמעדיפים את הבטיחות והאחריות ללקוחותיה. החברה נשארת ערה לתנועה זו ומתריעה על הצורך בפלטפורמות המדיה הדיגיטלית ליישם מדיניות מוצקה ואתית במאבק נגד מידע שקרי כדי להבטיח סביבה בריאה להשקעה פרסומית.
