חדשות מזויפות ממשיכות להיות דאגה מרכזית עבור הברזילאים. לפי מחקר של היבו, 70% מאמינים שרשתות חברתיות צריכות להיות אחראיות להפצת מידע שקרי. 39% טוענים שהפלטפורמות צריכות לקחת על עצמן את כל האחריות על התכנים המפורסמים. 60% מהברזילאים לא חשבו שזה רעיון טוב שמטה תסיים את התוכנית שלה למאבק בפייק ניוז ותשאיר את זה בידיים של הקהילה
כאשר מדובר בהצבעה על כלי התקשורת העיקריים הקשורים להפצת חדשות כזב, הפייסבוק מובילה עם 45% מהאזכורים, בעקבות וואטסאפ (42%) ואינסטגרם (39%). פלטפורמות אחרות, כמו טיק טוק (35%) ו-X, טוויטר הישן (34%)גם הם מופיעים בדירוג. נתונים אלה חושפים תפיסה ציבורית מגובשת לגבי האחריות של רשתות חברתיות גדולות על שליטת התוכן שמסתובב בפלטפורמות שלהן, מחזקים את הלחץ על חברות אלו לאמץ אמצעים מחמירים ויעילים יותר במאבק נגד חדשות כזב
"ההשפעה של חדשות מזויפות חורגת מהמידע השגוי: היא משפיעה ישירות על האמון במותגים", במוסדות ואפילו באמצעי התקשורת. חשוב מאוד שחברות, רכבים ופלטפורמות יעבדו יחד כדי להבטיח סביבה דיגיטלית בטוחה ושקופהליגיה מלו מעריכה, CSO של היבו
האמון במקור המידע הוא גורם קריטי במאבק נגד הפצת חדשות כזב בברזיל. על פי המחקר, 51% מהברזילאים תמיד בודקים את המקור לפני שהם משתפים חדשות ברשתות החברתיות שלהם, מראה התנהגות מונעת כדי למנוע את הפצת תכנים שקריים. עם זאת, 32% רק בודקים את המקור כשמשהו נראה לא נכון, ויש עדיין קבוצה מדאיגה13% משתפים חדשות מבלי לבדוק את אמיתותן, חשיפת תפקיד הדחף וחוסר הבדיקה בהנצחת מידע שגוי
אבל מה גורם לברזילאים לחשוד בחדשות? זיהוי חדשות מזויפות הוא פרקטיקה שהולכת ונעשית נפוצה יותר ויותר. האנשים יותר ערניים לסימני אמינות של חדשות. על פי המחקר, 56% מהנשאלים בודקים אם ידיעה מופיעה באתרים שוניםאו רשתות חברתיות לפני שתאמין לה, מצביע על חיפוש פעיל לאימות צולב. בנוסף לכך, 44% מהמשתתפים נמנעים מתוכן עם כותרות סנסציונליסטיות, מזהה את הקריאה המוגזמת כאחת הסימנים המרכזיים לשקר. עוד 38% מעריכים את האמינות של האתרבאיזה מקום מצאו את המידע, מחזק את החשיבות של רכבים אמינים במאבק נגד דיסאינפורמציה. בינתיים, רק 7% סומכים על תכנים שמשותפים על ידי משפיעניםדיגיטליים, מציע שהקהל עדיין סקפטי לגבי הלגיטימיות של המידע המופץ על ידי דמויות ציבוריות אלו
חדשות מזויפות לא רק משאירות אנשים חסרי מידע, אבל גם משפיעים ישירות על התפיסה לגבי מותגים. על פי המחקר, 26% מהצרכנים אמרו שהם אוהבים פחות מוצרים המפורסמים לצד חדשות שקריות, גם כשהן מכירות בכך שלפעמים המותגים אין שליטה על היכן המודעות שלהן מופיעות. בנוסף לכך, 32% מהנשאלים מאמינים שהחברות הללו עוזרות לממן חדשות כזב בצורה עקיפה, מחזק את הצורך באסטרטגיה פרסומית זהירה יותר בסביבה הדיגיטלית
