בשוק ההולך ונהיה תחרותי יותר וממוקד בחוויית הלקוח, האירועים התאגידיים הפסיקו להיות רק רגעים נקודתיים של מפגש והפכו לפלטפורמות אסטרטגיות למיתוג. זה מה ש Eduardo Zech תומך בו, מנהל שיווק ותפעול של פנדא אינטליגנציה באירועים, חברה המתמחה ביצירת חוויות ארגוניות עם דגש על בניית מותג
עובדים עם מטרה של מותג הלקוח כקו מנחה עיקרי, מתבונן בתכונותיו, ערכים, התנהגויות והודעות מפתח שהם רוצים להעביר, הסבר זך. לפי דבריו, כל פרט באירוע — מהעיצוב התפאורה לשפה הויזואלית — יכול וצריך לשמש כנקודת מגע רגשית עם הקהל, חיזוק המיצוב והערכים של המותג
למען פנדה, מסע התכנון של אירוע מתחיל בצלילה מעמיקה לזהות ולרגע האסטרטגי של הלקוח. מזה, נבנות חוויות חישה, ויזואלים ואינטראקטיביים שמטרתם לא רק לקבל נראות, החוויה האותנטית של המותג. הרעיון תמיד הוא לייצר רלוונטיות, הבדלה והגברת ההשפעה, דרך יצירת מוניטין חיובי, אומר המנהל
מהפיזי לדיגיטלי – החברה גם משקיעה באסטרטגיות דיגיטליות כדי להרחיב את ההגעה לאירועים ולארוך את השפעתם. אנחנו חושבים על תוכן לפני, במהלך ואחרי האירוע, בעזרת סרגל מגע. בנוסף לכך, אנחנו משקיעים בחוויות שניתן לשתף באינסטגרם, שיתופי פעולה עם משפיענים, האשטגים והפעלות דיגיטליות, זך מספר
ה אינטגרציה בין הפיזי לדיגיטלי, קריאת חוויית פיגיטל, זה נתפס על ידי פנדא כטרנד חיוני לשנים הקרובות. אירועים פרונטליים ממשיכים להיות בלתי ניתנים להחלפה ביצירת קשרים אנושיים. אבל היום, הדיגיטלי מרחיב את ההגעה והאריכות ימים של האירוע. אנו מאמינים שהנוכחות הפיזית והדיגיטלית הולכים יחד ליצירת חוויות שלמות, בולט
מיתוג עם תוצאות – הרחק מההתרחשות המהירה, בניית מיתוג באמצעות אירועים דורשת תכנון ומדידת תוצאות. פנדת משתמשת בניתוח נתונים, השוואת ביצועים, מדדי ביצוע מפתח ואפילו מדדי השפעה מקומיים להערכת הצלחת הפרויקטים. אנחנו מודדים מהמעורבות, אינטראקציות בהפעלות ובהבנת המותג, עד לפיתוח השטח, כיצד יצירת מקומות עבודה והכנסות מקומיות, זה זך
מקרים כמו הפרויקטים שבוצעו עבור Anglo American ו-Localiza מראים את כוח האירוע ככלי למיצוב. במקרה השני, על פי אדוארדו, הקונספט שנוצר לאירוע היה כל כך תואם למטרת החברה שהפך לקריטי לבחירת פנדל כסוכנות האחראית
תרבות מותג – לעסקים שעדיין לא משתמשים באירועים ככלי לבניית מותג, ההודעה של פנדה היא ישירה: תתחיל עם מטרה. לפני לחשוב על הפורמט, תחשוב על למה. איזה מסר אתה רוצה להעביר? איזה תחושה רוצה ליצור?”, מייעץ לזק. אירועים חווים עם הגוף, עם הרגש ועם החושים. כאשר מותג מספק חוויה מיוחדת, היא מפסיקה להיות רק שם ועוברת לתפוס מקום בזיכרון הרגשתי של הקהל, מבטיח
