תעשיית הפרסום הדיגיטלי עומדת לעבור שינוי משמעותי, מונעת על ידי התקדמות טכנולוגית ושינויים בפרקטיקות של פרטיות מקוונת. מומחים צופים שהדור הבא של טכנולוגיית פרסום (AdTech) יתבסס על מודלים מתקדמים של אינטליגנציה מלאכותית ולמידת מכונה, מבטל את הצורך בעוגיות של צדדים שלישיים או מזהי פרסומות
אמאזון אדס נמצאת בחזית המהפכה הזו, מפתחים פתרונות חדשניים כמו "רלוונטיות פרסומות", שאנליזים מיליארדי אותות ניווט, רכישה וסטרימינג כדי להבין את התנהגות הצרכן ולספק פרסומות רלוונטיות מבלי להסתמך על עוגיות של צדדים שלישיים. הטכנולוגיה הזו כבר מראה תוצאות מרשימות, כיצד הרחבת יכולת הסגמנטציה עד 65% מההדפסות שהיו אנונימיות בעבר והפחתת עלויות לכל אלף הדפסות (CPM) עד 34%
בנוסף לכך, פישוט תהליכי רכישת מדיה פרוגרמטית הוא מגמה הולכת ומתרקמת. אמזון השיקה את "Performance+", כלי שמשתמש בבינה מלאכותית ולמידת מכונה כדי לייעל קמפיינים באופן אוטומטי, שומר על שליטה ושקיפות שהמפרסמים דורשים
חדשנות חשובה נוספת היא "ענן השיווק של אמזון", שירות חדר נקי המאפשר למותגים לשלב נתונים משלהם ומנתונים של צדדים שלישיים בצורה בטוחה, מציע תובנות יקרות ערך על התנהגות הצרכן ומאפשר סגמנטציה מדויקת יותר
הקרבה בין מפרסמים, מוציאים לאור ושירותים של צדדים שלישיים הם גם מגמה עולה. ה"אמזון פבלישר קלאוד" נוצר כדי להקל על האינטגרציה הזו, מאפשר לפרסמים לנתח את הנתונים שלהם יחד עם מידע ממפרסמים ו-Amazon Ads כדי ליצור הצעות מותאמות אישית ויעילות יותר
עם החידושים האלה, מוצגות בבלוג של החברה, תעשיית הפרסום הדיגיטלי מתכוננת לעתיד ללא עוגיות צד שלישי, אבל עם דיוק גבוה יותר, יעילות וכבוד לפרטיות המשתמשים
