עם אסטרטגיות הולכות ומסובכות יותר ותחזיות אופטימיות, הקמעונאות הברזילאית מתכוננת לאחת מהתאריכים החשובים ביותר בשנה: יום האם. ב-2025, הציפייה היא ששבוע החג יזרים כ-14 ריאל,2 מיליארד, צמיחה של 6,5% ביחס ל-2024, על פי הערכות של ההסתדרות הלאומית לסחר
כדי להבין טוב יותר את המצב, דניאלה דורנלס, מייסדת ומנהלת אוצרת שלפגישת אופנה, פלטפורמה חלוצה בברזיל המתמקדת בקידום אירועים הקשורים ליזמות בשוק האופנה, שותףתובנותעל התנהגות הצרכן, אסטרטגיות שיווק והדרישות החדשות כדי לבלוט בקמעונאות הנוכחית.לפי מה שהיא אומרת, יום האם ממשיך להיות התאריך השני החשוב בלוח השנה הקמעונאי, מאחורי רק את חג המולד. אבל, יותר מאשר למכור, המטרה של המותגים היא ליצור חוויות בלתי נשכחות. הצרכן של היום מחפש יותר מרק מתנה, הוא רוצה להתחבר למותג ולחוות משהו אותנטי. התאמת החוויה והאנושיות בתקשורת הם חיוניים ליצירת הקשר הזה, אומר
מונע על ידי הפוסט-מגיפה והאצת הדיגיטל, הצרכן הנוכחי יש ציפיות שונות. ⁇ היום, אנחנו מונעים על ידי נרטיבים שמעריכים את החושיות והקשר הרגשי. הקמעונאות חייבת להיות חווייתית ולהציע חוויות שמשפיעות באמת, דניאלה דורנלס בולטת
עם התנועה העזה שהתאריך דורש, קמעונאים משקיעים בתכנונים מפורטים, בהתבסס על נתוני השנה הקודמת. ניהול מלאי, לוגיסטיקה וצוות צריכים להיות מתוכננים מראש. שימוש בנתונים חיוני למניעת חוסרים במלאי, אופטימיזציה של מסלולים והבטחת שירות יעיל בנקודת המכירה, מדגיש. ניתוח נתונים ושימוש ב-CRM הם גם שותפים חיוניים להצלחה במכירות. מבוסס על נתונים, הקמעונאי יכול לייעל את הפריסהמהחנות, לשלוט במלאי בדיוק רב יותר וליצור הצעות מותאמות אישית שבאמת הגיוניות לקהל המקומי, דניאלה אומרת
קמפיינים נושאים, שיתופי פעולה מיוחדים ושימוש בבינה מלאכותית כבר מציאות בתחום. שיווק משפיענים, הפרסום הנייד והפעולות שמציגות את האימהות באופן אמיתי זוכים לתשומת לב. בנוסף לכך, חדרי מדידה וקלציות קפסולה הם הימורים לחיבור בין חדשנות לרגש, דניאלה מצטיינת. עכשיו, באווירהאומניצ'אנל, החוויה הקנייה הופכת לזורמת, נוזלית ומשולבת. הלקוח יכול להתחיל את המסעאונלייןולסיים בחנות הפיזית או ההפך, בלי לאבד את ההתאמה האישית. העקביות בין הערוצים היא חיונית, הסבר
הקטגוריות המבוקשות ביותר ושהן עדיין במגמה במהלך התאריך הן אופנה, יופי וטכנולוגיה. בפרט, דניאלה מדגישה את העלייה של האופנהרווחה, אליה נוחות, תפקודיות וקיימות, משקף את הערכים החדשים של הצרכן. העתיד של הקמעונאות הולך לכיוון של קונסולידציה של חוויות ייחודיות, טכנולוגיה מתקדמת ואחריות חברתית. אנחנו רואים את הבינה המלאכותית משמשת בקמפיינים, חדרי מדידה חכמים ופעולות מותאמות אישית. הטכנולוגיה אינה מחליפה את האדם, אבל מחזק את הקשר, סיים
