נתונים חכמים הופכים קמפיינים דיגיטליים לתוצאות מוחשיות

רבות מההחלטות בשיווק הדיגיטלי מונחות על ידי נתונים שמגלים את התנהגות הלקוחות. כלים חדשים, כאשר משולבות בפלטפורמות חכמות כמו טיקטו, מאפשרים למפות כל צעד של המשתמש: מהקליק הראשון ועד לרכישה. מידע זה עוזר למי שמוכר להבין מה עובד – ומה שלא עובד –, הפחתת עלויות ושיפור התוצאות

הקשבה למה שהנתונים חושפים על קהל היעד ועל העניין שלו במוצר מתבררת כרווחית מאוד. מחקר של מקינזי & חברה מראה שהחברות שמשתמשות בנתונים כדי לכוון קמפיינים מצליחות לשפר את היעילות של ההוצאות ב עד 30%. המספרים הללו מחזקים את החשיבות של אימוץ גישה מבוססת נתונים כדי להגדיל את התשואה על ההשקעה (ROI)

רנאטו מוריירה, CMO ומייסד שותף שלטיקטו, הסבר כיצד ניתוח נתונים יכול לשנות את המשחק עבור יצרני מידע, שמוכרים קורסים ומנטורינג במרחב דיגיטלי רווי. הנתונים עוזרים לקבל החלטות מדויקות יותר. אתה מזהה את הערוצים שמביאים תוצאות אמיתיות ומצליח להימנע מבזבוז משאבים באסטרטגיות שלא פועלות, אומר

נתונים בזמן אמת משפרים את ההזדמנויות

אחת מהכלים הנפוצים ביותר לאיסוף נתונים היא הפיקסל של פייסבוק. מדובר בקוד המוכנס לאתרים שמקליט את האינטראקציות של המשתמשים ומחבר אותן לקמפיינים פרסומיים. זה מאפשר למפיקים לעקוב אחרי התנהגות הלקוחות מהקליק הראשון ועד לסיום הרכישה, מייצר נתונים כמו שיעורי המרה, רמת מעורבות וסיבות לנטישת עגלת קניות

עם המידע הזה שהושווה עם הדו"ח של טיקטו, אפשר לזהות דפוסים שעוזרים להתאים אסטרטגיות. למשל, להבין שרבים מהלקוחות מוותרים על הקנייה בשעות מסוימות מאפשר לשנות את שליחת ההודעות או ליצור התראות דחופות ברגע הנכון

נתונים בזמן אמת גם מאפשרים לזהות הזדמנויות חדשות שלא היו על הרדאר ההתחלתי. למשל, אתה יכול לגלות פרופיל לקוח עם פוטנציאל למכירות שנ忽视 קודם לכן. חזון זה מאפשר לתקן בעיות ולהרחיב את טווח הקמפיינים. המהירות הזו חשובה עוד יותר במהלך השיגורים, כשכל דקה סופרת, הסבר מוריירה. 

הפחתת עלויות רכישה

הניתוח של נתונים גם עוזר להפחית את עלויות רכישת הלקוחות. כאשר מזהים את הדפים או ההצעות שממירות יותר, המפיקים המידע יכולים למקד משאבים בערוצים שמביאים באמת תוצאות

דוגמה נפוצה היא להבין שעדויות בווידאו מגבירות את היעילות של דף המכירה. עם המידע הזה, היוצרים יכולים ליצור קמפיינים ממוקדים באלמנטים הללו, מייעלים את השימוש בתקציב הפרסום

מוריירה מדגיש את החשיבות של פרשנות נכונה של הנתונים כדי לשפר את הביצועים של הקמפיינים. "הפחתת עלויות היא תוצאה טבעית כאשר אתה יודע בדיוק היכן להשקיע". הנתונים מראים את הדרך," מגיב

אופטימיזציה של משפכי מכירות

יתרון נוסף של ניתוח נתונים הוא זיהוי צווארי בקבוק במכירת המוצרים. זה מאפשר לבצע שיפורים נקודתיים, איך לפשט את תהליך הקנייה או להתאים את הצגת ההצעות, כדי למנוע מלקוחות פוטנציאליים לוותר על הרכישה

שינויים קטנים יכולים להניב תוצאות גדולות. התאמה פשוטה, איך לשנות את צבע הכפתור או לפשט שלב, יכול להגדיל את ההמרות, אומר רנאטו. הוא מדגיש שכלים כמו טיקטו מקלים על השינויים הללו

בנוסף לכך, הפלטפורמות מאפשרות להתאים קמפיינים בהתאם לפרופיל של הלקוח, הופך את ההודעות לרלוונטיות יותר לקהלים שונים ומגדיל את הסיכויים להמרה

העתיד של קמפיינים של יצרני מידע

עם ההתפתחות של כלי הניתוח, המפיקים המידע מתחילים להשתמש בפתרונות מתקדמים יותר שמשלבים אוטומציה ובינה מלאכותית. טכנולוגיות אלו מאפשרות לפלטפורמות לזהות דפוסי התנהגות ולהתאים אוטומטית את הקמפיינים

מוריירה מסביר ש很多 מהפונקציות הללו כבר חלק מפלטפורמות כמו טיקטו, שמחבר נתונים בזמן אמת ל-AI כדי להציע פעולות כמו סגמנטציות אופטימליות או שינויים ביצירתיות. "אנחנו מתקדמים לעבר מציאות שבה המפיקים לא צריכים לדאוג לפעולות ידניות". הכלים מבצעים התאמות אוטומטיות על סמך הנתונים שנאספו, משאיר יותר זמן להתמקד בתוכן ובקשרים עם הלקוחות, בולט

התפתחות זו גם מועילה ליצרנים הקטנים ש, עד אז, לא היה להם גישה למשאבים כל כך מתקדמים. עם שילוב טכנולוגיות נגישות, השוק הדיגיטלי הופך לתחרותי ומכיל יותר ויותר