על פי מחקר שנערך על ידי IAB ברזיל בשיתוף עם קנטאר איבופ מדיה, השוק המקומי השקיע 16 ריאל,4 מיליארד בפרסום דיגיטלי רק בששת החודשים הראשונים של 2024. בתוך התנועה הזו בשוק, ניתן לזהות מהן האסטרטגיות המרכזיות של המגזר כיום ולחזות מגמות אפשריות שצפויות להגיע בעוצמה במחצית השנייה של השנה ובתחילת 2025. זהו המקרה של פרסום הקשר.
לפי ברונו אלמיידה, מנכ"ל שלמדיה אמריקאית, מרכז פתרונות המדיה המוביל באמריקה הלטינית, הגישה תשנה את העתיד של התחום. עם גוגל מתקדמת לחסום עוגיות מעקב של צדדים שלישיים בכרום, החברות צריכות למצוא דרכים להמשיך להציע פרסומות רלוונטיות ללא גישה לנתונים שנאספו באתרים מחוץ לדומיין שלהן. הפרסום הקונטקסטואלי הוא העיקרי שבהם, כשהוא פותח מקום לפורמטים חדשים ולאפשרויות, אומר
איך פועלת הפרסום הקונטקסטואלי
עוגיות הן מידע אישי שנאסף במהלך ביקורים באתרי אינטרנט ומשותף עם חברות אחרות, מה שמאפשר פרסום מותאם אישית. עם זאת, בארבע השנים האחרונות, הדיון על חסימת הנתונים הללו התקדם בשל הסיכונים לפרטיות המשתמשים ובשל הרגולציות ההולכות ומתרקמות סביב הנושא, גרם לכך ש很多 חברות עזבו את הגישה
מצד שני, עם ההתקדמות בבינה מלאכותית (ב"מ), הפרסום הקונטקסטואלי הפך ליעיל יותר ויותר. באמצעות טכנולוגיה זו, הפתרון מנתח לא רק את התוכן הטקסטואלי של הדף שהמשתמש מבקר בו, אבל גם גורמים הקשריים, כיצד המיקום הגיאוגרפי והתנאים האקלימיים. זה מאפשר יצירת פרופילים חזקים ואנונימיים שישמשו להצגת פרסומות רלוונטיות, כיוון שהוא צופה כוונות והתנהגויות בדיוק גבוה
לְעַמֵּידָה, מבנה זה מועיל לכל המעורבים. "מצד המפרסמים", זו יציאה להגדיל את שיעורי הקלקות והמרות, כיבוד תקנות כמו התקנות הכלליות להגנת נתונים (GDPR) וחוק פרטיות הצרכן של קליפורניה (CCPA). בצד של הצרכן, האמון במותגים שמכבדים את הפרטיות שלך מתחזק וחווייתך משתפרת על ידי קבלת פרסומות פחות פולשניות ויותר תואמות לאינטרסים שלך, הסבר
אפשרויות ליישומים של פרסום הקשר בשוקנוכחית, רבות מהחברות כבר מציגות פוטנציאל גדול ליישום של פרסום הקשרי באסטרטגיות העסקיות שלהן. מנכ"ל US Media מציין כדוגמאות את טינדר, פלטפורמת קשר מבוססת מיקום, והפנדום, קהילת מעריצים המציעה פריטים, מדריכים ופורומים על סרטים, סדרות ומשחקים
במקרה הראשון, המנהל מדגיש שהאפליקציה יכולה לאסוף נתונים על העדפות הפרופילים של המשתמשים כדי להציג תוכן ממוקד. למשל, אם האדם מראה עניין בפעילויות בחוץ או מזכיר ספורט בביוגרפיה שלו, היא יכולה לקבל פרסומות לבגדי ספורט, ציוד קמפינג או אירועי כושר, פונטוא
לגבי הפנדום, אלמיידה מציע כחלופה את שילוב המודעות הטבעיות, שיתמזגו בצורה מושלמת לעיצוב ולתוכן של הפלטפורמה. "אנחנו מדברים על מאמרים ממומנים שעוסקים מאחורי הקלעים של סרט או ראיונות בלעדיים עם שחקנים", שגם במקביל מקדמים את רכישת כרטיסים או מנויים לשירותי סטרימינג, סיים
