האיאב ברזיל, בשיתוף פעולה עם מכון המחקר Offerwise, השיקה את הגרסה השלישית של הסקר שכותרתו "איך הייתה האינטרנט ללא פרסומות"?”. המחקר שואף להבין את מגמות ההתנהגות של המשתמשים בתרחיש היפותטי ללא פרסום מקוון. אחת מהמסקנות היא שכיחות השימוש באפליקציות ובאתרים תהיה נמוכה יותר ושכבות הנמוכות יותר יהיו עם גישה מוגבלת
המודעות תורמות להבטחת חינמיות השירותים והתכנים הזמינים ורוב הברזילאים תומכים בדרך שבה הפרסום התבסס באינטרנט. על פי המחקר, 63% מהמשתמשים מסכימים לצרוך תוכן חינמי עם פרסומות ממומנות שמתאימות לתחומי העניין שלהם. למגויסים, התאמת פרסומות היא אסטרטגיה רלוונטית למשוך ולשמור על צרכנים בסביבה דיגיטלית שהולכת ונעשית תובענית יותר
כשהפלטפורמות והאתרים מציעים תוכנית מנוי, 6 מתוך 10 משתמשים רואים חשיבות בכוח הבחירה לגבי אילו שירותים לשלם, מחזק את הצורך בגמישות. הצעירים והצרכנים מהמעמדות הגבוהים נוטים יותר לרכוש תוכניות מנוי. עדיין כך, יש הסכמה שהערכים צריכים להיות נגישים וללוות בעלות-תועלת טובה יותר
דאגה נוספת של המשתמשים היא לגבי הפרטיות ושימוש בנתונים אישיים. המחקר מצביע על כך ש שקיפות וביטחון דיגיטלי הם נקודות שהולכות ונעשות בסיסיות יותר ויותר כדי לזכות באמון הציבור. לכל אחד מהאספקטים שנחקרו, המחקר מציג השוואה חדשה המראה כיצד ההערכה של הברזילאים השתנתה בשלוש השנים האחרונות
המחקר שמע 1.500 משתמשי אינטרנט מכל הארץ בין 21 ל-27 באוקטובר. המטרה של הסקר הייתה למפות דפוסי התנהגות של הברזילאי ולתכנן דרכים כיצד המותגים צריכים לתקשר עם המשתמש הסופי. "החשיבות של הפרסומות מתפרסת מעבר למסע הקנייה בסביבה הדיגיטלית: הן תורמות לשמירה על הדמוקרטיזציה של השימוש באינטרנט ולאוריינות של החברה", דיז דניז פורטו הראובי, מנכ"ל IAB ברזיל. כדי לגשת למדריך במלואו, לחץ כאן
