פלטפורמות המדיה החברתית נמצאות על הרדאר של כל אנשי השיווק. המותגים לא רק מצליחים להיפר-ל segment את הצרכנים באמצעות נתונים מרשתות חברתיות כדי להבין בדיוק את הפרופיל הדמוגרפי, כמו כן הם יכולים בקלות להגיע ולהרחיב כל קהל ברחבי העולם. בנוסף לכך, החברות מסוגלות לעקוב אחר ה-ROI, מה, מנגד, מאפשר אופטימיזציה של קמפיינים עבור אסטרטגיות שיווק עתידיות
דרך אחת לפרסם ברשתות החברתיות היא באמצעות ה-Meta Reels שהולכים ותופסים פופולריות. בהתחלה עם משך של 15 שניות, ה-Reels הורחבו כדי לאפשר סרטונים ארוכים יותר עם איכויות הפקה שונות. התפתחות זו משכה את אנשי השיווק שמחפשים להתחבר עם הקהלים שלהם בדרכים חדשות ויצירתיות, יהיה דרך הסיפורים, הרילס או הפורמטים בפיד
נתוני אתר סטטיסטה מצביעים על כך שבברזיל יש את השוק החמישי בגודלו בעולם במדיה חברתית ואת הגדול ביותר באמריקה הלטינית מבחינת קהל, עם יותר מ-84% מהאוכלוסייה גישה יומית לרשתות. בעין על התמונה הזו, המקצוענים בשיווק צריכים להיות ערים לכל תנועה של הקהל
עם פורמטים שונים של רילס המייצרים תוצאות מגוונות, המותגים שמעוניינים להאיץ את הביצועים של הקמפיינים שלהם צריכים להבין את הדקויות הקשורות לא רק לתקציבים השונים להפקה, אבל גם לערוצים השונים. מחקר של וידמוב, פלטפורמת IA מובילה עולמית בביצועים יצירתיים, ביצע ניתוח מפורט במטרה להבין את היעילות של ה-Reels לפרסום. ממכנים בתוכן באיכות נמוכה (לו-פיי) ותוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) ועד ההבדל בין פרסום ברילס של פייסבוק לרילס של אינסטגרם, המחקר הראה שהתוצאות ספציפיות לתוכן ולפלטפורמה
כדי לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלך, המותגים צריכים להבין את הניואנסים של הפורמטים השונים של רילס, לוקחים בחשבון גם את התקציבים השונים להפקה וגם את הערוצים השונים להפצה, כמו אינסטגרם ופייסבוק. הניתוחים שסופקו על ידי בינה מלאכותית יכולים להנחות את אנשי השיווק המחפשים תוצאות טובות יותר בקמפיינים שלהם, אומר מיגל קיירו, ראש LATAM של וידמוב
תוכן "חובבני" בולט
אם כי זה דומה ל-UGC, התוכן לואו-פיי יכול להיווצר בצורה מכוונת על ידי מותג כדי להעביר תחושה של ייצור "ביתי"
המחקר של וידמוב גילה שמשתמשי הרשתות מעדיפים תוכן לואו-פיי שמזכיר את UGC, במקום תוכן באיכות גבוהה (היי-פיי), שבדרך כלל קשור לפרסומות מתוסרטות שנראות בטלוויזיה ובערוצי סטרימינג
התוכן הלואו-פיי הראה עלייה של 81% בשיעור הקלקות (CTR) ועלייה של 13,6% בצפייה ב-25% הראשונים של הווידאו (VT25%), בהשוואה לממוצע של המודעות. בהשוואה, התוכן ההיי-פיי חווה ירידה של 71% ב-CTR וירידה של 14,5% ב-VT 25% בהשוואה לממוצע
אינסטגרם נגד. פייסבוק
למרות שהן רשתות של מטא, האינסטגרם והפייסבוק possuem estruturas diferentes. עם זאת, האסטרטגיות המוצלחות של פלטפורמה, לכאורה, משפיעים על הביצועים של השני
הניתוח של וידמוב גילה כי השימוש בתמונות מפתח של מוצרים או נוכחות אנושית בתחילת כל רילס הוא חיוני עבור ה-VTR שלו, מהי השיעור שמייצג את הפרופורציה של משתמשים שצופים בפרסומת בווידאו עד הסוף, ביחס לסך ההופעות של המודעות. נרשם עלייה של 8% ב-VT25% לתמונות ו-10% לנוכחות אנושית. בהשוואה, היצירתיים עם הרבה טקסט רשמו ירידה של 60% ב-VT25%
הנתונים גילו גם שהקהל של שתי הפלטפורמות של מטה הראה עניין בסוגים השונים של תוכן לואו-פיי. האינסטגרם מספק חוויה המאפשרת לצופים לעקוב ולהתחבר עם המשפיענים בצורה אינטימית יותר, בעוד שהפייסבוק מספק תוכן יותר פונקציונלי עם תחושה פחות אישית
המחקר אישר שהתוכן המנוהל על ידי כישרונות הניב תוצאות יותר בולטות באינסטגרם, עם עלייה של 20% ב-VT25%, אבל ירידה נוספת של 33% ב-VT25% עבור רילס בפייסבוק
היעילות היצירתית היא חיונית להשגת החזר על השקעה גבוה יותר
המחקר מאשר שהביצוע היצירתי ברשתות החברתיות הוא חיוני להנעת הביצועים של קמפיינים ש, מנגד, יש להתאים את זה לייחודיות של התוכן והערוץ – אינסטגרם או פייסבוק
עוד לפי התוצאות, ההזדמנות הטובה ביותר למותגים לייעל את התוצאות שלהם ב-Reels היא לנתח את הנתונים היצירתיים שנאספו עם מידע ספציפי על המותג, שמעוררים תובנות חשובות כדי שהצוותים שלך יוכלו להעריך אותן ולהפוך אותן לאסטרטגיות ברות קיימא
בניתוח היצירה היצירתית מנקודת מבט אנליטית, מגובה בנתונים יצירתיים שנצפו ביום יום, המותגים יכולים לייעל את היצירתיות שלהם וליצור תוצאות טובות יותר
"הפורמט רילס יוצר חיבור חזק עם הקהל ברשתות החברתיות". הפשטות שלך, מְחֻבֶּרֶת לְפוֹטֶנְצִיָּל הַשִּׁיתּוּף הַגָּדוֹל, מקרב את המותג לאנשים ומגדיל את הסיכוי שהקמפיינים יהפכו לוויראליים, אומר קיירו
