זוכה, פלטפורמה שמשתמשת בבינה מלאכותית קניינית כדי למפות מגמות תרבותיות מתוך צריכת סרטונים באינטרנט, ממש השיקה דירוג עם המותגים של בשמים וקוסמטיקה שתפסו את תשומת הלב ביותר במהלך הקרנבל 2025. המחקר מגלה כיצד הן הצליחו להשיג רלוונטיות בשיחה הציבורית
בהתבסס על הנתונים, טבע, אבוןההבוטיקárioשלטו בפודיום בין המותגים שלבושם וקוסמטיקהלא קרנבל השנה
תכנים בבעלות, הרוויח, והשכר על הנושא קרנבל באינסטגרם, טיק טוק, Facebook e YouTube de 01/03 a 09/03. ברזיל. כל המינים והגילאים.
ספונסרית של כמה מהקמרונות המרכזיים בסאו פאולו, סלבדור ואולינדה, אטבעאסף צוות כוכבים בראשות מילטון קוניה, תאיס ארגואו ואיזבל נוגיירה, עושה הימור גדול על הסרטונים – והאסטרטגיה עבדה. המותג היה זה שמשך את תשומת הלב הרבה ביותר בדיגיטל והצטיין כזכור ביותר בקרב החוגגים
מסתכלים באופן בלעדי על תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC), שלוש מותגים בלטו בדירוג, נאטורה (289K), אובוטיקאריו (78K)הלוריאל פריז (49K).
הנתונים הללו מראים כיצד כוחן של הקהילות מגביר את ההשפעה של מותגי היופי. מי אמר, ברניסההבוטיקárioהבולטים גם עם ביצועים בולטים: המעורבות בתכנים שנוצרו על ידי משתמשים הייתה כמעט17x גדול יותרממה שהווידאוים שפורסמו על ידי המותגים עצמם, מחזק את הרלוונטיות של השתתפות הציבור בהגברת המסרים
יש לציין גם, שאין לו אפילו סרטון אחד משלו, אלוריאל פריזזכה במקום הרביעי בהשתתפות הכוללת בפברואר, מהמרים 100% על כוח ה-UGC ועל משפיענים כמו לורה אימפרוטה, לורה בריטו, לואיזה פריסי וקניה בורחס
המחקר גם מדגיש את הגישות המרכזיות שהניעו את הצלחת הקמפיינים הללו. בנוסף לכך, מצביעבאיזו צורה המגמות הללו יכולות להנחות פעולות עתידיות של המותג, מדגיש את הצורך לפתח קמפיינים שמשלבים בידור, קשר רגשי וחשיבות תרבותית
