חג המולד 2024 משקף את השינויים בהתנהגות ובעדיפויות של הברזילאים. על פי מחקר חדש של היבו,חברה המתמחה במעקב ותובנות צריכה, בוצעה עם יותר מ-1200 ברזילאים, רק51% מהנשאלים מתכננים לקנות מתנותבשנה הזו, אינדיקטור לאתגרים הכלכליים שמול רבות מהמשפחות. במקביל, הסקר גילה ש14% מהברזילאים יעבירו את התאריך לבד, עלייה של3 פ.pביחס ל-2023. למרות זאת, 40% עדיין רואים את חג המולד כהזדמנות לחדש את התקווה לעתיד.
"אנחנו עוקבים אחרי תנועה שמשלבת התאמה וחוסן". העלייה במספר האנשים שיבלו את חג המולד לבד והכוונה הנמוכה יותר לתת מתנות משקפות הן מגבלות כלכליות והן שינויים רגשיים. עם זאת, הברזילאי שומר על מהות חג המולד, כמו רגע של תקווה ומשמעות,אנליזה ליגיה מלו, CSO של Hibou ומנחת המחקר
קיצוצים במתנות ושינויים ברשימות
עם הכוונה להעניק מתנה פחותה ביחס לשנים קודמות, התקציב בולט כגורם מכריע: מתוך 51% שמתכוונים לקנות מתנות, 28% מתכננים להוציא בין 250 ל-500 ריאלכבר 20% בין R$150 ל-R$250, בעוד 20% אחרים מתכוונים להשקיע בין 500 ל-1000 ריאל. חלק קטן של 12% בלבד מתכוון להוציא יותר מ-1000 ריאל.
גם עבור מי שייתן מתנות, פרופיל המקבלים השתנה. הילדים קיבלו עדיפות, עולה 4 פ.p. (54%), בעוד שההורים (47%)והזוגות(48%) היו ירידות משמעותיות, של15 פ.pו7 פ.pבהתאמה. הבחירה משקפת דגש גדול יותר על הדור הבא ועל מי שנמצא קרוב יותר בליבה המשפחתית
בין 31% שלא יקנו מתנות השנה, הסיבות העיקריות הן חוסר כסף (32%), חובות (14%), כלכלה (18%) ולא להרגיש באווירת חג המולד (12%)
בריאות יוצאת מהפסגה: בגדים ובשמים שולטים ברצונות
אם ב-2023 הבריאות הייתה המתנה הכי רצויה על ידי הברזילאים, ב-2024, החשק לפריטים מוחשיים חזר בעוצמהבגדים (22%) ובשמים (10%)מובילים את רשימת המתנות הכי מצופות, מְעֻקָּבִים בְּיָדוּעַאלקטרוניקה (11%). נסיעות נשארות עם7%של התשוקה
הבריאות שהייתה רצון ל-32%ב-2023 ירד ל9%,מצביע על שינוי בעדיפויות הרגשיות לצרכים מעשיים וחומריים
דירוג רכישות חג המולד
לְמַעַן ה51%שיתנו מתנה, פריטים שימושיים מקבלים כוח מלא ברשימת הקניות. 64%ישקיעו בביגוד ואביזרים; 35%בבשמים וקוסמטיקה; 34%בצעצועים; 22% נעליים ו 13% ספרים
הקניות גם מראות מגמות מגובשות. 56% יבחרו לקנות באינטרנטבעוד שהרכישות בקניונים (49%)נפלו9 פ.pמחזק את האמון במסחר האלקטרוני ובלוגיסטיקת המשלוחים. באותו הזמן, 43%הם עדיין מעדיפים חנויות רחוב
בדידות ותקווה coexist
הגידול במספר האנשים שיבלו את חג המולד לבד, ששיג14%, משקפת מציאות מורכבת, עם עלייה ב3 פ.pבהשוואה לשנה שעברה. היה גם, חיזוק תחושת התקווה40% מהברזילאים רואים את חג המולד כרגע של חידושבעוד ש-47% רואים בתאריך הזדמנות לאסוף את המשפחה
התסריט הזה חושף דו-קיום: בעוד שכמה מתמודדים עם אינטרוספקציה ובדידות, אחרים מוצאים בתאריך הזדמנות להתחברות מחודשת ואופטימיות
מסורות חג המולד מתמודדות עם השינויים
על השולחן, הקלאסיקות ממשיכות להיות הדמויות הראשיותפרו (18%), צ'סטר (11%) ופרניל (9%)נמשכים בין המנות המוערכות ביותר. הארוחה המשפחתית נשארת כאחת מהמאפיינים של חג המולד הברזילאי, היותה הבחירה של 27% מהנשאלים
צריכה עם רגל על הברקס
התנהגות הצרכן משקפת את החיפוש אחר איזון פיננסי44% יממנו את הוצאות חג המולד עם המשכורת של החודשכבר 2 מתוך כל 10 ברזילאים ישתמשו בחלק השני של ה-13, עשרה אחוזים נוספים ישתמשו בחלק הראשון של ה-13,בעוד ש7% ייהנו מהכנסות נוספות או עבודות מזדמנות. לרבים, יום שישי השחור היה הזדמנות אסטרטגית, עם33% קנו מתנות במהלך המבצעים
"המחקר מגלה לנו כמה חג המולד מתאימה לתנאים החברתיים והכלכליים". אפילו באמצע מגבלות ושינויים בהתנהגות, הברזילאי עדיין מעריך את התאריך כרגע של חידוש וחיבור. זהו השתקפות של היכולת שלנו להסתגל ושל הערך הרגשי שנושא עמו חג המולד,” מסכמת ליגיה מלו
