אם כי הם מייצגים מיעוט בעולם המשפיענים הפיננסיים, הנשים זוכות לתשומת הלב והאמון של הקהל עם תוכן הממוקד בחינוך פיננסי, על פי המהדורה 7 של פינפלואנס – מי שמדבר על השקעות ברשתות החברתיות, מחקר של ANBIMA (האסוציאציה הברזילאית של גופים בשוקי ההון והכספים) בשיתוף פעולה עם Ibpad (המכון הברזילאי למחקר וניתוח נתונים)
מתוך 571 המשפיענים שנבדקו במחצית הראשונה של השנה הזו, רק 65 (11,5%) הן נשים, נגד 376 גברים ו-130 פרופילים תאגידיים. למרות החיסרון המספרי, התכנים שפורסמו על ידן ב-X, אינסטגרם, יוטיוב ופייסבוק מייצרים 21% יותר מעורבות מאשר עמיתיהם הגברים.686 אינטראקציות ממוצעות מול 3.041. כאשר משווים לנתונים של FInfluence 6, שניתח את המחצית השנייה של 2023, המעורבות הממוצעת בפוסטים של המשפיעניות עלתה ב-85,4%, בעוד שהתכנים של הגברים מעורבים 26,1% יותר באותו פרק זמן. המובילות גם הגדילו את בסיס העוקבים שלהן ב-5% במחצית הראשונה של 2024 ויש להן קהל ממוצע גדול יותר ב-29% בהשוואה לגברים
"הנשים משחקות תפקיד מאוד חשוב בהפצת ידע פיננסי ברשתות החברתיות", במיוחד בתחום החינוכי. הן עוסקות בשאלות מעשיות, מסבירים מושגים בצורה נגישה ומושכים קהל שמעוניין ללמוד וליישם את הידע הזה בחיי היומיום שלו, אנליזהאמאנדה ברום, מנהלת תקשורת, שיווק ויחסים עם חברי ANBIMA
מילים כמו "השקעה", כסף, רֶנְדָה, שוק, “שיעור” ו“למד” מופיעים בתדירות גבוהה יותר בפוסטים של המשפיעניות, מציע מיקוד יותר חינוכי. כאשר הן מציינות מוצרים פיננסיים ספציפיים, מדברים בעיקר על מניות (1.648 אזכורים) ומטבעות קריפטוגרפיים (765). שני המוצרים גם בולטים בציטוטים של משפיענים, אבל בכמות הרבה יותר גדולה: 32.224 ו-17.187, בהתאמה
המבט הנשי על נושאי כספים הוא חיוני, במיוחד במדינה כמו ברזיל, איפה שרבות מהמשפחות יש נשים כראשי משפחה ואחראיות על ניהול התקציב הביתי. המובילות דעת קהל משחקות תפקידTransformational בכך שהן מביאות תכנים חינוכיים שמחברים את הקהל לתפיסה מעשית ונגישה של תכנון והשקעה. הייצוג הזה מחזק את האוטונומיה הכלכלית של נשים ומעורר דור חדש להתמודד עם הכספים שלהן בצורה מודעת יותר, אמן אמאנדא
