שיווק ההשפעה ממשיך לגדול בפופולריות והנטייה היא לגדול עוד יותר. לפחות זה מה שמראים הנתונים של המחקר החדש שנערך על ידי ספראוט סוציאל, עם 59% מהמקצוענים בשיווק מדווחים שהם מתכננים לשתף פעולה עם יותר משפיענים בשנת 2025, בהשוואה לשנה הקודמת. רק 37% מתכוונים לשתף פעולה עם אותו מספר של יוצרים בשנת 2024.
הסקר "Q1 2025 Pulse Survey" של Sprout חשף גם את הסיבות העיקריות שגורמות למותגים להשקיע כל כך הרבה בשיווק באמצעות משפיענים. ל-66% מהן, ההשקעה נעשית כדי להפיץ את הידע על המותגמודעות למותג). 59% מהנשאלים אמרו ששווק השפעה מגביר את המעורבות של הקהל, בעוד 55% מאמינים שזה מגביר את האמינות, הביטחון וצמיחת ההכנסות. פחות מחצי אמרו שהמטרה היא לשפר את הנאמנות והשימור של הלקוח (45%) ואת הפיתוח והקוקראציה של מוצרים (33%).
על פי פאביו גונסלבס, מנהל כישרונות בינלאומיים של Viral Nation ומומחה בשוק השיווק באמצעות השפעה, המותגים מודעים יותר ויותר להשפעה האמיתית שיש למובילי דעה על בניית אמינות ומעורבות: "שיווק משפיענים אינו רק טרנד נוסף, אבל אסטרטגיה מגובשת נוספת שמספקת תוצאות מוחשיות. עם צרכנים תובעניים וסלקטיביים יותר ויותר, המלצה מפה לאוזן דיגיטלית הפכה להיות חיונית, והיוצרים הם המניעים העיקריים של התהליך הזה.
הוא מסביר גם שהמותגים הבינו שעבודה עם משפיענים מאפשרת להגיע לנישות ספציפיות בצורה הרבה יותר אותנטית מאשר פרסום מסורתי: "ההשקעה הזו לא נוגעת רק לנראות, אבל ליצור חיבורים אמיתיים עם הקהל הנכון. האמון שיש ליוצר עם הקהל שלו הוא נכס יקר ערך, והחברות מוכנות להרחיב סוג זה של שותפות כי הן יודעות שזה מייצר תשואה אמיתית – יהיה בזיהוי מותג, מעורבות או המרת מכירות. בנוסף לכך, גורם נוסף שמשפיע לטובת המשפיענים הוא שכל קמפיין, כאשר היא בנויה היטב, זה קל למדוד, מקל על ניתוח המשלוחים ומגביר את התשואה על ההשקעה (ROI), כי המותגים מצליחים להיות יותר מדויקים בזכות הנתונים הקונקרטיים.
המקצוען מוסיף ואומר שהצמיחה המתמשכת של שיווק ההשפעה משקפת גם שינוי בהתנהגות הצרכנים, שמחפשים המלצות אותנטיות ואישיות יותר ויותר. לפי פאביו, לכן זה כל כך הגיוני שהמותגים יגדילו את ההשקעות שלהם באסטרטגיה הזו ב-2025, עוד יותר בהתחשב בכך שהשוק מתבגר, והמגמה היא שהשותפויות יהפכו ליותר ויותר אסטרטגיות ומבוססות על נתונים כדי להבטיח עוד יותר יעילות.
סוכן המשפיענים ג'וליו קוצ'לו ולטיסיה גומס, גונסלבה מגלה כיצד הוא מכין את הכישרונות שלו לצמיחה האקספוננציאלית של השוק הזה: "בווירל ניישן, המוקד שלנו הוא להעצים את היוצרים כך שיהיו יותר מאשר רק פנים של קמפיינים – אנו רוצים שתהיו שותפים אסטרטגיים של המותגים. זה אומר לעזור להם לבנות נרטיבים אותנטיים, לבחור שיתופי פעולה שמתאימים לערכים שלך ולפתח תוכן שמעורב באמת. גם השקענו בניתוח נתונים ובפיתוח תובנות כדי ששותפויות אלו יהיו לא רק אותנטיות, אך גם יעילים לשני הצדדים.
"השוק הולך והופך להיות בררן יותר ויותר", ומי שמצטיין הם המשפיענים שמבינים את תפקידם כמבקרים וכיוצרים של קהילה. לכן, העבודה שלנו חורגת מהתיווך של קמפיינים: אנחנו עוזרים לטאלנטים שלנו לבנות מוניטין חזק ועמיד, הופכים אותם לרצויים עוד יותר על ידי המותגים שרוצים להשקיע בצורה חכמה ואסטרטגית בשיווק השפעה, מסיים.
מתודולוגיה
סקר "Pulse Survey Q1 2025" של Sprout ריאיין 650 אנשי שיווק מארצות הברית, הממלכה המאוחדת ואוסטרליה. כל המרואיינים היו בתפקידים הקשורים לניהול מדיה חברתית ושיווק משפיענים. המחקר המקוון נערך על ידי גלימפס בין 9 ל-27 בינואר 2025. המחקר המלא ניתן לגישה בhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
