חברת LATAM Airlines השיגה תוצאות משמעותיות על ידי אימוץ אסטרטגיות פרסום מקורי באמצעות Microsoft Advertising. במטרה להגדיל את הביקוש לחיפושי טיסות באתר שלה, החברה השקיעה בפורמט הזה של פרסום, שמתמזג באופן טבעי לתוכן של הדפים שבהם הם מוצגים. ו, כתוצאה, לא רק שהחברה LATAM Airlines יצרה יותר חיפושים, אך גם הגדיל באופן משמעותי את שיעור הלחיצות וההמרות.
חברת LATAM Airlines החלה בהשקעות יומיות והדרגתיות בפרסום מקורי במודעות של מיקרוסופט.שונה מהבאנרים המסורתיים, המודעות הללו עוקבות אחרי האסתטיקה והטון של הפלטפורמה שבהן הן מופיעות, הופך את הפרסום לרלוונטי ויעיל יותר בלכידת תשומת הלב של קהל היעד.בנוסף לכך, התוכן הפרסומי הופך לפחות פולשני.
האסטרטגיה של LATAM התבססה על שלושה מוקדים עיקריים
- שיווק מחדש לקהל של טיוליםחילק משתמשים שנכנסו לדף הבית וחיפשו יעדים ספציפיים, הפחתת עלות החיפוש ועידוד יותר הזמנות.
- קמפיין של אינטרסים מיוחדיםהגיע לקהלים עם זיקות מגוונות, כמו ספורט וכושר, אומניות ובידור ואופנה, מגדילים את המעורבות.
- שיווק מחדש של יעדיםהשתמש ברשימות רימרקטינג בהתבסס על כתובות URL מפתח וחקר את השימוש בקופילוט במודעות מיקרוסופט ליצירת נכסים.
התוצאות חיזקו את היעילות של פרסומות מקומיות ככלי המרה. חברת LATAM Airlines רשמה עלייה ב170% בשיעור ההמרה, מלבד צמיחה של133% בשיעור ההקלקות, בהשוואה לפרסומות חיפוש מסורתיות. עם ההצלחה הזו, המודעות המקומיות החלו לייצג 25% מההשקעה הכוללת של LATAM בפלטפורמת הפרסום של מיקרוסופט.
"השיתוף פעולה עם Microsoft Advertising היה נקודת מפנה עבורנו". אסטרטגיית הפרסום המקומי לא רק שהרחיבה את ההגעה שלנו, אבל גם הגדיל באופן משמעותי את שיעור הקליקים וההמרות שלנו. אנחנו נרגשים מהתוצאות ומצפים להצלחה מתמשכת יחד, אומר גרגוריו מיירלס, ראש תחום המסחר האלקטרוני של LATAM Airlines.
התוצאות שהושגו על ידי LATAM Airlines מדגימות את הפוטנציאל של פרסומות טבעיות לגוון אסטרטגיות שיווק דיגיטלי ולהגיע לקהל בצורה יותר טבעית ופחות פולשנית.
