עם המטרה לייעל את עלות הפרסומות של המוצר ג'וני ווקר בלו לייבל, דיאגו, היצרן הגדול ביותר של משקאות מזוקקים בעולם,השקיע בשימוש בבינה מלאכותית. באמצעות וידמוב, פלטפורמה גלובלית מובילה בביצועים יצירתיים מבוססי בינה מלאכותית, שמשתמשת בניתוח נתונים כדי להניע את תוצאות השיווק של מותגים גדולים, דיאג'ו רשמה ירידה של 68,8% מה-CPM (עלות לכל אלף חשיפות) של הקמפיין שלך.
הקמפיין "מגיע לו בלו", עם סרטונים באינסטגרם ובפייסבוק, המטרה הייתה להרחיב את המסר הייחודי של המוצר למעריצים ולצרכנים של ויסקי בלו לייבל. קשור לסגנון חיים מתוחכם, המשקה הסקוטי זוכה לפופולריות גוברת בברזיל. נתוני התאחדות הסקוטש ויסקי מגלים שהמדינה הפכה לשוק הרביעי בגודלו בעולם לויסקי סקוטי, עם צמיחה של 215,2% לאחר המגפה.
במקרה של הקמפיין של ג'וני ווקר בלו לייבל, הכלי הבלעדי של וידמוב ניתח, מסגרת מסגרת, כל האלמנטים הנוכחים ביצירות הווידאו במהלך שידורן ברשתות החברתיות של מטה, כמו יותר מ-39,5 מיליון הדפסות של משתמשים, כמו תגובות, תגובות ושיתוף.
כממלצה לדיאג'ו, וידמוב המליצה להתחיל את היצירות עם מסרים משפיעים. כמו בהנחיות הראשונות ל"מגיע לו בלו", הטיעון של סינגולריות – עם ההודעות "רק אחד מתוך כל 10,000 חביות מצליח להעביר את הטעם של בלו לייבל" ו"בלנד שנעשה עם הוויסקי הסקוטי המדהים ביותר" – היה 8,09% יותר גדול באמצעות סרטונים של עד 15 שניות באורך.
בינתיים, הטיעון כיצד לעשות זאת – שפוך 45 מ"ל של בלו לייבל לכוס ויסקי ללא קרח – היה ביצוע מצוין עם יצירות קצרות יותר, מגיע ל-9,76% של CPM.
הצבעים גם שיחקו תפקידים מרכזיים בתובנות שנוצרו על ידי וידמוב. במהלך הקמפיין, הגוונים החמים הצהובים לא התאימו היטב להודעות של אגם כחול. ההמלצה הייתה להשתמש בזהב בתחילת היצירות, אבל נותן עדיפות לכחול בסצנות מהאמצע ועד הסוף, מקבל 30,11% רווח ב-CPM.
עם ה-AI של וידמוב, שמנו לב שהצבע הזהוב, נפוץ בכל הוויסקי, לא היה כל כך משפיע כמו הצבע הכחול. עם התובנות האלה, יכולנו להתמקד בהמלצות היצירתיות העיקריות לקמפיין ו, באותו הזמן, לייעל את ההשקעה במדיה בפרסומות שלנו. בולטות, כאשר מחליפים את הזהב בכחול, הביצועים השתפרו, אומרת לינדזי סטפני, ראש מדיה, נתונים, צמיחה וניסיון מותג של דיאג'ו.במילים אחרות: השימוש ב-AI סיפק תובנות שניתן לפעול עליהן לצוות היצירתי בשותפות מאוד יעילה בקמפיין פורץ הדרך הזה.”
האנימציות שהכילו סצנות שהתמקדו רק בתנועת הנוזל השיגו תשואה נמוכה בקמפיין החדש עם ירידה ב-CPM. כדי להפוך את המצב הזה, וידמוב המליצה להדגיש את התמונה של הבקבוק תוך כדי הדגשת הכוס והתוית של בלו לייבל.
וידמוב חיזקה קמפיינים של מותגים גדולים ולא היה שונה עם פעולות המדיה של בלו לייבל. הסרטונים שכבר היו מופצים ברשתות החברתיות זכו לתוצאה עוד יותר בולטת לאחר התובנות שנוצרו על ידי הבינה המלאכותית שלנו. תמונות כמו של הבקבוק, למשל, יש להם יותר משמעות באותם כמה שניות שצריכים למשוך תשומת לב ולזכות במבט הקהל, אומר מיגל קיירו, ראש LATAM של וידמוב.חשוב להדגיש כי עם הפחתת ה-CPM ניתן לייעל את הקמפיינים, מגדילים את טווח המותג ומגיעים למספר גדול יותר של אנשים בצורה מדויקת יותר.”
