IAB ברזיל מפרסם את המדריך הראשון של 2025, על טלוויזיה מחוברת. מפותח על ידי IAB ארה"ב ותרגם לפורטוגזית, הדוח "הנוף של פורמטים של פרסומות ל-CTV: כיצד הסטנדרטיזציה יכולה להניע את הצמיחה התוכנית והחדשנות" מתבסס על הניסיון האמריקאי וממליץ כיצד להתאים פורמטים של פרסומות מצליחות למציאות הברזילאית. העמותה טוענת כי הסטנדרטיזציה של הפורמטים הללו יכולה להרחיב את הזדמנויות השוק ואת ההגעה של הקמפיינים התוכניתיים.
יתרונות נוספים של סטנדרטיזציה של פרסומות בטלוויזיה מחוברת הם אינטרופראביליות גבוהה, סולם, מדידה, יעילות וחוויית המשתמש. המדריך גם מדגיש את החשיבות של חדשנות כדי למשוך צופים, כיוון שטכנולוגיות כמו בינה מלאכותית גנרטיבית, פרסום בלתי ישיר וירטואלי, קודי QR דינמיים ושליטה מרחוק משופרת הופכים את הקמפיינים ליותר אינטראקטיביים ומעורבים.
החומר גם אוסף כמה נתונים משוק הטלוויזיה המחוברת. נתוני סקר של IAB ארה"ב חושפים, למשל, שחלק גדול מהפורמטים של המודעות (92%) נמכרים בערוצי מכירה ישירה, זאת אומרת, על ידי צוותים במשא ומתן אישי ואינדיבידואלי. עם זאת, 75% מהקטלוג של טלוויזיה מחוברת כבר נסחר בצורה פרוגרמטית, מה שמראה את הפער בין ההיצע של המוכרים לצורך של הקונים.
מספר נוסף רלוונטי הוא ש-60% מהמפרסמים שנשאלו כדי לסייע בהרכבת הדו"ח אומרים שהם מאמצים פורמטים אינטראקטיביים ו"פרסומות שניתן לקנות", כמו פרסומות קליקביליות בתוך פלטפורמות סטרימינג. המגמה מראה את ההתרכזות בין מסחר למדיה בטלוויזיה מחוברת. נתונים אלה ואחרים מהמדריך מראים את החשיבות של איזון בין סטנדרטיזציה לחדשנות כדי לפתח שוק יותר עמיד ורווחי.
המסמך צולל לתוך הפורמטים הפופולריים והיעילים ביותר של פרסומות בארה"ב, כמו פרסומות שאינן ניתנות לדילוג בווידאו, פרסומות כאשר המשתמש לוחץ על 'השהה' ו'פרסומות ניתנות לרכישה'. הרעיון הוא לחקור כיצד ניתן להתאים אותם למציאות הברזילאית, מנצלים את הניסיון האמריקאי כמפה כדי להציע חוויות מעשיות ומותאמות אישית לצרכנים, מלבד יצירת תוצאות מוחשיות למפרסמים, אומר ברנו ברצלוס, יושב ראש ועדת הווידאו הדיגיטלי של IAB ברזיל.
המדריך המלא, בפורטוגזית, זמין בחינם באתר IAB ברזיל. הוא מציע תובנות יקרות ערך למקבלי החלטות בסוכנויות פרסום; מפרסמים; מקצוענים בכלי תקשורת ופלטפורמות מדיה, מומחים בטכנולוגיה פרסומית ובפרוגרמטית; ומנהלי הקמפיינים.
