נוכח השינויים העמוקים בתעשיית הפרסום, הצנפ – פורום האוטו-רגולציה של שוק הפרסום – איגד את השחקנים המרכזיים של המערכת האקולוגית שלו – סוכנויות פרסום, אמצעי תקשורת,מפרסמים וקשרים דיגיטליים– לְעַבּוֹר אֶלהשקת הפקטו סנפ, מדריך לפרקטיקות טובות לאיזון ולבר קיימא של כל המגזר
הסכם הזה הוא יותר מאשר סט של הנחיות, זהו הזמנה לדיאלוג מתמשך בין הגיבורים של השוק מול האינטגרציה הגוברת בין שיווק לעסקים, והלחץ של מגוון בעלי עניין. לכן, המוקד של ההמלצות של הסנפ הוא במובן של לכלול, במקום הראשון, היצירה של ערך בין הצדדים ולא רק ההיבט העסקי של הקשרים בין החזיתות השונות
במהלך 18 חודשים של דיונים אינטנסיביים, ההנהגות שמרכיבות את הגוף בחרו ארבעה נושאים מקומיים שצצו כנקודות הקריטיות ביותר לקיימות ארוכת טווח של התעשייה הזו: הדינמיקה של התחרויות, שקיפות בתהליכים, הקיימות הפיננסית בין הסוכנים של המערכת האקולוגית ותוכניות התמריצים. הפקטו סנפ אוסף את ההמלצות על פרקטיקות טובות בנושאים אלה, מחפשים לקדם הרמוניה ואיזון ביחסים מסחריים
בעצם, הפקטו סנפ שואף לעודד הרהור על הקשרים וההתקשרות בשירותים באקוסיסטם של פרסום עם הצעות לפרקטיקות טובות, בלי כל הגבלה על יוזמה חופשית. התנהגויות טובות אלו שניתן וצריך לבחון מחדש ככל שהשוק מתפתח ומתקדם, מביאים אלמנטים חדשים, טכנולוגיות ושחקנים שונים למודוס אופראנדי של תקשורת ופרסום המבוססים על האינטרסים של האזרחים ושל מי שבונה אותם בנאמנות עמוקה לעקרונות אתיים
איננו מחפשים לכפות כללים, אלא להציע נקודת מוצא כדי שהתעשייה תתפתח בצורה ברת קיימא ואתית, מכבד את הדרישות של שוק המשתנה כל הזמן. זהו הזמנה לברית למען קשרים יותר ברי קיימא, שהמניחים שלהן חורגים הרבה מעבר ליחסים טרנסקציונליים. כוללים שותפויות ארוכות טווח ומטרות משותפות שמעודדות את מה שתמיד הייתה פעילות כלכלית יצירתית, יציבה ושגשוגה, הסבר על הנשיא של הסנפ, לואיז לארה
עם השקת המסמך, הצנפ מאשר את מחויבותו לקדם פרקטיקות שמעריכות שקיפות וקיימות, עמודים חיוניים לצמיחה משותפת של מפרסמים, סוכנויות, כלי תקשורת וחיבורים דיגיטליים
