אאיידי, אחת הסוכנויות הפרסום החדשניות ביותר במדינה, מוביל פעולה חסרת תקדים שלנייקליום שישי השחור, עם דגש על הערוצים הדיגיטליים והאפליקציה שלה. בין ה-21 ל-24 בנובמבר, המותג יציע קופונים עם הנחות בלעדיות למוצרים נבחרים בחמישה תחומים: סקייט, מרוץ, כדורגל, אימון וכדורסל. הפעולה תחלק קודים פרסומיים של 15% עד 25% הנחה, או הנחות קבועות של 200 עד 300 ריאל על מוצרים נבחרים.
הפרויקט יכלול את השתתפותם של ספורטאים ומשפיענים שותפים למותג, שיפיקו תכנים מיוחדים שיתפרסמו ברשתות החברתיות שלהם. הם חלק מהקמפיין, קלוין אוליביירה, שחקן כדורגל 7, פאמלה רוזה, שתי פעמים אלופת העולם בסקייטבורד, קרול דה סוזה, משפיען עם פוקוס על כדורסל, אלמיר ג'וניור, ספורטאי אולימפי בגמר בקפיצה משולשת,ה ג'ו ממוטה, משפיענית בעולם הכושר.
כדי להבטיח גישה לקופונים, המשתמשים יצטרכו לעקוב אחרי התכנים ברשתות החברתיות של המשפיענים והספורטאים ולמצוא את הקודים הפרומוציונליים, שנמצאים מוסתרים בסרטונים. קודים אלה יכולים להיות ממומשים באופן בלעדי באפליקציית נייק.
לכמילה מ. קוסטה, מנכ"לית ושותפה של iD, לגשת לקטעים ספורטיביים שונים בתוך הקמפיין היא דרך ישירה להשראת הצרכנים. "המהלך הגדול של הפעולה הוא להתאים את עצמך לתאריך המסחרי", מביאים הרהור חשוב לצרכן כיצד הספורט הוא שסתום חשוב במסלול שלנו. לכן, החיפוש וההצלה של קופוני הנחה בצורה חדשנית ואינטראקטיבית, עם השתתפותם של ספורטאים ומשפיענים, מְחַזֵּק עוֹד יוֹתֵר אֶת הַמִּסְרָה הַזֹּאת, טיעונים.
בנוסף להשתתפות של יוצרי תוכן, האסטרטגיה כוללת גם את הפקת תוכן UGC, עם מיקוד בהדהוד הפעולה באפליקציית נייק.
נתוני טכניות
קמפיין: בלאק פריידי נייק
מוצר: אפליקציית נייק
כותרות: כדורגל, כדורסל, סקייט, אימון, מרוץ
לקוח: פיסיה – מפיץ רשמי של נייק בברזיל
מנהל שיווק: גוסטבו ויאנה
מנהלת בכירה בשיווק CDM: מריאנה פירס
שיווק בכיר. מנהל: תיאגו ליאה
רכז שיווק: גילרמה סלגיירו
מנהלת יצירתית של המותג: ליוויה פינהירו
מומחה יצירת מותג: אנדרה פרוס
סוכנות: iD
מנכ"ל: קמילה קוסטה
מנכ"לית עסקית: אלסנדרה סנט'אנה
מנהלת עסקים: כריסטינה קוצ'יקי
מנהלת עסקים: קרולינה ויירה
מנהלת עסקים חדשים: מרינה פגיאנטו
מנכ"ל תפעול: תיאגו קרניירו
מנהל יצירתי: סטפן קו
מנהל יצירה: גוגה דיהל
ראש הסיפור: חורחה פונסה בטי
רשימה: פאביו ברנדאו
עיצוב אמנות: אנדרה פאולטי
מנהלות הפקה: פאולה סאריבה ומריסה טולדו
מנהל כללי לאסטרטגיה ותובנות: מרקו סינטורה
מנהלת אסטרטגיה: ג'וליאנה מיירלס
מנהל השפעה: רנאטו סנטוליקוידו
מנהל אסטרטגיה: אנדרה קוסטה
ראש BI: פריסילה סניטה
מנהל BI: אדוארדו ברנרדו
מפיקת תוכן חזותי: פרנואיד
מפיק: פרנואיד
בימוי סרט: פדרו דה לה פואנטה
הפקהexecutiva: מרסל ווקס ולואיז ארמסטו
שירות לקוחות: פרנדה סוזה וקרינה ואלסי
מחקר יצירתי: ברונו מוטה, איזבל אזבידו, ברונה מלו
תיאום הפקה: פרננדה הרננדס
עוזרי תיאום: קמילה אורליאנו, דולסה פרננדס ויוליאנה רומנו
מנהל צילום: פדרו דה לה פואנטה
מפעיל מצלמה: ארתור מיצלי "קאו"
עוזרת במאי: ג'וליאנה אנטיץ
עוזרת במאי: ברונה ביזמארה
הפקת כיוון: גיסלה טאקרה
תלבושת: לואיז פדרמן
נגד הכלל: רודריגו סילבה דוס סנטוס
Make/Hair: Simone Souza
מפיק השכרה: אנדרה בוסטמנטה
תיאום פוסט-פרודקשן: לייסה פסכר
עוזר תיאום: איגור לואיס
אסיסטנטים לפוסט: קאיושוט ופליפה פרנקו
מונטדור: פדרו דה לה פואנטה
מסיים: ארתור שניידר
תיקון צבע: בליץ סרטים
מפיקת סאונד: קברט
הפקת מוזיקה: מאורו קושניר
קומפוזיטור: אנדרה הנריקה וגילרמה אזם
מיקס: גב סקאטולין
סיום: מאורו קושניר וגאב סקאטולין
שירות: אינגריד לופס, ג'וניור פרייטס וברברה רוסיאנו
תיאום: צ'נדרה לימה, מאבי קפלסו, ליאונרדו ויירה ודבורה מלו
