לאחרונה קראתי כתבה על הזיאל קוסמטיקהשעסקה בטכניקתאפקלינג– תהליך להפיכת פסולת או מוצרים שנזרקו לחומרים או מוצרים חדשים בעלי ערך גבוה, מה שמפחית את הבזבוז ומקדם את הכלכלה המעגלית.
המונחאפקלינג, לפי האיקולציההוטבע על ידי המומחה הסביבתי הגרמני ריינה פילץ, ב-1994. ב-2002, הפך לפופולרי עם פרסום הספרעריסה לעריסה: לחשוב מחדש על הדרך שבה אנו מייצרים דברים(בברזיל, עריסה לעריסה: ליצור ולמחזר ללא גבול), נכתב על ידי האדריכל האמריקאי ויליאם מקדונוג בשיתוף פעולה עם הכימאי מייקל בראונגארט.
הברזילאיתזיאל קוסמטיקההיא חלוצה במושג שליופי ממוחזר, ממחזרים תוצרי לוואי של ייננות (כמו גרגרי ענבים) ליצירת קוסמטיקה, מה שממזער את הבזבוז ומפחית את טביעת הרגל הפחמנית. בנוסף לכך, החברה משתפת פעולה עם קהילות מקומיות, לא מבצע ניסויים על בעלי חיים, ומאמצת אריזות ברות קיימא, מחזק את המעורבות שלך בפרקטיקות אתיות ואחראיות לסביבה (Ziel Natural Cosmetics).
אפקלינגומוניטין עסקי
הבנו שהקשר ביןאפקלינגומוניטין עסקיזה הופך להיות רלוונטי יותר ויותר, במיוחד בהקשר שבו הקיימות היא אחד הגורמים החשובים ליחסים בין צרכנים, משקיעים ושותפי עסקים עם החברות או המותגים שלהן.
הנוכחות עצמה של המושג הזה המובע במותג, מחזק את המניפסט שלך על ידי חיבור ערכים הקשורים לאחריות חברתית ומעורבות במאבקים סביבתיים, כה נחוצות כיום. מצד שני, זה תורם להרחיב את הקשר שלך עם הבעלי ענייןכדי להביא תוצאות יותר אטרקטיביות לחברה.
- שיתופי פעולה – מקום טוב לעבוד בופרקטיקות שלאפקלינגיכולים להשפיע חיובית על העובדים, במיוחד מהדור הצעיר, שמעריכים חברות שמראות דאגה להשפעה הסביבתית;
- ממשלה ורשויות רגולציה – ציות והכרה ציבוריתהחברות יכולות ליישר את הפעולות שלהן עם חוקים ותקנות סביבתיים, מקבל הכרה חיובית מהממשלות ומגופים רגולטוריים. כמה אזורים מציעים הטבות מס או תווי ירוק לחברות המפגינות פרקטיקות ברות קיימא, מה תורם לחיזוק המוניטין שלך;
- ספקים ושותפים–שרשרת אספקה בת קיימאבבחירת ספקים המשתמשיםאפקלינגבתהליכים שלך, החברה יכולה לחזק את השותפויות המסחריות שלה וליצור שרשרת ערך ברת קיימא, מה יכול להוביל לאפקט דומינו, מעודדים ספקים אחרים לאמץ פרקטיקות דומות. בנוסף לאפשרות לפיתוח משותף של מוצרים. דוגמה היא השותפות בין האדידס ופרלי לאוקיינוסים, שמשנה פלסטיק שנשלף מהאוקיינוסים למוצרים ספורטיביים. זה מחזק הן את המוניטין של המותג והן את של השותפים המעורבים. דוגמה נוספת שנוכל לציין היא החברה הברזילאיתמָשָׁשׁ – שמשתמש בתוצרי לוואי אורגניים מהחקלאות וממיר אותם לחומר גלם חדש שניתן לעצב אותו וניתן לזרוק אותו ישירות לטבע. עם חומר הגלם החדש הזה אפשר לפתח פריטי עיצוב, חומרי בניין ואפילו ריהוט;
- משקיעים– עלייה בערך השוק – פרקטיקות אלו של סביבה וכלכלה מעגלית נוטות להיות מוערכות יותר בשוק הפיננסי ומגדילות את האטרקטיביות בשוק כאשר מאומצות ומתקשרות בדוחות ה-ESG שלהן;
- עמותות ומוסדות קיימות– פיתוח שותפויות.חברות יכולות לשתף פעולה עם עמותות המקדמות קיימות על ידי אספקת חומרים ממוחזרים או על ידי שיתוף פעולה ביצירת פרויקטיםאפקלינג. למשל, חברת אופנה יכולה לתרום שאריות בד לעמותה המלמדת תפירה לקהילות נזקקות, קידום שילוב חברתי ויצירת הכנסה;
- קהילות מקומיות – חברה מקדמת פיתוח חברתי – חברה יכולה להיכנס לשיתוף פעולה עם קהילות כדי לפתח פרויקטים שייטיבו ישירות עם הכלכלה המקומית. למשל, מפעל מזון יכול לתרום שאריות אריזות לאומנים באזור, שמהם הופכים אתכם למוצרים שניתן למכור, יצירת תעסוקה והכנסה. החברות יכולות לקיים אירועים או סדנאות בקהילות שבהן הן פועלות, מלמד טכניקות כמו מיחזור רהיטים או אופנה בת קיימא;
- לקוחות – חיזוק הקשר והגדלת מכירותיצירת תוכניות שמעודדות לקוחות להחזיר מוצרים ישנים או משומשים כדי שימוחזרו או יהפכו למוצרים חדשים באמצעותאפקלינג. חברות נעליים, כיצד הטימברלנד, עושים את זה, מושכים צרכנים עם מודעות סביבתית ומשפרים את המוניטין של המותג.
הגורמים הללו, משולבים, עוזרים לבסס מוניטין יציב ואמין בשוק, מה יכול ליצור יתרונות תחרותיים בטווח הארוך.
