העידן הדיגיטלי הביא עמו מהפכה בדרך שבה המותגים מתקשרים עם הקהל שלהם. נתונים מסקר עדכני של וורק מדגישים כי כיום הרשתות החברתיות הן הערוץ הגדול ביותר להשקעות בפרסום, חייב לעבור 247 דולר,3 מיליארד ברחבי העולם ב-2024. זה מייצג גידול של 14,3% בהשוואה לשנה שעברה
בנוסף לכך, מחקר נוסף, הפעם של GWI, הצביע על כך שהזמן המושקע ברשתות עלה ב-50% בעשור האחרון. הצריכה הממוצעת היומית הייתה קופצת מ-95 דקות ב-2014, ל-152 דקות בשנת 2024. זה אומר שהפלטפורמה שמחברת את דור ה-Y (המילניאלס) עם הדורות Z ואלפא כבר לא היא הטלוויזיה, אבל החוויה המקוונת של הרשתות החברתיות
בנוסף, כמה ימים לאחר הסיבוב הראשון של הבחירות המקומיות בכל הארץ, הטרנספורמציה החברתית ברורה, פוליטיקה ומנהגים הנובעים מתפקידם של "משפיענים" וכוחן של הרשתות החברתיות בעיצוב והקניית דעות בקרב כל הקהלים והגילאים, כל אחד מהם עם הרשת שלו של 'העדפה אישית'
מנגד, נתוני מריל לינץ' מצביעים על כך שהעברת העושר הגדולה ביותר בהיסטוריה נמצאת בתהליך, מנוהלת על ידי דור Z וה successors שלה, שיעברו ירושה של יותר מ-84 טריליון דולר בנכסים. ומה כל הנתונים האלה משמעותם? כדי להיות ישיר: הכסף עבר ידיים, החברה שינתה את הדרך לתקשר, לפיכך, או שאתה מבין את השינויים הללו ואת השאיפות של הדורות החדשים שיש להם כוח קנייה הולך וגדל, אתה מיועד לכישלון בטווח הבינוני
כבר כמה שנים (בעיקר לאחר המגפה), לבנות נוכחות חזקה של המותגים כבר לא מדובר ב"לדבר עם הקהל הצעיר" או "לספק שירות לקוחות 3.0”, אבל פרקטיקה בסיסית נוספת להישרדות החברה. כדי להבהיר עוד יותר את הצורך הזה ואת השינוי הזה, יודע את הטלוויזיה, זה ש, אם אתה מעל גיל 30, הייתה החברה הגדולה של המשפחה? ובכן, היא כבר התחילה את המעבר שלה לרשתות החברתיות— ואני לא מתכוון לומר שהיא תהיה לה פרופיל בפייסבוק, אבל הטלוויזיה תעבור את השינוי הגדול ביותר שלה בהיסטוריה עם הטלוויזיה 3.0, מה, בברזיל, מתוכנן להתחיל בשנה הבאה
עם הטלוויזיה 3.0, התחנות יוכלו להציע תוכניות שונות במקביל לקהלים ספציפיים, בהתבסס על פרופיל הצופה, שיתבצע מעקב בזמן אמת באמצעות אלגוריתמים. זה מציע שהטלוויזיה 3.0 יהיה ברמת התאמה אישית שאין לטלוויזיה הרגילה. כך, להדליק את הטלוויזיה יהיה כמו לראות אתמזוןהרשתות החברתיות
בברזיל, בעין על המגמות האלה ועל הטלוויזיה 3.0, רדיו גלובו גם מחדשת בתחום הפרסום. החברה השיקה את GloboAds, פלטפורמה המציעה מגוון פתרונות פרסומיים למותגים. בנוסף לכך, עדיין הציג את Binge Ads, אטרקציות חדשות בתוכנית מולטיפלטפורמה וערוצים חדשים FAST
ביחד עם השינוי הזה נמצא התופעה של אינטליגנציה מלאכותית, מוזנת על ידי כלים של בינה מלאכותית גנרטיבית, כיצד ה-ChatGPT וה-Gemini. מטא, למשל, השקיע חזק – ולעיתים קרובות בצורה פחות בולטת לקהל הרחב – בינה מלאכותית. לאחרונה, החברה הודיעה על ההתרחבות הבינלאומית של מטא איי אי, עוזר בינה מלאכותית המאפשר למשתמשים לגשת למידע בזמן אמת דרך פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ומסנג'ר. בנוסף לכך, מטא השיקה את AI Sandbox, אזור "בדיקות" למפרסמים לנסות כלים חדשים של בינה מלאכותית. והוא גם הצליח במדיומים המיוחדים בימים האחרונים עם משקפי המציאות המוגברת החדשים שלו ו-IA מיועדת למשתמש שנעשו עם ריי-בן ש – נמצא – תופס באופן חובה את כל מה שאנחנו רואים בבתים ובחיים שלנו כדי לאמן את ה-AI שלו עם נתונים, אם נרצה להשתמש בפונקציות שהחידוש הטכנולוגי הזה מציע
מטא היא אחת מהדוגמאות האיקוניות של חברות המאה ה-21 שאימצו ומובילות במהירות את השינויים החברתיים והשווקים הללו, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
יוזמות ה-AI הללו משנות את האופן שבו המותגים מתקשרים עם הצרכנים שלהם. עכשיו, המותגים יכולים ליצור תוכן מותאם אישית, לענות על שאלות הלקוחות ואפילו לחזות מגמות בשוק בזמן אמת. בצורה זו, הן מצליחות להבין את הצרכים והרצונות של הקהל שלהן בדרכים שהיו עד כה בלתי אפשריות, והכל זה ישירות במזוןהרשתות החברתיות, מקום שבו הצרכנים מתקשרים באמצעות מגוון של אישיויות, שמתמזגים ב"אני" של הפיזי-דיגיטלי שלנו
ההודעה הסופית שלי היא פשוטה מאוד: כבר אי אפשר להפריד בין החיים האמיתיים לדיגיטליים, כי הן נמצאות בסימביוזה ואינטגרציה הולכת ומתרקמת. עם האינטליגנציה המלאכותית מפסיקה להיות מוגבלת לסרטי מדע בדיוני ועוברת להיות כלי יומיומי, הסתגל במהירות או התכונן לחוסר רלוונטיות מול הלקוחות. ברוכים הבאים לעולם המהפכה 4.0
