בשנים האחרונות, הנושא של קיימות זכה להבלטה בסדרי העדיפויות התאגידיים, משקף קריאה גוברת לפרקטיקות אחראיות מבחינה אקולוגית. כתוצאה מכך, העולם העסקי החל להציג לעיתים קרובות תוויות וחותמות שמנסות להוכיח את הדאגה שלו לסביבה, עד כה כאמצעי לזכות באמון הצרכנים המודעים. היום, המגמה הזו נפתחת נשאלה רבות לגבי ההשפעה האמיתית שלה. לייפות את ההישגים הארגוניים הפך לדבר כל כך נפוץ שהפנomenון קיבל אפילו שם: גרינוואשינג,או במובן המילולי, "שטיפה ירוקה"
בקו היסוד, זהו השם שניתן לפרקטיקה של חברות שמגזימות או מעוותות את המחויבות שלהן לסביבה, יהיה זה באמצעות השמטת נתונים או על ידי הדגשה מופרזת של היבטים מבודדים (ולעתים קרובות לא רלוונטיים) של פעולותיהם. בצורה מכוונת או לא, האמת הגדולה היא שחוסר שקיפות ושיווק מטעה של חברות מחמירים את הפרקטיקה הזו, עוזרים לתאגידים להשיג מעמד של מובילות סביבתית גם ללא הצגת ראיות מדעיות המצביעות על כך
אזהרה אדומה
מונחים כמו "בר קיימא", "אקולוגי" ו"ירוק", החלו לשמש בצורה לא מבוקרת והפכו לשגרתיים, מה שמוביל לתוצאות מסוכנות כמו אובדן אמון וחוסר מודעות אמיתית לגבי סוגיות סביבתיות. כדי להמחיש את ממדי הבעיה, מחקר של PwC גילה ש-98% מהמשקיעים הברזילאים מאמינים שהפרקטיקה הזו קיימת בדוחות הקיימות של החברות. באופן כללי, ההבנה הזו נשארת גבוהה מאוד, מגיעים ל-94%. המספרים מראים חוסר אמון כללי לגבי אמיתות המידע המפורסם על ידי המגזר.
בברזיל, המצב עדיין מסובך, מאחר וכמעט ואין תנועות שמיועדות ליצירת תקנות שדורשות מידע מפורט ועקבי מהתאגידים. הייעוץ ביין & קמפני ערך סקר שמאיר את התפיסה של הצרכן לגבי המידע שמסופק על ידי החברות: 60% מהצרכנים פונים לאריזות כדי להתעדכן על המקורות והתהליכים שמעורבים במוצרים הללו ו-27% מהנשאלים אומרים שחוסר במידע ובשקיפות לגבי תהליכי ייצור בר קיימא הוא מחסום שמונע רכישה "מהימנה ובטוחה"
בְּשָׁמֵחַ, צעדים לטיפול בבעיה זו כבר החלו להיראות במדינות שונות. הפרלמנט האירופי, למשל, אישרה לאחרונה חוק נגד גרין וושינג, דורש כי תוויות וחותמות אקולוגיים יתמכו על ידי מערכות הסמכה המוכרות בינלאומית, מייצג התקדמות משמעותית להבטחת שקיפות ואותנטיות של הטענות הסביבתיות של החברות
זמן של שינויים
בתרחיש של עדכון מתמיד, הרגולציה היא קריטית לעידוד פרקטיקות יותר חזקות ושקופות. האיחוד בין מגזרי החברה הוא חיוני לקידום תקנות שמבטיחות דיוק במידע המפורסם. מחקר נוסף שנערך על ידי PwC מגלה ש-59,5% מהחברות הברזילאיות כבר מעריכות שינויים כדי לעמוד בדרישות של מועצת התקנים הבינלאומית לקיימות (ISSB), אחד מהיועצים הבינלאומיים המוכרים ביותר הקשורים לנושא.
הוועדה לניירות ערך (CVM) הראתה מחויבות לנושא כאשר אישרה החלטה המחייבת חברות הנסחרות בבורסה להתאים את דוחות הסיכונים ESG שלהן לסטנדרטים שהוסדרו על ידי ה-ISSB עד 2026. הרגולציה הופכת לחלק חיוני כדי להבטיח שהשינוי יהיה תהליך חיובי עבור כולם
בהתאם להנחיה זו, לאסוף ולהפיץ נתונים חזקים, מושגים שהושגו באמצעות כלים מדעיים הם עמודים חיוניים להתמודדות עם השאלה. בלי אינדיקטורים מוגדרים ומסודרים, רבות מהחברות עשויות להמשיך להסתיר את ההשפעה האמיתית שלהן או, אפילו, להמשיך להאמין שהם פועלים נכון כאשר, בעצם, תורמים להנצחת הבעיה
המאבק נגד גרינוואשינג בברזיל דורש שילוב של רגולציה מחמירה ושינוי בתודעה העסקית. הגיע הזמן לדרוש בהירות ואותנטיות בפרקטיקות בתוך ההקשר התאגידי, מאמצים אמצעים קונקרטיים ונתונים שהוכחו מדעית. רק כך נוכל להבטיח שהמאמצים בתחום הקיימות יהיו אמיתיים ויעילים, תורמים לעתיד באמת יותר ירוק ושקוף
