Suirbhé le dhá mhíle nocht na Brasaigh a nochtann go bhfuil an Black Friday is é an Nollaig fhíor de roinn na n-earraí maisiúcháin agus úsáide baile. Is é an chéad chéim den taighde ar iompar ceannaigh le tomhaltóirí ar Earraí do Theach, forbartha ag IEMI – Intleacht Mhargaidh, le haghaidh ABCASA amháin, ar a léirítear torthaí na n-intinn ceannaigh na n-úsáideoirí sin sa Bhrasaíl, don tréimhse na Nollag, aghaidh na dátaí is tábhachtaí sa mhargadh áitiúil: Black Friday, Nollaig agus Oíche Chinn Bliana
De réir an taighde, Deich a h-ocht % de na n-iarrthóirí a deir go bhfuil siad réidh chun leas a bhaint as na deiseanna siopadóireachta le linn na trí dáta seo. Ach amháin, le 79% de na freagraí, tá an Aoine Dubh, ó distance, an tréimhse is coitianta le haghaidh ceannaigh earraí do theach, tar éis na Nollag (8%) agus na cur chun cinn i mí Eanáir (5%). Tugann an suirbhé le fios freisin go bhfuil cuid de na tomhaltóirí (7%) fós neamhchinnte faoi nuair a dhéanfaidh siad a gceannach sa réimse
Tá an Aoine Dubh tar éis a bheith mar an dáta is tábhachtaí le haghaidh ceannaigh earraí do theach, ag dul chun cinn fiú an Nollaig. Is féidir an feiniméan seo a chur i leith na lascanna móra agus an leathanach fairsing a bhaineann leis an tréimhse seo a bhfuil sé mar thraidisiún cheana féin i gcalendár na miondíola sa Bhrasaíl, ag cur síos ar athrú i gconas a n-iompraíonn tomhaltóirí, a chuardaíonn sé deiseanna ceannaigh níos fabhraí. Is féidir le rogha na Black Friday a bheith ina léiriú ar threochtaí tomhaltais níos feasach agus pleanáilte, i gcéanna a bhíonn na tomhaltóirí ag fanacht le na mórthionóil chun a gcuid ceannaigh a dhéanamh, deir Eduardo Cincinato, Uachtarán ABCasa.
Do dhíreachtóir feidhmiúcháin ABCasa, Anderson Passos, is é an deis níos tábhachtaí le haghaidh díolacháin a chur chun cinn agus custaiméirí nua a ghabháil ar earraí tí agus maisiúchán, seachas a bheith dílis do na reatha. “Éiligh go bhfuil na comhlachtaí aireach ar ionchais na gcliant, ag tairiscint ní hamháin lascaine, achomhairí ceannaigh dearfacha agus difriúla freisin. Mar sin, tá sé an-tábhachtach go leanfaidh an earnáil earraí do bhaile ar aghaidh ag nuálaíocht agus ag oiriúnú a straitéisí chun freastal ar riachtanais agus ar mhian na n-úsáideoirí. Comho leaghas cainéal digiteach agus fisiceach, beidh pearsantacht na n-oifigí agus feabhsú na seirbhísí seachadta agus freastail do chustaiméirí ríthábhachtach chun rath a bhaint amach sa Black Friday seo agus sna heagráin atá le teacht, mar chomh maith le dátaí tábhachtacha eile sa mhargadh
Próifíl na n-úsáideoirí
Is é 60% de na mná a bhíonn i gceist le formhór na n-úsáideoirí a phleanann earraí tí a cheannach, cad a léiríonn treocht choitianta i gceannach earraí ón gcatagóir. Maidir le raon aoise, tá an pobal is tábhachtaí chun na táirgí seo a cheannach sa raon aoise 25 go 44 bliain, a léiríonn 62% de na tomhaltóirí – tá an pobal os cionn 45 bliain tá sé 23% agus tá an raon aoise idir 18 agus 24 bliain ag comhoibriú 15%
Tá an réigiún Oirthear ag seasamh amach le 46% de na tomhaltóirí, cé go bhfuil an Tuaisceart ag comhoibriú le 22% agus tá an Deisceart freagrach as 20%. Tá na réigiúnna Thuaidh agus an Iarthuaisceart, comhoibheala, táinig sé le 12%. I dtéarmaí de rang sóisialta, o grupo A/B, a chuireann sé le chéile tomhaltóirí le cumhacht cheannach níos mó, tá 44% de iomlán na gceannaitheoirí. An grúpa C, cad a chuige atá san aicme mheán, concentra 43% de na gcóirithe. Ar deireadh, o grupo D/E representa 14% dos compradores
Sa anailís ar ghné, 85% de na mná agus 78% de na fir atá i gceist acu earraí tí a cheannach ag deireadh 2024. De réir aoise, tá an pobal ó 18 go 34 bliain tá ard intinn cheannach (87% go 88%). Do na gcóirithe 35 bliain nó níos sine, cé go bhfuil an intinn chun ceannach beagán níos ísle (83% idir 35 agus 44 bliana agus 72% os cionn 45 bliana), tá siad ag léiriú laghdú gníomhach de réir mar a mhéadaíonn na raonta aoise
I ngach réigiún, táirgí tí a cheannach ag deireadh na bliana a thagann ó 79% go 85%. Sa deisceart, tá sí 79%; sa thoirchí, de 82%, sa an Tuaisceart, 84%; agus na réigiúnna Thuaidh agus Lár na hOllscoile, comhoibheala, 85%. O grupo A/B apresenta a maior intenção de compra (84%), cad é a léirsiú go bhfuil an pobal laistigh den tsraith seo an-mhóideach chun siopadóireacht a dhéanamh, enquanto nas classes C (82%) e D/E (76%), laghdaíonn an éileamh seo beagán
Táirgí is fearr leat
De réir an Stiúrthóra Feidhmiúcháin de ABCasa, tá an ardú ar an gcionn a cheannach sa tréimhse seo (ó 45% go 68%) ag léiriú mianta níos mó chun an teach a athnuachan, go hátaí mar Black Friday agus Nollaig, nuair a bhíonn daoine ag ceannaigh earraí maisiúcháin dá dtithe mar gheall ar na laethanta saoire deireanacha na bliana, marcanna Nollaig, puipíní, coiníní, crosaireanna, srl
“Is é atá i gceist le laghdú ar an suim i dtáirgí tí (ó 55% go 32%) ná go bhfuil, cé go bhfuil bunús tomhaltóirí tarraingthe ann fós, is é an t-aireagán ar tháirgí laethúla d'ús a bheith beagán níos lú i gcomparáid leis an tréimhse chéanna, ag tais a sháscáil go dtarlaíonn na ceannaigh ar earraí tí go comhoiriúnach níos comhoiriúnach le himeachtaí na bliana, cé go bhfuil an éileamh ar maisiú ag dul i dtreo a bheith comhoibritheach le linn na n-amanna féilte agus athnuachana, mionna Pasanna.
Toghchán ar shiopaí ar líne
Tá an chuid is mó de na tomhaltóirí (60%) ag rá go bhfuil sé beartaithe acu a gcuid ceannaigh amach anseo a dhéanamh trí ardáin eobair. “Confirmann an treocht atá ag fás maidir le tomhaltas digiteach, tugtha ag fachtóirí cosúil le compord, an dóigh le praghsanna a chur i gcomparáid, an infhaighteacht ar chur chun cinn (mar na cinn Black Friday), agus an taithí siopadóireachta gan éirí as an teach. Ach amháin, 25% de na gcóirithe fós is fearr le siopaí fisiciúla ar an tsráid dá gceannach, cad a léiríonn go, in ainneoin fás an trádála leictreonach, tá fós ann bunús suntasach tomhaltóirí a luann an taithí a bhaineann le siopadóireacht phearsanta, cuimhneamh ar Cincinato
Taiscíonn an t-ardú go bhfuil an rogha do shiopaí siopadóireachta níos ísle (15%), táirgeann sé sliocht le bheith ag obair, toisc go dtarraingíonn siad fós pobal atá gafa le taithí a cheannach i gcomhcheangal le siamsaíocht agus roghanna eile fóillíochta a chuireann na hionaid siopadóireachta ar fáil, marcannaí na n-itheach, pictiúrlanna agus páirceanna siamsaíochta
Toilighteanna caiteachais
Tá 36% de na gcóiritheoirí a cuireadh agallamh orthu cheana féin le tuiscint ar cé mhéad atá siad réidh le hinfheistiú i dtáirgí do bhaile le linn na n-íocaíochtaí deireadh na bliana. An meán (R$ 732,49) é 31,6% níos airde ná an luach a cuireadh i gcuimhne ar an gceannach deireanach (R$ 556,61), b'fhéidir a bheith spreagtha ag ceannach séasúrach ag deireadh na bliana, conas na hÉireann na Nollag agus na Black Friday
Agus an daonra de 212 milliún Brasaíleach, táirgí de 73 milliún teach, is é R€ 481 agus is é an tomhas meánach in aghaidh na tithíochta R€ 1.397. De réir tuairimí ó IEMI, d'ardal na Brasa sa chluichí seo a bhí R$ 102 billiún idir Eanáir agus Deireadh Fómhair 2024, ardú 9,2% roimh an tréimhse chéanna anuraidh.
Do Nollaig agus Samhain na bliana seo, táirgí maisiúcháin agus uirlisí tí a dhíolfaidh suas le R$ 21,1 billiún, ag curtha ar fáil fás nominal (gan aon laghdú a dhéanamh ar an bpraghas) de thart ar 8,6% ar an tréimhse chéanna i 2023
