I gcás athruithe gasta, tá an margaíocht ag éirí níos mó cruthaithe ag nuálaíochtaí teicneolaíochta, athru ar iompar an tomhaltóra agus éilimh shóisialta ar fhreagracht agus ar chuimsiú, agus a thagann deiseanna agus dúshláin nua gach bliain do chuideachtaí atá ag iarraidh a bheith i láthair agus a mbrandaí a dhaingniú i margadh atá an-iomaíoch. De réir staidéir ar Threochtaí Margaíochta 2025, foilsithe ag Kantar, ní bheidh an bhliain seo chugainn difriúil agus beidh ar na comhlachtaí dul thar na straitéisí traidisiúnta chun aird agus dílseacht a lucht féachana a bhuachan
An speisialtóir margaíochta agus straitéis gnó, Frederico Burlamaqui, tugann sé le fios go, chun na timpeallacht dinimiciúil seo, teastaí need a bheith níos faide ná bunúsach agus glacadh le réitigh nuálacha. Ní hé ach go bhfuil sé faoi ghlacadh uirlisí nó teicneolaíochtaí nua. Is é an difríocht fíor a bheidh i gconas a éiríonn le brandaí cothrom a chothromú idir úsáid na teicneolaíochta agus tógáil na gconexions fíor agus buan lena n-úsáideoirí, deir Burlamaqui
Éilíonn an margadh cur chuige níos eiticiúla agus níos cuimsithí freisin agus, i 2025, beartaíonn na comhlachtaí a bheidh in ann a n-fás a chomhcheangal le freagracht shóisialta agus le taithí atá lárnach don chustaiméir. "Ní amháin é an cheist a bheith oiriúnach do na treochtaí", achomhair conas a d'fhéadfadh na hathruithe seo a bheith curtha i bhfeidhm ar bhealach straitéiseach chun luach a chruthú do gach páirtí atá bainteach. Ag an am céanna, tá na gcótaí níos éilitheacha, aghaidh taithí fhíorúil a chur chun cinn, pearsanta agus comhoiriúnach le do luachanna, conas naomhóireacht agus cuimsiú, tuairisc
Príomhthreochtaí margaíochta de réir staidéir Kantar Marketing Trends 2025
1- Pearsantacht chun cinn agus IA Gineadóir
Leanfaidh margaíocht phearsantaithe ar aghaidh mar thosaíocht, ach anois le cumhacht na Hintleachta Saorga (IA). Uirlisí giniúna AI, conas chatbots chun cinn agus ardáin cruthú ábhair, ceadfaidh sé feachtais níos dinimiciúla agus oiriúnaithe do roghanna aonair na n-úsáideoirí. Sampla de seo iad na ríomhphoist a "labhraíonn" le custaiméir, ag súil na do chuid riachtanas bunaithe ar shonraí stairiúla. D'athair, tá an pearsantacht imithe ó bheith ina shíoda agus tá sé ina riachtanas. Leis an IA ginearálta, is féidir le comhlachtaí ní hamháin a n-audience a shonrú, ach an comhoibriúnachtaí níos duilleogach agus níos tarraingtí a chruthú, fiúntas ar scála, deir Burlamaqui
2 – Ábhar idirghníomhach agus tumtha
Beidh taithí an úsáideora níos bunúsaí fós. Táirgí cosúil le Réaltacht Mhéadraithe (AR) agus Réaltacht Aonair (VR) atá ag fáil spáis, ag allowing consumers to interact with products before purchasing them. Smaoinigh ar chustaiméir ag tástáil go fíorúil tolg ina seomra trí aip, mar shampla.Is é an tumadh an teorainn nua atá ag margaíocht. Bhranda a éiríonn leo taithí a sholáthar a chomhcheanglaíonn nuálaíocht teicneolaíochta agus tábhacht phraiticiúil cruthaíonn conradh mhothúchánach buan lena n-úsáideoirí, míníonn an speisialtóir
3 – Margaíocht inbhuanaithe
Tá séanadh a bheith mar dhifríocht agus tháinig sé chun bheith mar riachtanas. Tá consumers níos aireach do thús na dtáirgí agus do chleachtais na mbrandaí. Cuideachtaí a infheistíonn i trédhearcacht, conas slabhraí soláthair in-insteallta agus pacáistiú éicea-chairdiúil, beidh níos mó seansanna acu muinín agus dílseacht an phobail a bhuachan.Is é níos mó ná rogha eiticiúil é a bheith inbhuanaithe, tá séardán straitéiseach é. Beidh na branda a bheidh i gceannas ar an gconradh seo ag baint tairbhe as caidreamh níos láidre le tomhaltóirí atá ag éirí níos feasach, deir Burlamaqui
4 – Fásach na n-ardáin físe ghoirid
Tugann rath na n-ardán cosúil le TikTok agus Reels le fios go mbeidh físeáin ghearra agus tionchair ag leanúint ar aghaidh mar cheann de na príomhchórais gníomhachtaíochta. Baillí ar chóir do bhrandaí díriú ar scéalta tapa agus cruthaitheacha a chuireann luachanna agus sochair in iúl go láithreach. “Táirgí gearra is ea an ‘tógaint dhigiteach’ nua. Chun seasamh amach, caithfidh brandaí a bheith fíor agus tionchar a imirt i nóiméid bheaga. Is é an cruthaitheacht anseo an difríocht bhunúsach, nearta an speisialtóir
5 – Pobail ar líne agus mionthionchairí
Tá an tomhaltóir ag lorg ceangail. Branda a infheistíonn i gcruthú pobail fhíorúla, bíonn grúpaí i líonraí sóisialta nó fóramanna eisiacha, beidh níos mó comhoibriú acu. Chomh maith leis sin, úsáid na míc-inflúensóirí, a bhfuil poiblachtaí níos lú acu, ach níos gníomhaí, beidh sé ina straitéis éifeachtach chun muinín a chruthú agus díolacháin a chur chun cinn. “Is mionfhoinfeoirí an béal le béal nua. Tá siad creidiúnach agus gar dá leanúna, ag déanamh comhpháirtithe straitéiseacha do bhrandaí atá ag lorg comhoibrithe fíorúla, deir Burlamaqui
6 – Díriú ar thaithí hibrideacha
Leis an comhoibrithe comhoibrithe i láthair, teastaí a ghréasáin agus an domhan fisiciúil a chomhtháthú ar bhealach comhoiriúnach. Sampla é úsáid na gcód QR i n-imeachtaí fisiciúla chun ábhair eisiacha nó lascainí láithreach a sholáthar. Cruthaíonn an t-integráid idir an fisiciúil agus an digiteach taithí chuimhneacháin. Beidh cumas branda chun trasnú go foirfe idir na dá shaol seo mar dhifríocht iomaíoch i 2025, míníonn an speisialtóir
7 – Fásach na ngréasán meán miondíola
Beidh líonraí meán na miondíoltóirí móra ag comhoibriú mar chanáil ríthábhachtach, ag allowing brands to access purchase behavior data directly and in real time, aghoireacht na feachtais agus ag méadú ar an tuairisceán ar infheistíocht (ROI). "Táirgí na meán miondíola ag léiriú réabhlóid chiúin sa mhargaíocht". Tugann siad rud éigin a bhí roimhe seo dodhéanta: tuiscint dhíreach agus láithreach ar iompar an tomhaltóra ag an nóiméad a cheannaíonn sé. Beidh buntáiste comhoibritheach suntasach ag na brandaí a bheidh in ann na h-eolas seo a chomhtháthú ina straitéisí, tuairisc Burlamaqui
8 – Leasacht digiteach an tomhaltóra
Leis an t-ardú ar an tuiscint maidir le sláinte mheabhrach agus dhigitigh, tá an lucht ag súil go gcuirfidh na brandaí taithí níos lú ionsaitheacha ar fáil agus go mbeidh siad ag urramú leasa digiteach. Cuireann sé seo le fógraí níos foirfe agus laghdú ar straitéisí a spreagann tomhaltas ar bhealach tuirseach. Táimid ag dul isteach i ré na margaíochta freagrach. Ní bhaineann an meas ar fholláine dhigiteach ach le ceist eiticiúil, ach tá straitéiseach freisin. Tugann tomhaltóirí luach do bhrandaí a chothromaíonn a gcuid leasa tráchtála le cleachtais a urramaíonn a spás agus a sláinte intinne, míníonn an speisialtóir
9 – Éagsúlacht agus cuimsiú
Tá éagsúlacht agus cuimsiú mar riachtanais bhunúsacha do bhrandaí atá ag iarraidh nasc a dhéanamh le tomhaltóirí ó chúlraí agus comhoibrithe éagsúla. Is é an t-aonacht agus an ionadaíocht atá i gceist le feachtais a bheith bunúsach chun muinín an phobail a bhuachan. Ní féidir le héagsúlacht a bheith ach mar ábhar fógraíochta; caithfidh sí a bheith i DNA an bhranda. Na feachtais fhíorúla, a léiríonn go fírinneach luachanna na hinclúid, cruthaíonn siad naisc mhothúchánacha dhomhain agus buan leis an bpobal, deir Burlamaqui
10 –Prótagóireacht an chustaiméara agus comhoibriú
Cuideachtaí a chuireann tomhaltóirí i gcruthú an phróisis chruthaitheach neartaíonn an dílseacht, ag é foirmhíniú cumhachtach chun an pobal a ghríosadh agus cliaint a thiontú ina n-ionsaitheoirí branda. I 2025, an dúshlán mór a bheidh ann teicneolaíocht a chomhtháthú, cuspóir agus nuálaíocht chun feachtais cuimhneacháin a chruthú agus láithreacht sa mhargadh a neartú. Ní leor leanúint le treochtaí, tá gá need a bheith in ann iad a chur i bhfeidhm le straitéis agus comhoiriúnacht, críochnaíonn an speisialtóir
