Tá rebranding ag é straitéis bhunúsach do na comhlachtaí atá ag lorg a choinneáil ábhartha i margadh atá ag éirí níos comhoibritheach. Ag athdhéanamh ar do chuma, is féidir le branda a suíomh a athnuachan, tarraingt lucht féachana nua agus oiriúnú do na hathruithe i gconas a n-úsáideann tomhaltóirí
Cé go gcaithfidh sé tiomantas do mhórathruithe, is féidir le rebranding a bheith ina mheicníocht láidir chun do luachanna a athdhearbhú. Chomh maith le go ndéanann sé níos infheicthe dóibh don phobal, tá athrú seo freisin tá éifeachtaí dearfacha laistigh, toisc go gcabhraíonn sé le tosaíochtaí an ghnó a dhaingniú. tá tú, ar a n-aistriú, táintear an cultúr eagraíochta agus is féidir leo fiú feabhas a chur ar fhéinmhuinín a n-oibrithe
Anna Celina Bueno, specialista i margaíochta, comhoibriath agus bunaitheoir naRochtain Chumarsáide, mínígí go níor chóir rebranding a fheiceáil mar athrú aeistéitiúil simplí, ach mar fhorbairt straitéiseach. Is é an rebranding níos mó ná an logo nó na dathanna a athrú ar bhrand. Is próiseas domhain é a bhaineann le tuiscint ar an nóiméad atá an comhlacht ann, iompartha na n-úsáideoirí agus treochtaí an mhargaidh. Tá an comhoibriú seo riachtanach chun go leanfaidh an branda ar aghaidh ag comhoibriú lena pobal, mar sin é éilimh staidéar agus ullmhúchán mór, tugann.
An t-am ceart le haghaidh athbhrandála a aithint
Tuigeann an t-am is fearr le haghaidh rebranding a dhéanamh ar cheann de na dúshláin is mó do chuideachtaí. Athru ar an margadh, conas a tháinig comhoibriú nua nó athrú ar luachanna na n-úsáideoirí, d'fhéadfadh siad a mholadh go bhfuil gá le cur chuige nua. Chomh maith leis sin, tubaí na híomhá nó an tuiscint go bhfuil an t-aithint as dáta ná comharthaí foláireamh nach mór a chur san áireamh
Ní hé seo a tharlaíonn go minic go n-úsáideann brandaí domhanda na straitéis seo chun a n-áit a shocrú sa mhargadh. Ghlac Apple le minimalism i ngach líne táirgí a cuid, cé go raibh infheistíocht $1 milliún ag Pepsi le déanaí chun a lógó a athnuachan agus é a shuíomh le branda a úsáideann níos lú siúcra. Tá na cumhacht ag na geallta seo a thuiscint a athrú ar thuairim na n-úsáideoirí faoi tháirgí agus seirbhísí comhlacht, neamhspleách ar a dhoiminance sa mhargadh domhanda nó réigiúnach
Rodney Torres, Stiúrthóir Cruthaitheachta naRochtain Chumarsáide, tugann sé le fiosrúchán go bhféadfadh athmhaoiniú a rinneadh ag an am mícheart a bheith díobhálach do bhrand. Ar an láimh eile, d'fhéadfadh éirí as infheistíocht i nuashonrú ar aithne na cuideachta teachtaireacht dhiúltach a chur chuig a tomhaltóirí. “Branda nach n-oireann na hathruithe cultúrtha agus iompartha a tharlaíonn i measc a pobal, tá baol ann go mbeidh sí neamhthábhachtach”. Is éard atá i rebranding ná deis chun athnascadh le tomhaltóirí agus chun cruthúnas a thabhairt ar chuspóir na branda. Ach amháin, ba chinnte a bheith bunaithe ar shonraí agus ar eolas soladach faoi na gnó agus an cliant, bíonn sé le feiceáil
Dúshláin agus breithnithe airgeadais
In ainneoin na sochair, tugann an rebranding dúshláin nach féidir a neamhaird a dhéanamh orthu, go háirithe maidir le costais a bhaineann leis. Éilíonn cur i bhfeidhm aitheantais nua amhairc agus guthach infheistíochtaí suntasacha, cad é a chothú an pleanáil buiséid. Ar deireadh, tá seo obair a théann thar a bheith nuashonraithe an logo agus na hiarratais, ach tá déanta athbhreithniú ar conas a labhraíonn an branda ó thaobh an téacs de, nótaí agus ábhair
Leagann Rodne Torres tábhacht na hoibre a dhéanamh ag an am ceart don straitéis seo. Ba chóir an rebranding a phleanáil go cúramach chun nach gcuirfidh sé brú ar an gcuideachta. Tá séan a mheas go bhfuil struchtúr ag an gcuideachta chun an t-aistriú seo a chothú gan dochar a dhéanamh dá hoibríochtaí, moltar
Tugann na cúraimí riachtanacha seo léargas ar thábhacht athnuachana branda, gluaiseacht a d'fhéadfadh brí a bheith le casadh leathanach i dtéarmaí aitheantais agus fiú suíomh sa mhargadh. Nuair a dhéantar é ag an am ceart, tá rebranding tá an poitéinseal chun athnuachan a dhéanamh ar fhís an tomhaltóra ar chuideachta, a mhaireann níos beo agus níos nuálaí ina tagairtí. Is é an tairbhe seo nach bhfuil aon phraghas air
