Is éard atá i margaíocht tionchair mar chuid den réaltacht, agus tá ag éirí as a bheith ina straitéis comhoibritheach chun éirí mar cheann de na colúin lárnacha i gcampáin na mbrandaí móra. Mar sin, céard atá creators ag dul i dtaithí mar guthanna do bhrandaí agus do tháirgí, tá an dúshlán maidir le tomhas, ag cur isteach ar thuiscint éifeachtach na dtorthaí a bhaineann leis na gníomhartha sin.
De réir suirbhé a rinneLovers Branda, ardán brasa a cheanglaíonn cruthaitheoirí le fógraíocht mhór, Deichid 95% de na gcuideachtaí go bhfuil obair le cruthaitheoirí mar chuid bhunúsach dá straitéis margaíochta, achomhair an tomhas ar an tuairisceán ar infheistíocht (ROI) i gcur chun cinn le creators fós mar phointe aird do 29% de na comhlachtaí — comhartha soiléir ar an éileamh le haghaidh uirlisí agus tomhas níos cruinne, go bring clarity about results without overloading the teams.
Le buiséid ag éirí níos daingean agus an brú ar thorthaí infheicthe ag fás, tá na CMOs ag smaoineamh ar an gcaoi a n-urramóidh siad tionchar na n-cruthaitheoirí. Táirgeadh go leor níos mó ná laigeanna agus radharcanna. Sa todhchaí, beidh na méadrach is tábhachtaí nasctha go díreach le tionchar na ndíolachán, ar iompar tomhaltóirí agus tógáil branda ar feadh an ama. Tugann ár n-úsáid a bhaineann le teicneolaíocht le fios go bhfuil 38% de na bainisteoirí branda ag tuiscint conas a éascaíonn an teicneolaíocht measúnú a dhéanamh ar fheachtais le cruthaitheoirí, agus tá poitéinse mór ann go n-eascraíonn an t-integráid teicneolaíochta sin níos mó, míníonn Rapha Avellar, CEO agus bunaitheoir BrandLovrs
Ar aghaidh, tá especialista i gníomhaíochtaí le creators ag leagan béime ar na príomhthreochtaí agus uirlisí a chaithfidh na CMOs a shárú chun torthaí suntasacha a chinntiú agus gan a bheith as dáta sa mhargadh
- Uimh More Vanity Metrics: An Tionchar Fíor ar fud an Tonnadóir
Sa chúlra, bhí go leor feachtais tionchair á gcur i gcomparáid go heisiach trí mhéideanna maoiniúcháin, conas a thaitin, radharcanna agus líon na leanúna. Mar sin, Míníonn Avellar go bhfuil éabhlóid ag tarlú sa mhargadh chun na méadrachtaí dromchla a fhágáil ar leataobh agus díriú ar an tionchar infheicthe ar fud an tolla díola. Cuireann sé seo san áireamh tomhas gníomhartha díreacha mar chliceáil, táirgí ginte, convertaí agus feasacht branda
- Ré na ROI gráinneach agus anailís sonraí fíor-ama
Níor bhain an tomhas ROI (Tuairisceán ar Infheistíocht) riamh an-tábhacht leis. Táirgí anailíse i bhfíor-am atá ag ligean do CMOs tuiscint chruinn a fháil ar fheidhmíocht a gcampas le cruthóirí, aghoireacht straitéisí ar bhealach gasta agus éifeachtach. “Tá an todhchaí ag dul trí chur chuige gránna”, áit a bhféadfadh gach cruthaitheoir ábhair a bheith measúnaithe i dtéarmaí feidhmíochta, gníomhachtacht agus fiú tionchar ar dhíolacháin, com dados atualizados continuamente”, cuir.
- Tomhas omnichannel: ó na meáin shóisialta go dtí an díolphointe
Treochtaí eile atá ag éirí is ea an cumas tionchar a chruthaitheoirí a thomhas ar bhealach omnichannel. Tá na branda ag é ag a n-ainmníonn a gcampáin tionchair a go leor pointí teagmhála le tomhaltóirí, ó na na meáin shóisialta go dtí an t-eagras agus an pointe díola fisiciúil. Beidh buntáiste comhoibritheach suntasach ag CMOs a thuigeann conas an turas seo a mapeáil ar bhealach comhtháite, tugann Avellar.
- Cumhacht nana-chruthaitheoirí agus micrea-chruthaitheoirí i nideoga a thomhas
Cé go leor tionchair mhóra a choinníonn ag tarraingt aird brandaí, is na nano agus micro cruthaitheoirí atá ag athrú an tomhais i réimse cruinnis. Na cruthaitheoirí seo, le comhoirí níos lú, go leor uaireanta bíonn comhoibrithe níos doimhne agus níos fíorúla, ag déanamh an tomhais níos dírí agus níos cruinne. Brandaigh Lovrs, a dhéanann íocaíocht ar an meán gach nóiméad do na cruthaitheoirí seo, tugann sé le fiosrúcháin conas is féidir le feachtais shonraithe torthaí tomhaiste agus tionchair a thabhairt
- Intleacht shaorga agus meaisínfhoghlaim maidir le tionchar a thomhas
Ar deireadh, Tugann Avellar le fiosrúchán go bhfuil an comhoibriú le hintleacht shaorga agus foghlaim mheaisín ag réabhlóid an chaoi a gcuirtear tomhas ar na feachtais margaíochta tionchair. Déanaimid na teicneolaíochtaí seo anailís ar mhórthíleanna sonraí agus déanaimid patrúin a bhrath a bheadh dofheicthe le súil nocht. Beidh CMOs a thosóidh ag fiosrú na n-uirlis seo in ann treochtaí rannpháirtíochta a thuar, uasmha infheistíochtaí agus torthaí a thuar
Éilíonn todhchaí na tomhas ar thionchar go ndéanfaidh na CMOs aistriú soiléir ó mhéideanna dromchla go hanailís dhomhain agus ilchainéil. Le húsáid teicneolaíocht chun cinn agus comhoibriú cruthaitheoirí ábhair sa straitéis margaíochta, beidh na ceannairí margaíochta in ann ní hamháin an tionchar a bhaineann lena gcampáin a thomhas go cruinn, ach go bhfuil tú ag feabhsú do infheistíochtaí ar bhealach leanúnach. Brandaigh Lovrs, mar shampla, úsáideann sé teicneolaíochtaí féin chun an próiseas feachtas le cruthaitheoirí a chur chun cinn suas le 50%, ag allowing managers to make decisions based on robust data. Tá na mbaile a n-aon a oiriúnacht don aois nua seo tomhais, tá baol orthu a bheith ag cailliúint tábhacht agus comhoiriúnacht sa mhargadh, dúirt an CEO.
