Tá fásach na n-iompra tomhaltóirí ag cruthú deiseanna do na comhlachtaí a thuigeann conas a oireann siad. Tuairisc nua Euromonitor International, “Treocha Domhanda Tomhaltas i 2025”, tugann sé le fios na príomhathruithe atá tagtha ar nósanna ceannaigh, aghaidh níos mó dírithe ar inbhuanaitheacht, well-being agus straitéis dhigiteacha
De réir an staidéir, Bhí 72% de na tomhaltóirí buartha faoi ardú costais earraí riachtanacha i 2024, cé go 18% a thuairiscíonn siad go minic go gceannaíonn siad go himpireach. Tugann an réaltacht seo le fios go bhfuil aistriú ag tarlú chuig tomhas níos feasach agus pleanáilte, comhoiriúnach le riachtanais airgeadais agus le cuardach ar luach.
Andrea Eboli, straitéiseach gnó le breis agus 25 bliain taithí, bunaitheoir agus CEO na hoifige réitigh corparáideachaEDR, míníg an conas atá an t-athrú seo ag tionchar a imirt ar na brandaí. Tá an tomhas nua-aimseartha ag éirí níos aireach ar an gcaidreamh costais-bhrabús, ag iarraidh réitigh a freastal go fírinneach ar do chuid riachtanas. Tá an gluaiseacht seo ag brú ar na comhlachtaí a n-aithris a athmhachnamh ó na táirgí go dtí an bealach a dhéanann siad cumarsáid, síleann sí
Leasacht mar thosaíocht
Tá an t-ardú ar spéis i dtáirgí agus seirbhísí a bhaineann le sláinte agus le fad saoil mar cheann de na príomhthréithe a aithnítear. In 2025, tugtar le tuiscint go sroichfidh díolacháin dhomhanda vitimíní agus forlíonta US$139,9 billiún. Tugann an t-eolas seo léargas ar ghuí na n-úsáideoirí ar réitigh choscacha a chabhraíonn le saol níos sláintiúla a chur chun cinn
Tugann Andrea Eboli le fiosrúchán go dtéann an díriú ar fholláine níos faide ná sláinte fhisiciúil. Tá na daoine ag lorg comhoibriú ginearálta, cad é a chuige atá i gceist le sláinte mheabhrach, táirgiúlacht agus fiú nascleanúint níos mó leis an bpobal. Bearta a bheidh in ann luach a sholáthar sna réimsí sin beidh difríocht shuntasach acu, anailís
Is féidir le comhlachtaí freastal ar an éileamh seo trí tháirgí feidhmiúla agus seirbhísí speisialtóireachta, conas apps folláine a dhéanann monatóireacht ar nósanna laethúla. Chomh maith leis sin, tá na súil ag na tomhaltóirí freisin maidir le héifeachtacht na dtáirgí seo, ag iarraidh fianaise eolaíochta
Faigheann tomhas inbhuanaithe neart
Leanacht na hiontaiseacht freisin i lár an aird. In 2024, 5 milliún táirgí ar líne a chuimsigh greamáin inbhuanaitheachta, ag cur síos ar thábhacht na n-íocaíochtaí éiceolaíocha do na tomhaltóirí. Mar sin féin, táirgiúlacht airgeadais fós is dúshlán é
Tugann Andrea le fios go bhfuil sé seo mar phointe criticiúil do go leor comhlachtaí. "Is é ceann de na dúshláin is mó atá ann faoi láthair táirgí inbhuanaithe a thairiscint gan costais a mhéadú go suntasach". Ní mór a thaispeáint go bhfuil inbhuanaitheacht ar fáil do chách, gannt nach gnáth nó an praghas, deir
Chun an duilgheadas seo a shárú, is féidir le brandaí infheistíocht a dhéanamh i gconairí nuálacha a chomhcheanglaíonn inbhuanaitheacht le buntáistí eile, marthanacht nó feidhmiúlacht feabhsaithe. Táirgí ilfheidhmeacha a chuireann luach éiceolaíoch le sochair dhíreacha don tomhaltóir mar shamplaí soiléire den treocht seo
An réabhlóid dhigiteach agus an AI
Tá an digitú ag athrú an margadh freisin. In 2024, níos 23,000 branda nua a seoladh ar líne i 54 catagóirí earraí tomhaltais. Chomh maith leis sin, 42% de na gcóirithe a rinneadh ceannaigh trí livestreaming, spreagtha ag éisteacht le na táirgí a cuireadh i láthair
Tánaisteacht intleachtúil freisin tháinig sé chun bheith ina acmhainn luachmhar. De réir Euromonitor, 65% de na hoibritheoirí atá ag pleanáil infheistíocht a dhéanamh i nGníomhachtú AI sna cúig bliana atá romhainn. Ní hé exagair a rá go bhfuil an cumas chun moltaí pearsanta a sholáthar ag réabhlóid an taithí siopadóireachta
Leagann Andrea béim ar thábhacht na hIA sa chomhthéacs seo. Is éard atá i bpearsantú an treocht nach féidir a chúlghairm. Leisintinnteacht shaorga, is brandaí in ann a sholáthar réitigh oiriúnach do phróifílí éagsúla tomhaltóirí, aghaidh an taithí agus an dílseacht a fheabhsú, críochnaigh
Tugann tuairisc Euromonitor le fiosrúchán go mbeidh sé ríthábhachtach do rath na gcuideachtaí sna blianta atá romhainn tuiscint a fháil ar agus freastal ar ionchais na n-úsáideoirí. Branda a infheistiú i bhfolláine, beocht agus teicneolaíocht a bheidh níos fearr suite chun na deiseanna seo a ghabháil. Tá an todhchaí tomhaltais á treorú ag roghanna comhoibríocha agus ag cuardach luach fíor. Is é an t-adaptú do seo atá riachtanach chun maireachtáil agus fás, críochnaíonn Andrea
