De réir sonraí eisiacha ón staidéar "Comhartha Margaíochta", déanta ag Croma Comhairleoireacht, táirgeann sé go mbeidh 74% de bhuiséad na gníomhaireachtaí dírithe ar na meáin dhigiteacha. I measc na 26% atá tiomnaithe do mheáin eile, tá an teilifís oscailte ag seasamh amach le 13%, leannta ag an OOH le 7% . Líonraí Sóisialta (29%) agus na cuardacháin (22%) atá i gceannas mar na príomhchórais dhigiteacha infheistíochta do 2025, ag léiriú ar thábhacht ag méadú na feidhmíochta agus na roinneadh
I measc na 74% de bhuiséad atá ceaptha do mhargaíocht dhigiteach, 29% a bheidh curtha ar fáil do na meáin shóisialta. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, tá an uimhir seo ag ardú go 35%. Beidh 22% den airgead a chaitheamh ar fáil do na cuardachóirí. I measc na gcuideachtaí seirbhíse, tá méadú go 28%.
Maidir le haonrú acmhainní, feictear cothrom idir straitéis éagsúla: cur chun cinn (23%), tiontóirí (22%), urraitheanna (21%) agus meán miondíola (16%). Cé go mbeidh an miondíol ag cur béime ar gníomhaíochtaí promocionacha (31%), tá an tionscal ag leathnú infheistíochtaí i n-inflúensaithe (29%) agus urraíocht, agus beidh níos mó spáis ag an meán miondíola i measc na gcuideachtaí seirbhíse (20%)
Tugann na tuairimí nochtaithe léargas ar mhargadh atá ag éirí níos mó treoraithe ag teicneolaíocht agus feidhmíocht. Beidh an tIntleacht Shaorga ar cheann de na príomh-thréimhsí a bheidh ag tiomáint nuálaíochta, le 75% de na n-innealtóirí ag cur a n-iontaobhas inti le haghaidh uathoibriú agus pearsantú. Tá sé ag dul i dtreo mar fhórsa straitéiseach, ag athrú ar an gcaidreamh idir brandaí agus tomhaltóirí laistigh de chórais eochaircheanna. Ag an am céanna, tá OOH ag giữ sự liên quan của nó như một phương tiện lai, ag comho a bheith i láthair go fisiciúil agus intleacht dhigiteach chun tionchar a imirt ar lucht féachana ar bhealach níos cruinne, míníonn Edmar Bulla, bunaitheoir Ghrúpa Croma agus cruthaitheoir an staidéir
2025 is bliain na hIntleachta Saorga agus cruinneas straitéise margaíochta
Fós na comhoibriú an taighde, in ainneoin an titim ar an dóchas ó 53% i 2024 go 40% i 2025, tá na gcuir an intinn chun infheistíochtaí margaíochta a mhéadú (52%), ag cur síos ar bhliain na n-athruithe straitéiseacha agus anailís ar na torthaí.
Beidh an tIntleacht Shaorga ag fáil níos mó spáis sna straitéisí margaíochta agus cumarsáide, ag dul chun 64% i 2024 go 75% i 2025, aghaidh leathanú uathoibrithe, pearsantacht agus éifeachtúlacht sna feachtais.
Déanadh 151 agallamh idir an 12 Nollaig 2024 agus an 21 Eanáir 2025, raon naisiúnta, le comhlachtaí ó réimsí éagsúla atá ionadaíoch do na hearnálacha seirbhíse, tionscal agus miondíola, ag breathnú ar leibhéal muiníne 95%.
Tá an taighde cainníochtúil á chur i bhfeidhm ar dhaoine cinneadh nó ar dhaoine a bhfuil tionchar acu a bhfuil neamhspleáchas acu maidir le hinfheistíochtaí margaíochta agus cumarsáide na gcuideachtaí fógraíochta
