Táirgeadh na margaidh fógraíochta digiteach sa Bhrasil leanann sé ag taispeáint neart. De acordo com o Digital AdSpend 2025, studiu déixado agas IAB Brasil conxunto coa Kantar IBOPE Media, na investicións en medios dixitais sumaron R$ 37,9 billiún i 2024, fás de 8% con respecto ao ano anterior
Taispeántas go raibh dáileadh níos cothroime den infheistíocht i rith 2024. An difríocht idir an t-airgead infheistithe sa chéad agus sa dara ráithe laghdaigh don tríú bliain as a chéile agus tá sé anois an lú dáta a taifeadadh le cúig bliana anuas sa tsraith stairiúil. Os números mostram um trabalho mais perene, Maduro agus comhéifeachtaí na n-iarratas ar fhógraíocht dhigiteach sa Bhrasaíl
Don dara bliain as a chéile, o estudo considerou como categoría separada os investimentos en Retail Media — fógraíocht a thaispeántar laistigh de shiopaí fisiciúla, plataformas agus timpeallachtaí díolacháin digiteacha. Is é meastachán go mbeadh Meán Fiontair Ríomhairí ag teacht le R$ 3,5 billiún, luach 41% níos mó ná i 2023
Meáin shóisialta fós i gceannas idir na bealaí le níos mó infheistíochta, ag fáil 53% de gach maoiniú sa réimse. Ansin ansin, aparecen naíveas i n-uirlisí cuardaigh (Search), leis 28%, e naíves agus portais de chontéudo, que quedaron con un 19%.
Na nómada a mostra que o mercado de publicidade dixital no Brasil está cada vez máis maduro. Níl níos mó ná bheith ag rith i ndiaidh na nuachta is déanaí — é faoi dhéanamh roghanna straitéiseacha, ar bhonn ar sonraí, ag atá fíor a sholáthraíonn toradh. O crescimento que tivemos em 2024 mostra isso: as marcas estão investindo de forma mais consciente, tuigeann ról gach cainéal i bhféilire an tomhaltóra, deir Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
De réir an taighde, an t-earnáil Tráchtála ceannaire ar an gcaighdeán ginearálta infheistíochtaí fógraí digiteacha, concentrando case 20% do total. Sa cháscáil, Seirbhísí do Chustaiméirí (10,9%) e Electrónica e Informática (6,7%). I meáin dhigiteacha, todhchaí níos soiléire fós: idir Eanáir agus Nollaig 2024, Nócha sé chogadh 50% nó níos mó dá n-infheistíochtaí chuig na meáin ar líne. Leictreonaic agus Ríomhaireacht ar an mbarr, le 76% da verba aplicada no digital, seguido de Vestiario (71%) e Educación (62%)
Tá anailís Digital AdSpend a chur amach gach bliain ag IAB Brasil agus is foinse sonraí do bhrandaí, gníomhaireachtaí, glíntirí agus ardáin a thuiscint cá bhfuil an margadh ag dul agus cá bhfuil sé fiúntach infheistíocht a dhéanamh. Tá freisin mar bhonn do dhaoine a bhfuil gá acu le treochtaí a leanúint, pleanáil níos fearr agus cinntí níos sábháilte a dhéanamh
Baineann an modh oibre le bailiú na bhfógraí go díreach ó na meáin agus na cainéil a chlúdaíonn Kantar IBOPE Media, cadarnhaíonn sé anailís na bhfógraí go neamhspleách ar a múnla ceannach. Is é: an modh í includeadh na feachtais cheannach díreach chomh maith leis na cinn a bhfuil idirghabháil ag gníomhaireachtaí
Tá sásta a bheith ag cur le sonraí a chabhraíonn leis an margadh tuiscint a fháil ar chumhacht agus ar fhorbairt na meán digiteach sa Bhrasaíl. Ár ról, i mbunadh le IAB, Tá ceart a sholáthar léargas soiléir agus iontaofa ar cá bhfuil agus conas atá infheistíochtaí á ndéanamh. Táirgí na bliana seo ag cur le fios nach bhfuil an digiteach ach tábhachtach — é plural agus stratégiúil do bhrandaí a theastaíonn chun tabhairt faoi iompar an tomhaltóra agus torthaí a chur chun cinn, afirma Adriana Favaro, rúnaire gnóthaí Kantar IBOPE Media
Para aceder ao estudo completo do IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, cliceanseo.
