Fraudeanna ar línetháinig siad chun bheith fíorduine ciúin le linnna séas ardchaiteacha sa mhargadh. Le linn na Black Friday 2024, a thosaigh na ceannaigh deireadh na bliana, cé go raibh na tomhaltóirí ag baint sult as cur chun cinn nach féidir a sheachaint, thugadóirí a thóg an deis as an tonn siopadóireachta chun ionsaí a dhéanamh le níos mó déine agus sofisticiúlachta. De réir sonraí óSignified, cuideachta frithdhíobhálachta do eagraíochtaí ríomhthráchtála, catagóirí marsó, aoibhinnagusfaisinchuir siad ardú isteachtábhachtachi ngníomhachtaí calaois
Chuir an earnáil áilleachta 43% ar fáil i gciontóirí calaoise le linn anDeireadh Seachtaine na gCeannach Ar Líne(aoibhinn, satharn agus domhnach, i gcomparáid leis an bhliain seo caite. Ifaisin, d'áireamh na gclúdaigh tháinig méadú ar an Aoine,ach go laghdaí na laethanta a tháinig romhainn. Sa sector an sócmhainneachta,tháinig an t-ardú ar na hiarrachtaí calaoise go leibhéil 3.5x i gcomparáid leis an bhliain roimhe seo le linn na Black Week.
Agus cad a chiallaíonn sé sin do na hionchais eolaíochta? Ar dtús, cad atágníomhairí calaoisebaintear na nóiméad nuair a bhíonn méadú ar ghrád na ndíolachán ó na h-eobhar chun go n-éireoidh na calaoisí neamhaird a dhéanamh. Dara, bíonn siad ag baint úsáide as na lascainí chun níos mó buntáistí a fháil trí chalaois agus, tríú, ach mais tábhachtach, infheistíonn agus ilroinntíonn siad a n-uirlisí chun calaois a dhéanamh ar bhealachníos tapúla agus níos éifeachtaíDo na miondóir, ciallaíonn sé seo nach raibh an rás chun na calaoisí seo a aithint agus a bhacadh riamh chomh práinneach
Níor chóir dúinn breathnú ar ardú na calaoise, tá sé costasach
An sprioc le hullmhú do na séasúir ard-díola, mar atá deireadh na bliana, tosaíonn sé míonna roimh ré, is seans chun na díolacháin a uasmhéadú. Ach amháin, laigeann an locht a d'fhéadfadh a bheith costasach ná dearmad a dhéanamh go bhfuil na tréimhsí seo freagrach freisin astalamh torrach do na calaoisigh, go bhfuil a fhios acu go bhféadfadh fonn siopadóireachta deiseanna níos fearr a chruthú chun conarthaí a chur i bhfeidhm
Tá na Black Friday, bíonn na huimhreacha a fheictear ina n-eolas luachmhar do na miondíoltóirí ar feadh na bliana ar fad, ach go mbíonn tosca níos tábhachtaí le linn picí díolacháin. Mar shampla, só, aoibhinnagusfaisinba é na catagóirí is mó a bhí dírithe ar feadh na Black Friday 2024, go díreach tríluach ard na dtáirgí agus a éascaíocht athdhíola.
Gan straitéis gníomhach chun cosc a chur ar chalaois, bunaíodh ar uirlisí chomh gasta le scéimeanna calaoise reatha agus ráthaíochtaí cosanta, is é a thógáil ar dhíolacháin ag deireadh na bliana freisin a d'fhéadfadh a bheith ina aistriúchán ar ardú suntasach ar an gcaillteanas a ghintear trí chalaois, níos amháin trí na costais a bhaineann le chargebacks, ach go bhfuil na costais riaracháin chun déileáil le na coimhlintí agus na táillí a bhaineann leis na próisis seo.
Tá an réiteach sa chiall gasta: cosc a chur ar chailliúint sula gcailltear
Leis na gníomhartha calaoise ag forbairt le sofisticiúlacht straitéisí agus acmhainní chun gníomhú níos tapúla, caithníní cosanta a bheith gasta agus cliste freisin. Táirgí frithdhúshaothraithe tríú glúin atá ag treorú athrú sa mhargadh leteicneolaíocht cosanta bunaithe ar intleacht shaorga agus foghlaim meaisínnach nach a aithint patrúin bréige, ach go gcuireann sé comhoibriú le hionchais sula gcuireann siad dochar
“Tais iarrachtaí calaoise le linn an tséasúir ard-díola léiríonn scéimeanna atá ag éirí níos gasta”, eagraithe agus dána. Táirgí móra i gcuideachtaí leictreonacha a bhíonn faoi réir go háirithe ag calaoisigh mar gheall ar an ardú suntasach ar an gcuan trádála. Is é an rún chun an brabús a choinneáil ná cur chuige frithdhúnadh gníomhach agus láithreach a ghlacadh, deir Gabriel Vecchia, stiúrthóir tráchtála de Signifyd, cuideachta a thairgeann réiteach frithdhúshaothraithe tríú glúin
Ní bhíonn na calaoisigh ag codladh
Cé go bhfuil na brandaí ag díriú ar a ndíolacháin a mhéadú, tá na gcéastóiríréidh le hionsaí. Cad é a dhéanann difear do ghnóthaí a bhfuil rath orthu i gcoinne calaois agus na cinn a bhíonn ag tabhairt aghaidh ar chaillteanais mhóra ná an cumas chunfreagairt go tapa, evolúid go rialta agus a chinntiú go gcoimeádtar ioncam.
Ní féidir le h-eobair a bheith mall nó ag crith ar an aithint ar na calaoisí; níos a chaitheamh an fhreagracht sin ina aonar. Tá úsáid cheart na teicneolaíochta ní amháin go dtugann sé an cumas chun iarrachtaí bréige a bhac i bhfíor-am, ach go gcruthú nach mbeidh na dochar a ghabhann le calaois ag cur isteach ar shláinte airgeadais an e-commerce; sa tríú ghlúin de réitigh frithdhúshaothraithe, tá sé i dhoil a sholáthraí, comhoire Vecchia.
Os comhoinínípicoí de iarrachtaí bréagacha i gcatagóirí le ticéid mheán-ardle linn na díolacháin deireanach na bliana, tugann Signifyd le fios an tábhacht atá lehintleachta saorgamar a uirlis ríthábhachtach do na heochairchearta chun a n-oibríochtaí a chosaint i gcoinne na gclocha agus i gcoinne na n-íocaíochtaí a d'fhéadfadh a bheith ann.
"Troid a chalafoirt i dtréimhseanna cosúil le ceannacháin don Nollaig tá sé cosúil le héisc i loch lán" – agus tá na fhios ag na calaoisigh é sin. Is é ár n-aidhm a chinntiú go leanfaidh an trádáil ar líne ag fás, ag baintí gach deis chun níos mó a dhíol, le suaimhneas a bheith agat le cosaint ráthaithe, a dhéanann freagracht go hiomlán as an gcloigeann – is atá is féidir le húsáid mhór teicneolaíochta chun cinn, conclúid Vecchia
