I gcampas níos iomaíche agus treoraithe ag taithí an tomhaltóra, naimhneachtaí corparáideacha tharraing ar shiúl ó bheith ina n-amanna cruinnithe amháin chun bheith ina n-ardán straitéiseach de bhrandáil. É an méid a chosnaíonn Eduardo Zech, stiúrthóir margaíochta agus oibríochtaí Panda Intelligence in Events, compaña especializada na creación de experiencias corporativas con foco na construción de marca
Obrímid ag obair ag díriú ar bhranda an chustaiméara mar phríomhtreoir, ag breathnú ar a tréithe, luachra, iomparáidí agus teachtaireachtaí eochair a theastaíonn uathu a chur in iúl, Ezechiel. De réir a chuid féin, gach details de un evento — ón do escenario ata a linguaxe visual — pode agus ba chóir a bheith in úsáid mar phointe teagmhála mothúchánach leis an bpobal, agora a posición e os valores da marca
Para a Panda, an turas de phleanála an ócáide tosaíonn le tumadh domhain i bhféiniúlacht agus i gcás straitéiseach an chliant. Ón seo a thagann, tátháiteanna braitearachta a chruthaítear, físní agus idirghníomhach a chuireann ní hamháin le feiceáil, achaidísíocht fhíorúil na branda. An smaoineamh ná a bheith i gcónaí ag cruthú tábhacht, difereñciación e aumentar o impacto, traves da xeración de reputación positiva, deir an feidhmeannach
Ó físico ao dixital – Táirge freisin ag cur le straitéis dhigiteacha mar bhealach le leathnú a bhaint amach do na himeachtaí agus a bhrostú a n-impléirí. Pensamos contido para antes, i rith an agus tar éis an imeachta, tráithnín teagmhála. Chomh maith leis sin, apostamos em experiências instagramáveis, comhpháirtíochtaí le lucht tionchair, hashtag agus gníomhachtaí digiteacha, ráiteas Zech
An tacomh idir an fisiceach agus an digiteach, glao de taithí phygital, é feite ag an Panda mar threendán riachtanach don bhlianta atá romhainn. Imeachtaí i láthair fós gan chur ina n-ionad i gcruthú ceangail dhaonna. Pero hoxe, an digitial amplía an raío agus an fada an lá den ócáid. Creidimid gur a bhíonn an láthair agus an digiteach ag obair le chéile chun taithí iomlána a chruthú, buaicphointí
Branding le dochar – Fóra do improviso, tógáil branda trí imeachtaí ag teastáil ó phleanáil agus tomhas torthaí. An Pánda úsáideann anailís sonraí, benchmarking, KPIs agus fiú innéacsanna tionchar áitiúil chun rath na dtionscadail a mheas. Mídomos ó lianxeamento, idiríntas na gníomhachtaí agus tuiscint an bhranda, go dtí forbairt na tíreachtaigh, mar a ghiniúint post agus ioncam áitiúil, dí Zech
Cásanna mar na dtionscadail a rinneadh do Anglo American agus Localiza léiríonn neart an ócáide mar uirlis le haghaidh seasamh. Sa chás eile, segundo Eduardo, an coinseptu a chruthaithe don ócáid bhí chomh hionann le cuspóir na cuideachta go raibh sé cinntitheach do rogha Panda mar ghníomhaireacht freagrach
Cultúr na branda – Chun empresas nach bhfuil fós ag úsáid imeachtaí mar uirlis branda, Tá an teachtaireacht ó Panda díreach: tosaigh le cuspóir. Sula rochtain ar an bhfoirmáid, smaoinigh ar an bhfáth. Céard teach a theastaíonn uait a chur in iúl? Que sensación queres xerar?”, aconsella Zech. Táithí a bhíonn i gceist le himeachtaí a bheith ina bhfíorúil leis an gcorp, le h emotion agus leis na huirlisí. Nuair a branda proporciona unha experiencia especial, sí deixa de ser apenas un nome e pasa a ocupar un lugar na memoria afectiva do público, dáta
