Tá an Charnaval sa Bhrasaíl ní tharlaíonn sé ach sna sráideanna—tá sé freisin i gceannas ar an domhan digiteach. Staidéar nua ó AppsFlyer, ardán domhanda tomhais agus comhoiriúnachta aipeanna, anailísigh an margadh aipeanna sa Bhrasaíl idir 22 Feabhra agus 11 Márta, aghaidh níos mó ná 170 feidhmchláir ó na catagóirí Siamsaíocht, Airgeadas, Bia & Deochanna, Ceannach agus Turasanna. Scrúdaigh an staidéar 120 milliún suiteálacha agus 280 milliún comhoibrithe margaíochta athmheasta, roinnte i trí chéim: Ré-Carnabhail (22 go 28 Feabhra), Le linn an Charnabhail (28 Feabhra go 5 Márta) agus Pós-Charnabhail (5 go 11 Márta). Tugann na sonraí le fios conas a bhí tionchar ag iompar na n-úsáideoirí roimh, le linn agus tar éis na féile
Siamsa ag ard: ní raibh an chóisir ach as líne amháin
Leis an t-ardú ar an éileamh ar shásamh le linn an Charnabhail, d'aoibhinn a bhí i bhfeidhm: tháinig fás 8% ar na suiteálacha le linn na féile i gcomparáid leis an tréimhse roimhe seo agus 15% i gcomparáid leis an pós-Carnabhail. D'ardaigh an infheistíocht i bhfógraí 4% le linn an Charnabhail i gcomparáid leis an réamh-Charnabhail agus d'ardaigh sé 5% eile sa phost-Charnabhail. D'íocaigh na ceannaigh laistigh de na feidhmchláir: +20% i gcomparáid le réamh-Carnaval agus +23% i gcomparáid le pós-Carnaval, ag taiscint ar an tomhas ard ar ábhar digiteach sa tréimhse seo. Bhí ról tábhachtach ag ardáin sruthú agus líonraí sóisialta, ag tais céadfaí na digiteach chomh bríomhar le hionadaíocht fhisiciúil
Fintechs sa chúl: cuireadh an charnabhail ar aird úsáideoirí aipeanna airgeadais
Cé go raibh an spraoi ag méadú, tá an gníomhachtacht le hiarratais airgeadais tite: laghdaigh na suiteálacha 14% le linn an Charnabhail i gcomparáid le himeachtaí roimh an gCarnabhail, ag cur síos ar spéis níos mó roimh an chóisir, agus bhí an t-ualach suiteálacha le linn an charnabhail 8% níos lú ná sa tréimhse tar éis an charnabhail. Bhí an infheistíocht i bhfógraí roimh an gCarnaval 16% níos mó ná le linn na féilte, ach go fóill, bhain na fógraí le linn an Charnabhail 2% níos airde ná na laethanta tar éis an Charnabhail. Thitheadh na ceannacháin laistigh de na feidhmchláir airgeadais 19% i gcomparáid le réamh-Carnaval agus 21% i gcomparáid le pós-Carnaval, ag díriú níos mó ar chostais láithreach ná ar bhainistíocht airgeadais. Tugann an titim géar le fios go bhféadfadh na fintechs leas a bhaint as an gCarnaval trí thacaíochtaí a chur ar fáil mar cashback agus feachtais rialaithe airgeadais
D'aoibhinn na n-íoslaigh & deochanna: tá seachadadh i gceannas ar an bhféile
Más é comho a cheiliúradh, tagann an ocras go luath ina dhiaidh sin! Bhí an t-seirbhís Bia & Deochanna ar cheann de na príomhbhuaiteoirí: d'ardaigh na hinstitiúidí 26% le linn an Charnabhail i gcomparáid leis an réamh-Charnabhail agus 14% i gcomparáid leis an iar-Charnabhail. D'áireamh na ceannaigh laistigh de na feidhmchláir 24% le linn an Charnabhail i gcomparáid le réamh-Charnabhail agus 4% le linn an Charnabhail i gcomparáid le pós-Charnabhail, ag curtha éileamh leanúnach ar áisiúlacht agus seachadadh
Conclúid:De réir na fáisnéise, tá sé deimhnithe ag an bhfás go raibh feidhmchláir seachadta agus bia gasta ina gcomhoibrithe tábhachtacha do na daoine a bhí ag ceiliúradh, ag dulra habit digiteach ag éirí níos láidre
Ceannach i laghdú: cailleann an t-eagras ar líne spás le linn an charnabhail
Níor bhain na h-órduithe ar líne le tosaíocht do na Brasaíligh le linn na folá: thit na h-instalaíochtaí 5% le linn an Charnabhail i gcomparáid le réamh-Charnabhail agus 10% i gcomparáid le pós-Charnabhail. D'íoc an infheistíocht i bhfógraí 29% le linn an ócáid i gcomparáid leis an tréimhse chéanna tar éis an Charnabhail, ag moladh iompraíocht níos cúramach ó thaobh airgeadais de tar éis an chóisir. Thitheadh na ceannaigh laistigh de na feidhmchláir 9% le linn an Charnabhail i gcomparáid le réamh-Charnabhail agus 22% i gcomparáid le pós-Charnabhail, ag cur le fios na dtíreacha eile a bhí ag an tomhaltóir. Chun suimhnigh suim na n-úsáideoirí i dtimpeallachtaí féilte, teaghlaigh eagraíochtaí eacnamaíochta ar líne gá a straitéisí séasúracha a fhorbairt níos láidre
Cad é a chiallaíonn sé seo don mhargadh aip
Tionóil mar an Carnabhail tionchar díreach ar iompar digiteach na nGréagach, ag cruthú deiseanna straitéiseacha do bhrandaí agus forbróirí
- Baillí a n-úsáidtear le haghaidh Siamsaíochta agus Bia & Deochanna ba chóir do na feachtais a neartú le linn an Charnabhailchun an éileamh atá ag fás a ghabháil
- Teicneolaíochtaí airgeadais agus eagraíochtaí ríomhthráchtála cần a reconsider aistriúcháin gníomhachtachun úsáideoirí a choinneáil i gcionn tréimhsí ard-díspreagtha
- Is é atá an earnáil taistil a d'fhéadfadh leas a bhaint as an méadú ar spéis na n-úsáideoirí i dtaithíchun lucht é níos gníomhaí a thiontú
Níl an Carnabhail ach feachtas cultúrtha—tá sé ina dhíospóireacht dhigiteach. Taisíonn ár sonraí go n-athraíonn iompar na n-úsáideoirí go drámatúil idir earnálacha éagsúla, ag cruthú dúshláin agus deiseanna do ghairmithe margaíochta feidhmchlár. Branda a chuireann na treochtaí seo chun cinn is féidir leo picí séasúracha a thiontú i ngníomhachtacht fadtéarmach, deir Renata Altemari, Bainisteoir Tíre AppsFlyer sa Bhrasaíl
