I ghréin ina bhfuil digitiú na miondíola ag dul ar aghaidh go tapa, táirgí i margaí táirgí ag éirí mar threochtaí tábhachtach do thionscail na Brasaíle. Deimhnítear an feiniméan seo le taighde le déanaí a rinneadh ag ENEXT i gcomhoibriú le Newtail, a léiríonn sé fás tapa ar an Retail Media sa Bhrasaíl. An cainéal seo, a cheadaíonn sé le brandaí a chur chun cinn laistigh de e-comhoibrithe, tá ag gluaiseacht billiún sa mhargadh domhanda agus tá tuairimí ann go sroichfidh sé US$ 110 billiún i 2026
An staidéar, a raibh comhoibriú ó níos mó ná 60 comhlachtaí agus níos mó ná 100 agallamh le ceannairí mórdhíoltóirí agus tionscail, tugann sé le fios go bhfuil 79% de na tionscail Bhrasaíla ag obair le Retail Media cheana féin. Chomh maith leis sin, 100% de na n-íocmhí a múnla mar threochtaí bunúsach don todhchaí atá ag an miondíola. Sa an earnáil miondíola, Tá 73% de na rannpháirtithe tar éis an straitéis seo a ghlacadh
Tá na n-uimhirí iontach: go dtí deireadh 2023, ba chumaigh go raibh R$ 2,6 billiún a bheadh infheistithe i bhfógraíocht sna margaí brasaíleacha, de réir IAB Brasil. Go hómharach, beidh an Meán Miondíola ag sroicheadh an marc de $110 billiún i 2026, ag dul chun na fás atá ag tarlú i n-infheistíochtaí sna meáin shóisialta agus cuardaigh, de réir sonraí ó eMarketer
Do na brandaí, Tugann an Meán Miondíola an deis chun an tuairisceán ar infheistíocht (ROI) a uasmhéadú trí fheachtais atá an-chóirithe agus inbhraite. Thart ar 40% de na hionaid atá ag díriú ar fheabhsú a n-íomhaigh i n-eagráin ghréasáin agus ar thomhas níos cruinne ar thionchar a ngníomhartha margaíochta. Déanann an t-ardán seo an Retail Media go háirithe tarraingteach do straitéis a chuardaíonn feabhas a chur ar fheidhmíocht táirgí straitéiseacha, le haghaidh ardáin cosúil le Amazon agus Mercado Livre
In ainneoin an dul chun cinn suntasach, tugann an staidéar le fios go bhfuil 31,3% de na gníomhaireachtaí fós nach bhfuil ag gníomhú le Meán Miondíola, cad a léiríonn deise mhór fáis agus gá soiléir le hoiliúint sa mhargadh. Thart ar 40% de na gníomhaireachtaí a deir go bhfuil gá acu le tuilleadh eolais chun gníomhú go héifeachtach sa réimse, ag no gníomh a nochtann laige speisialtachta a d'fhéadfadh a bheith líonta le hoiliúnachtaí agus straitéisí ar leith
Ní thagann an staidéar chun solais ach na huimhreacha tábhachtacha, ach tá séanann ról na Meán Siopadóireachta i dtógáil cumarsáide níos cruinne, segmented agus éifeachtach do na h-eobair. Beidh buntáiste comhoibritheach suntasach ag na gníomhaireachtaí agus brandaí a oibreoidh le haghaidh an treocht seo, ag curtha ar fáil taithí cheannach níos comhtháite agus pearsantaithe, ag baint ar an tionchar agus an tiontú i ndíolacháin
De réir mar a leanann an Retail Media ar aghaidh ag forbairt, tá séan d'áit go gcuirfidh na tionscail agus na gníomhaireachtaí infheistíocht i gcur chuige agus straitéisí ar leith chun na deiseanna a thairgtear tríd an gcainéal geallta a úsáid go hiomlán. Leisíonn Amazon agus Mercado Livre an bealach, is é an todhchaí a bhaineann le fógraíocht i margaí sa Bhrasaíl ag breathnú níos gile ná riamh
