Táirgí tionchair ag fás i bpríomhshócmhainní agus tá an treocht chun é a mhéadú níos mó fós. Ar a laghad atá na sonraí a thaispeánann an staidéar nua a rinne Sprout Social, le 59% de na n-oifigigh a tuairiscíonn go bhfuil sé beartaithe acu comhoibriú le níos mó tionchair i 2025, i gcomparáid leis an bhliain roimhe sin. Ní hamháin 37% atá ag súil le comhoibriú leis an líon céanna cruthaitheoirí agus a bhí ann i 2024.
D'ardú "Q1 2025 Pulse Survey" ó Sprout nocht na príomhchúiseanna a chuireann brandaí infheistíocht mhór i margaíocht tionchair. Do 66% acuibh, tá infheistíocht á dhéanamh chun eolas na branda a scaipeadheolas branda). Dúirt 59% de na n-agallamh go n-ardóidh margaíocht tionchair an comhoibriú poiblí, cé go 55% a chreidtear go n-ardóidh sé an creidiúnacht, an muinín agus fás na hioncaim. Níos lú ná leath a dúirt gurb é an sprioc feabhas a chur ar dhílseacht agus ar choinneáil na gcustaiméirí (45%) agus forbairt agus comhoibriú táirgí (33%).
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir talainne idirnáisiúnta ag Viral Nation agus saineolaí ar mhargadh margaíochta tionchair, táirgí atá ag éirí níos feasach ar an tionchar fíor atá ag tionchair ar thógáil creidiúnachta agus comhoibriú: “Níl margaíocht tionchair níos mó ach treocht amháin, ach straitéis atá comhoibrithe a sholáthraíonn torthaí comhoiriúnacha. Le custaiméirí atá ag éirí níos éilitheacha agus roghnacha, tá séanadh béil digiteach éigeantach, agus is créatóirí na príomh-thionchair ar an bpróiseas seo.
Míníonn sé freisin go bhfuil na brandaí tar éis a thuiscint go dtugann obair le hionadaithe an deis do na margaí áirithe a bhaint amach ar bhealach i bhfad níos fíorúla ná mar a dhéanann fógraíocht thraidisiúnta: “Ní bhaineann an infheistíocht seo ach le infheictheacht, ach go bhfuil conneachtaí fíorúla a chruthú le lucht féachana ceart. Is éard atá i muinín atá ag cruthaitheoir lena lucht féachana ná sócmhainn luachmhar, agus tá na gcuideachta réidh le leathnú an chineál comhoibrithe seo mar go bhfuil a fhios acu go gineann sé tuairisceán fíor – bíodh sé i gconradh le branda, gníomhachtú nó comhoiriúnú díolacháin. Chomh maith leis sin, fachtóir eile a chaitheann tacaíocht ar son na n-inflúensóirí ná go bhfuil gach feachtas, nuair atá sí go maith struchtúrtha, tá é éasca a thomhas, aghaidh anailís a dhéanamh ar na seachadtaí agus ag méadú ar an Tuairisceán ar Infheistíocht (ROI), toisc go n-éireoidh na brandaí a bheith níos cruinne mar gheall ar na sonraí comhoiriúnacha.
Deir an t-eolaí go léiríonn an fás leanúnach ar mhargaíocht tionchair athrú freisin ar iompar na n-úsáideoirí, a chuireann moltaí níos mó dúshlán agus pearsantaithe i gcuimhne. De réir Fabio, mar sin, tá brónn ar an gcur chuige seo a mhéadú a n-infheistíochtaí i 2025, nó níos mó ag cur san áireamh go bhfuil an margadh ag dul in aois, is é an treocht go mbeidh na comhoibrithe ag éirí níos straitéiseacha agus bunaithe ar shonraí chun éifeachtúlacht a chinntiú níos mó fós.
Gníomhaire na n-influenzaí Julio Cocielo agus Letícia Gomes, Nocht Gonçalves conas atá sé ag ullmhú a thallann do fhás exponenciúil na margaidh seo: “Ag Viral Nation, táimid ag díriú ar chumas a chur ar na cruthaitheoirí chun go mbeidh siad níos mó ná ach comhoibrithe le haghaidh feachtais – táimid ag iarraidh go mbeadh siad mar pháirtithe straitéiseacha do na brandaí. Ciallaíonn sé cabhrú leo scéalta fíorúla a thógáil, toghadh comhoibrithe a oireann do luachanna agus forbairt ábhar a chuireann i gcion go fírinneach. Infheistímid freisin i anailís sonraí agus i bhforbairt tuairimí chun go mbeadh na comhoibrithe seo ní hamháin fíorúil, ach tá éifeachtúil do na páirtithe araon.
Tá an margadh ag éirí níos criticiúla, is iadóidh na hionchuróirí a thuigeann a ról mar chumarsáideoirí agus cruthaitheoirí pobail. Mar sin, táimid ag obair níos faide ná comhoibriú ar fheachtais: cuirimid ar chumas ár n-íocónna creidiúnas láidir agus buan a thógáil, ag déanann sé iad níos inmhianaithe do na brandaí a theastaíonn uathu infheistiú ar bhealach cliste agus straitéiseach sa mhargaíocht tionchair, críochnaigh.
MODHEOLAÍOCHT
D'Fiosrú Q1 2025 Pulse Survey, agallamh 650 gairmithe margaíochta ó na Stáit Aontaithe, Ríocht Aontaithe agus an Astráil. Bhí na comhoibritheoirí go léir ag obair i bpoist a bhaineann le bainistíocht na meán sóisialta agus margaíocht tionchair. Conducted an online survey by Glimpse between January 9 and January 27, 2025. Is féidir an taighde iomlán a fháil arhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
