Taiscéalaíonn suirbhé ó Nielsen go gcreideann 70% de na tomhaltóirí i mholtaí ar líne ó thríú páirtithe. Tugann an uimhir le fios go bhfuil tionchar na meán íoctha ar nósanna tomhaltais úsáideoirí an idirlín i bhfad ó bheith beag, aghaidh gnóthachain iomlána
“Cuireann na feachtais fhógraíochta athrú ar iompar na n-úsáideoirí agus déanann siad tionchar ar iomaíocht na mbrandaí sa mhargadh, mar sin é radharc a bhfuil gá le aire uasta air, deir Bruno Almeida, CEO deMeáin SAM, lár na n-ardán réitigh meán i Meiriceá Laidineach
Chun a shoiléiriú na sochair a bhaineann le hinfheistíocht sa straitéis seo, liostaigh an t-eisceachtóir 10 gnéithe bunúsacha na meán íoctha a bhaineann le nósanna nua tomhaltais. Seiceáil:
- Tionchar gearrthéarmach agus fadtéarmach
Nuair a chuireann brandaí comhoibriú ar fhreagracht agus ar thábhacht na gcampas, táirgí na meán íoctha a fheictear láithreach agus is féidir leo síneadh ar feadh blianta. Ar feadh an ghréasáin, faigheann na húsáideoirí teachtaireachtaí fógraíochta a labhraíonn lena suimeanna, cad é a tionchar a do chinní a cheannach. Tar éis, ar feadh an ama fada, d'fhéadfadh sé seo a chur ar a chumas an branda sin a roghnú mar a chuid is fearr, ag cruthú timthriall gníomhachta, deir Almeida
- Rochtain ar tháirgí agus ar sheirbhísí nua
Tugann na feachtais meán íoctha roghanna nua ceannaigh freisin, ag déanamh le go mbainfidh tomhaltóirí taithí as táirgí agus seirbhísí nua. "Na daoine is coimeádaí", a chreid i mholtaí orgánacha nó i dtaithí atá caite, go leor uaireanta críochnaíonn siad gan teagmháil a bheith acu le seolta te an mhargaidh, go príomha i réimsí dinimiciúla mar fhaisean agus teicneolaíocht, míníonn an CEO.
- Dílseacht do chustaiméirí
Is infheistiú i meán íoctha straitéis iontach chun conradh buan a chruthú le tomhaltóirí, go háirithe nuair a bhíonn sí comhoiriúnach le cláir sochair eisiacha. Conas a shainmhíníonn ceannaire na Meán SA, “Ní ha rud ar bith cosúil le feachtas a phleanáil go maith chun luachanna na branda a chur in iúl agus na buntáistí fíor a d'fhéadfadh custaiméir dílis a fháil”
- Infheidhme in earnálacha éagsúla
Trádáil leictreonach, táicneolaíocht agus an margadh airgeadais ná roinnt de na go leor earnálacha a bhain tairbhe as an ardú ar infheistíocht i meán íoctha. Táimid ag caint faoi limistéir a bhfuil brón orthu le láithreacht dhigiteach láidir chun a gcustaiméirí a bhaint amach agus a ghabháil, mar sin úsáidtear an straitéis seo chun a gcluichí a threorú agus chun torthaí níos fearr a chinntiú, pointe Almeida
- Iomaíochas do FBManna
Is féidir le hIonad Beaga agus Meánmhéide (PMEs) comhoibriú le brandaí móra, rabhadh don POF. Trí straitéis niche agus ard phearsantú, is feachtais fógraíochta in ann branda níos lú a chur ar aghaidh ar na meáin shóisialta agus an pobal sprioc a ghabháil trína chumas nuálaíochta a thaispeáint
- Cur chuige omnichannel
Inniu, gealladh ar straitéis a chomhtháthann go leor cainéal cumarsáide cothromaíonn sé an meán íoctha le hábhar orgánach, aghaidh a bheith riachtanach chun an comhoibriú a chothabháil agus chun tuirse a sheachaint. "Táirgeacht agus roinnte na focail eochair do gach feachtas a chuireann luach ar thaithí an tomhaltóra", déanann speisialtóir na Meán SAM cinnte
- Iarmhéid agus barántúlacht
Tá comho entre meán íoctha agus ábhar fíorúil tá sé ríthábhachtach. De réir Almeida, ba chóir do na cuideachtaí feachtais a úsáid chun trácht a threorú chuig táirgí fíorúla, mar aighneachtaí ó chustaiméirí agus scéalta rathúla. "Is comhpháirtíochtaí le hionchuróirí maithe éifeachtach freisin chun an teachtaireacht a mhéadú ar bhealach fíor", cuir
- Cruthaitheacht agus nuálaíocht
Ní dhéanann sé aon mhaith infheistíocht a dhéanamh sa mheán íoctha má leanann an branda an méid atá ag déanamh ag na brandaí eile. Mar a mholann an t-onnmhair: “Tosaíonn feachtas nuálaíoch i gcónaí le foireann mhaith ag smaoineamh lasmuigh den bhosca, mar sin, is é an pleanáil straitéiseach an céim nach féidir le comhlacht a fhágáil ar leataobh. Cruthú ag smaoineamh ar gach ardán ar a rithfidh an feachtas, agus gan a bheith ag athdhéanamh an chruthaitheachta céanna do gach duine, cuireann sé a éifeachtúlacht freisin.”
”
- Treochtaí atá ag teacht chun cinn agus teicneolaíochtaí nua
Táirgí agus treochtaí teicneolaíochta á n-tiontú ar nósanna tomhaltais, mar sin tá siad go hiomlán ábhartha do straitéis na meán íoctha. Is iad na príomhchúiseanna atá ann: an pearsantú a dhéanamh i bhfíor-am trí intleacht shaorga, an fhógraíocht ar ardáin físe ghoirid, an t-ardú ar fhógraíocht chláraithe agus ar fhógraíocht atá bunaithe ar luachanna sóisialta agus comhshaoil
- Éagsúlú cur chuige
Chun do straitéis do mheán a dhoirteadh do na nósanna nua tomhaltais, teastaí freisin ní mór do na comhlachtaí a n-urranna a éagsúlú. Táimid ag maireachtáil i dtimpeallacht dhigiteach atá ag éirí níos frithchlaonta, mar sin, ní hé an rud céanna a thairiscint i gcónaí agus sa chuma chéanna don phobal, go deimhin, ní smaoineamh maith é na laethanta seo, críochnaíonn Almeida
