D’óstáil Siopa Leabhar Vila Fradique Coutinho seoladh na leabhar'Margaíocht H2H: Iris um Margaíocht Duine-go-Duine' agus'Brandáil: Conas é a Dhéanamh go Cleachtais (2ú eagrán)‘, beirt scríofa ag Marcos Bedendo, Dochtúir i gConradh na gCuideachtaí, professor de ESPM, is speisialtóir i margaíocht agus brandaíocht. Beidh an t-údar i láthair ag an ócáid le haghaidh comhrá leis an bpobal
I dtalamh atá i gconradh leanúnach, mharcáilte ag na cur isteach teicneolaíochta agus ag na riachtanais nua ó na tomhaltóirí, teastaí need a bheith oiriúnach chun fanacht comhoiriúnach. Sa cháscair seo, táirgí agus brandaíocht a ghlacann rólanna níos straitéiseacha, ag iarraidh tuairim nuashonraithe. Tagann saothair Marcos Bedendo ag am cinntitheach chun cabhrú le corparáidí sa bpróiseas oiriúnaithe seo
An leabhar“Margaíocht H2H: Irisleabhar um Margaíocht Duine-go-Duine”, scríofa ag Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz agus Marcos Bedendo, tugann sé cur chuige atá dírithe ar thógáil caidrimh fhíor le custaiméirí. Cuir an duine i lár straitéise margaíochta, ag aithint a gcuid riachtanas, ionchais agus luachanna aonair. Trí na sampla praiticiúil, staidéar cás agus plé ar oiriúnú do na hathruithe teicneolaíochta agus comhshaoil, tugann an leabhar béim ar thábhacht cur chuige daonnachta agus straitéiseach
Tá cuid de na príomh-dhifríocht atá ag an leabhar seo ná rannpháirtíocht Philip Kotler, glaochtaí “athair an mhargaíochta” agus laige ar na speisialtóirí is mó sa réimse seo ar domhan. Cuireann Kotler a thaithí leathan ar fáil chun tuiscint chuimsitheach agus dhomhain a sholáthar ar thodhchaí an mhargaíochta
Cheana féin“Brandáil: Conas é a dhéanamh go praiticiúil (2ú eagrán)”is treoir a chuireann béim ar an mbrandaíocht mar mhúnla bainistíochta bunúsach do chuideachtaí de gach méid agus de gach earnáil. Marcos Bedendo, ag úsáid samplaí fíorúla, scrúda conas a baineann brandaíocht le chéile, ag dul isteach ar na straitéis margaíochta traidisiúnta. Séanann an saothar ó chruthú tosaigh na branda go bainistíocht straitéiseach an phortaigh, ag tairiscint teimpléid agus treoracha praiticiúla chun na díolacháin a mhéadú i margaí atá an-iomaíoch
Marcos Bedendo, údar leabhar agus cainteoir ag an ócáid, is speisialtóir le breis agus 20 bliain de thaithí i margaíocht agus brandaíocht. D'oibrigh sé i gcuideachtaí cosúil le Unilever, Whirlpool, Bauducco agus Parmalat, seachas a bheith ina ollamh coláiste ag Ollscoil Phápaíochta na hÉireann (PUC), Ibmec, Insper (Institiúid Oideachais agus Taighde) agus i gColáiste Uachtarach na gCéadta agus Margaíochta (ESPM). Is é founder BrandWagon freisin Bedendo, comhairle a sholáthraíonn seirbhísí do chomhlachtaí eile
Beidh an ócáid seolta leabhar ina deiseanna do na gairmithe margaíochta, bainistíocht branda agus cumarsáid a nuashonrú ar na treochtaí is déanaí sa mhargadh agus foghlaim óna n-aon de na gairmithe is mó sa réimse. Chomh maith leis an gcomhrá leis an údar, beidh deis ag na rannpháirtithe freisin leabhar a cheannach agus páirt a ghlacadh sa seisiún síniú
Bhíomar an-sásta an ócáid a chur ar fáil a cheiliúrann ní hamháin seoladh na n-oibreacha tábhachtacha seo, ach tá sé an deis uathúil freisin do phlé ar na dúshláin agus na nuálaíochtaí sa réimse leathan seo, cad é an margaíocht, tráchtFernando Penteado, Bainisteoir Eagarthóireachta ag Saraiva Oideachas
