O Social Commerce é uma tendência crescente que está revolucionando a forma como produtos eserviços são vendidos online. Nova vertente de negócios originada na China e fortemente acelerada pela pandemia, ela tem agora em seu “olho do furacão” a revolução trazida pelo TikTok Shop, plataforma que tem demonstrado grande potencial em diversos países para impulsionar vendas por meio da integração profunda, nádúra, entre conteúdo e compras online, e que finalmente chega ao Brasil neste mês de abril
O TikTok Shop aproveita o comportamento imediatista da nova geração de consumidores digitais que buscam gratificação instantânea. Segundo pesquisas em diferentes mercados, conas an Meiriceánach, o britânico e o asiático, usuários do TikTok são altamente propensos a comprar diretamente dentro do aplicativo em função da combinação de entretenimento, interação social e facilidade de compra no mesmo local, em uma jornada absolutamente sem fricção e que permite realizar o desejo de consumo sem a necessidade de sair da plataforma
Um dos grandes diferenciais desse novo modelo de negócios trazido pelo TikTok Shop está no formato de vídeo curto característico da plataforma e integrado com a loja virtual que, níos a captar a atención rápidamente, tambén impulsa a compra por impulso. A plataforma permite aoscriadores e marcas integrar diretamente links para produtos exibidos nos vídeos, transformando rapidamente interesse em conversão real
Como compartilhei recentemente em entrevistas a alguns noticiários especializados de televisão, o TikTok Shop registrou aumento significativo em conversões de vendas quando comparado a outras formas tradicionais de comércio eletrônico, pode chegar a 10 veces máis resultados. Isso ocorre especialmente pela conexão emocional que os usuários desenvolvem com influenciadores econteúdos gerados organicamente, o que aumenta a confiança e credibilidade nos produtos promovidos – sem contar a rapidez para compra no app, agardando o desexo de comprar por impulso
Outro fator importante para o sucesso do TikTok Shop é a experiência do usuário, altamente optima para o móbil. Em um cenário em que cada segundo conta para prender a atenção do consumidor, a fluidez da navegação e a simplicidade do checkout integrado são cruciais para reduzir a taxa de abandono de carrinhos
TikTok para além de uma plataforma de vídeos
O TikTok há muito transcendeu sua origem como plataforma de vídeos curtos e danças. Inniu, é um fenômeno que redefine a interseção entre entretenimento e comércio, impulsionado pela economia da atenção — um cenário em que o tempo gasto nas redes sociais se converte diretamente em oportunidades de negócios. Em mercados como Estados Unidos e Indonésia, o TikTok Shopmovimentou US$ 33 bilhões em 2024, figura que ilustra o poder desta nova fronteira do comercio social. Sa an Bhrasaíl, áit ina n-úsáideoirí caitheann níos mó ná 30 uair sa mhí ar an bhfeidhmchlár, sua chegada promete sacudir o mercado de e-commerce, cépode gerar case 39 billiúnas de euros no território nacional até 2028 (segundo estudo divulgado pelo banco Santander)
A ascensão do TikTok Shop está intrinsecamente ligada à mudança no comportamento do consumidor. Vivemos a era em que a atenção é o ativo mais valioso, e plataformas que conseguem capturá-la — conas a TikTok, com seu algoritmo precisamente afinado — tornam-se vetores naturais de vendas.
O e-commerce representa 13% do varejo global, e o social commerce, impulsionado por influenciadores e conteúdo imersivo, é an chéad tonn eile – que vem potencializada pela aplicação eficaz de inteligência artificial na hiperpersonalização. Mar sin, nuair a húsáire féachann ar chraoladh beo de chruthaitheoir ag triail a bhaint as táirge áilleachta, a compra pode ser concluída em segundos, sem sair do aplicativo. Isso elimina atritos e potencializa vendas por impulso, que son o corazón do comercio ao por menor
A plataforma opera em países como EUA, Ríocht Aontaithe, tSín, México e Indonésia, cóimheas feidhmíochtaí comhtháite — como ícones de compra em vídeos, vitrines de produtos etransmissões ao vivo — simplifican a jornada do consumidor. Sa Indonéisia, mar shampla, 9 das 10 maiores lojas do TikTok Shop em 2024 foram de beleza e cuidados pessoais, segmento que também dominou as lives de maior faturamento nos EUA. A estratégia do TikTok inclui incentivos agressivos para atrair vendedores, como períodos de 90 dias sem comissões e frete grátis, táticas que poderão vir a ser replicadas no Brasil para acelerar a adoção
