Táirgeadh bia atá ag dul trí réabhlóid shíceolaíoch a gheallann a athrú ar an gcaoi a cheannaímid agus a dhíolaimid – tugann an t-athrú seo retail media. I gcuimhne na haimsire atá ag athrú digiteach, is é an tábhacht a bhaineann le brandaí agus tomhaltóirí a nascadh ar bhealach pearsanta riamh chomh tábhachtach, agus táirgí atá ag baint úsáide as an deis seo agus, ag an am céanna, ag tairiscint taithí cheannach níos dinimiciúla agus níos suimiúla
Mídia miondóireachta, nóim agus meán miondíola, tagraíonn sé le cleachtas miondíoltóirí a n-ardáin dhigiteacha a mhonitú, marlaí na teilifíse, tíreanna comhoibrithe praghsanna agus pointí teagmhála eile, trí na fógraíocht a dhírítear agus feachtais shaincheaptha. Cuireann an straitéis seo nua-aoiseach ar thaithí an chustaiméara, méada na díolacháin trí thimpiste agus cruthaíonn foinsí nua ioncaim do na miondíoltóirí, ag cruthú timthriall maitheas do gach páirtí atá bainteach
An poitéinseal na straitéise
Tá leibhéal na meán miondíola do réir a chéile is é an rud atá le feiceáil. De réir na comhairleoireachta Briotanach Omdia, baile na meánmheán na margaidh baillíochta ba chóir dó $293 billiún a bhaint amach faoi 2029, ag dulra mar infheistíocht tosaíochta do fhógraíocht agus do mhiondíoltóirí. Tá cuid de na hiontas móra atá ag baint leis an straitéis seo do na brandaí ná an cumas chun comhrá a dhéanamh leis an tomhaltóir deiridh ag an nóiméad is tábhachtaí den turas ceannaigh. Tá an siopa fisiciúil cumhacht mhór éisteachta aige, níos mó ná go leor cainéal teilifíse, agus anois tá na brandaí ag tuiscint ar an bpoitéinseal a bhaineann le táirgí a fhógairt tríd an nua chainéal atá ag éirí laistigh den mhargadh fisiceach
Ciallaíonn sé go, chomh maith le héifeachtúlacht na feachtais fhógraíochta a mhéadú, feidhmíonn an miondíola ar an taithí atá ag an gcustaiméir, ag curtha tairiscintí agus táirgí ábhartha le linn an turais ceannaigh. Is é modh chun comhrá díreach agus pearsanta a chruthú idir brandaí agus tomhaltóirí, aghaidh a chéile a chur chun sochair
Pearsanú, sonraí agus todhchaí na fógraíochta sa siopa grósaera
Do na miondóirí, tugann an miondíola an seans chun gach pointe teagmhála le custaiméir a thiontú – bíodh sé digiteach nó fisiceach – i gnáthchúis nua ioncaim. Agus fógraí a chur i láthair, segmented nó nó, is féidir le siopaí grósaera táirgí séasúracha a chur chun cinn, moltaí a thabhairt do chomhoibrithe do na hearraí sa charráiste siopadóireachta nó aird a tharraingt ar thairiscintí speisialta i bhfíor-am
Úsáid sonraí iompraíochta ceannaigh, marcáil agus roghanna pearsanta, níos nach n-ardóidh sé tábhacht na fógraí, ach go bhfuil sé indéanta do na miondíoltóirí na feachtais a oiriúnú do phróifílí éagsúla tomhaltóirí. Cuireann sé seo le díolacháin agus saibhreann sé an próiseas ceannaigh.
Nuálaíocht agus taithí: conas is féidir leis na meáin mhiondíola miondíol bia a athrú ó bhonn
Tá an nuálaíocht theicneolaíoch ar cheann de na fórsaí móra atá ag tiomáint éabhlóid na retail meán. Teicneolaíochtaí ag teacht chun cinn, conas intleacht shaorga agus aithint íomhá, tá acuimhneach a réabhlóidh an roinnteoireacht fógraí agus taithí an chustaiméara sa mhargadh. Is cosúil le samhlú córas a aithníonn na táirgí atá ag custaiméir agus a thaispeánann tairiscintí pearsantaithe i bhfíor-am, ag conneáil an domhan fisiciúil leis an domhan fíorúil ar bhealach foirfe
Mar sin, ba chóir do úsáid na dteicneolaíochtaí seo i gcónaí meas a bheith ag an úsáideoir ar phríobháideacht na n-úsáideoirí. Tá séanadh go bhfuil sé riachtanach go mbeadh trédhearcacht ag na miondíoltóirí maidir le húsáid sonraí agus go gcuirfeadh siad ar chumas na gcliant smacht a bheith acu ar na faisnéis, seachas a bheith comhoiriúnach le rialacháin cosanta faisnéise pearsanta
Dearcadh don todhchaí
Beidh todhchaí na miondíola bia cruthaithe ag daoine a thuigeann conas teicneolaíocht a chomhtháthú le díriú iomlán ar an gcustaiméir. Mídia miondóireachta, níos ná straitéis airgead a thuilleamh amháin, is uirlis chumhachtach chun taithí siopadóireachta níos pearsanta a sholáthar, nuálaíoch agus sreabhach. Beidh na daoine a bheidh in ann an teorainn nua seo a úsáid go hiomlán ar an gcéad dul síos sa tionscal, ag cruthú timpeallacht tomhaltais níos dinimiciúla, tarraingteach agus brabúsach
Níl aon treocht amháin í an t-aistriú digiteach sa mhargadh. – is réaltacht atá ag fáil neart. Díoltóirí a ghlacfaidh leis an gcur chuige seo is féidir leo ioncam nua a ghiniúint agus caighdeán nua idirghníomhaíochta le custaiméirí a bhunú. Tá an bealach chuig an rath sa chumas nuálaíocht teicneolaíochta a chomhcheangal le tuiscint dhomhain ar iompar an tomhaltóra
