Tháinig réabhlóid leis an ré digiteach maidir le conas a dhéanann brandaí cumarsáid lena n-audience. Tugann sonraí ó thaighdeoireacht le déanaí ó Warc le fios go bhfuil na líonraí sóisialta mar an príomhchanel do chaitheamh airgid ar fhógraíocht anois, aghaidh US$ 247,3 billiún go domhan i 2024. Tá séard atá i gceist le fás de 14,3% i gcomparáid leis an bhliain seo caite
Chomh maith leis sin, staidéar eile, an uair seo ó GWI, d'átaigh sé go bhfuil an t-am a chaitheann daoine ar na líonraí tar éis ardú 50% le deich mbliana anuas. D'ús laethúil meán a bheadh ardaithe ó 95 nóiméad i 2014, do 152 nóiméad i 2024. Ciallaíonn sé seo nach é an teilifís an t-ardán a cheanglaíonn glúin Y (na Millennials) le glúine Z agus Alpha níos mó, ach an taithí ar líne de na líonraí sóisialta
Chomh maith leis sin, laethanta beaga tar éis an chéad chiorcal de thoghcháin áitiúla ar fud na tíre, tá le feicthe an t-aistriú sóisialta, polaitíocht agus nósanna de bharr ról na "tionchair" agus laige na ngréasán sóisialta i bhfoirmiú agus i gconsolaidiú tuairimí i measc gach pobal agus aoiseanna, gach duine acu le a n-‘rogha phearsanta’
Ar a mhalairt, táirgí ó Merrill Lynch léiríonn go bhfuil an t-aistriú is mó maoin i stair na hÉireann ar siúl, ag ceannaireacht ag an Ghlúin Z agus a n-oidhreacha, go mbeidh siad ag oidhreacht níos mó ná US$ 84 trilliún i n-ólas. Agus cad a chiallaíonn na sonraí seo go léir? Chun a bheith díreach: d'athraigh an t-airgead láimhe, tháinig athrú ar an gcaoi a dhéanann an tsochaí cumarsáid, mar sin, nó nótuíonn tú na hathruithe seo agus na mianta atá ag na glúine nua a bhfuil níos mó cumhachta ceannaigh acu i gcónaí, tá tú i doimhneacht ar an teip i lár an ghréasáin
Le roinnt blianta anuas (go háirithe tar éis na paindéime), tá séan láithreacht láidir na mbrandaí ní hé atá sé níos mó ná ceist "ag caint le pobal na n-óg" nó "ag soláthar SAC 3.0”, ach sinsear praiticiúil do shuróid na cuideachta. Chun an gá a dhéanamh níos soiléire an gá seo agus an t-athrú seo, tá a teilifís, seo sin, más atá tú os cionn 30 bliain d'aois, ba é an comhoibriú mór don teaghlaigh? Mar sin, tá síobhal a hiontráil chuig na meáin shóisialta— nó tá ag iarraidh a rá go mbeidh próifíl aici ar Facebook, ach go mbeidh an teilifís ag dul trína hathrú is mó riamh le TV 3.0, cad é, sa an Bhrasaíl, tá pleanáilte a thosú an bhliain seo chugainn
Leis an gC3.0, beidh na craoltóirí in ann cláir éagsúla a thairiscint go comhoibritheach do phobail shonracha, bunaithe ar phróifíl an lucht féachana, cad a bheidh á monatóireacht i bhfíor-am trí algartaim. Tugann sé le fiosrúchán go bhfuil an teilifís 3.beidh leibhéal pearsantachta ann nach bhfuil ag an teilifís gnáth. Mar sin, nascadh an teilifís beidh sé cosúil le feiceáil ar anbeathana meáin shóisialta
Sa an Bhrasaíl, ag faireamh ar na treochtaí seo agus ar an gCeathrú Teilifíse 3.0, Tá an Réaltacht Globo ag nuálaíocht freisin i réimse na fógraíochta. Lánsaigh an GloboAds an comhlacht, ardán a chuireann raon leathan réitigh fógraíochta ar fáil do bhrandaí. Chomh maith leis sin, chuir sé Binge Ads i láthair, táirgí nua sa chlár ilardán agus cainéil nua FAST
Comhoidh le hathrú seo tá feiniméan na hintleachta saorga, tugtha ag uirlisí AI giniúna, conas atá an ChatGPT agus an Gemini. Meta, mar shampla, tá ag infheistiú go láidir – agus go minic ar bhealach níos lú le feiceáil don phobal mór – i gCónaí. Le déanaí, d'ár gcuideachta a d'fhógair an leathnú idirnáisiúnta ar Meta AI, cabhair AI a ligeann do úsáideoirí rochtain a fháil ar eolas i bhfíor-am trí Facebook, Instagram, WhatsApp agus Messenger. Chomh maith leis sin, lancáil Meta an AI Sandbox, “ceantar tástála” do na hionadaitheoirí chun uirlisí nua AI a thriail. Agus rinne sé rath i meáin speisialta le déanaí lena gclóca réaltachta méadaithe nua agus AI a chur i bhfeidhm ar an úsáideoir a rinneadh le Ray-Ban a – fuarthas – gafaíonn sé go hoibleagáideach gach rud atá á fheiceáil againn inár dtithe agus inár saol chun a AI féin a oiliúint le sonraí, más mian linn na feidhmeanna a bhaineann leis an nuálaíocht teicneolaíochta seo a úsáid
Is éard atá i Meta mar shampla íocónach de chuideachta an 21ú haois a ghlac leis na hathruithe sóisialta agus margaíochta seo agus a threoraíonn go tapa iad, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Tá na n-iarra na n-iarra atá ag athrú an bealach a n-idirghníomhaíonn brandaí lena n-úsáideoirí. Anois, is féidir le brandaí ábhar saincheaptha a chruthú, freagair ceisteanna na gcliant agus fiú tuairim a thabhairt ar threochtaí an mhargaidh i dtréimhse ama fíorúil. Ar an mbealach sin, tá siad in ann tuiscint a fháil ar riachtanais agus ar mhian a lucht féachana ar bhealaí a bhí dodhéanta go dtí seo, agus gach rud seo go díreach ar anbeathana meáin shóisialta, áit a n-idirghníomhóidh na tomhaltóirí ag baint úsáide as ilphearsantachtaí, a leagann le "Mé" de na n-íomhaigh fhisiciúla-dhigiúla atá againn
Is é an teachtaireacht deireanach atá agam an-simplí: ní féidir an saol réalaíoch a scaradh ón saol digiteach níos mó, toisc go bhfuil siad i gcomhoibriú agus i gcomhoibriú níos comhoibritheach. Leis an intleacht shaorga ag éirí as a bheith teoranta do scannáin ficsean eolaíochta agus ag éirí ina uirlis laethúil, déan deifir nó bí réidh le haghaidh neamhthábhachta i measc na gcliant. Fáilte chuig domhan na réabhlóide 4.0
