Táimid ag maireachtáil i dtréimhsí suimiúla. Cuireann an seanfhocal Síneach in iúl go bhfuil na gluaiseachtaí a fhanann sa stair iad siúd a mheasann go bhfuil suim acu, don agus don ol. Ón dearcadh margaíochta agus cumarsáide, táimid ag maireachtáil i dtréimhsí suimiúla don mhaith. Díghlú na cruinne, a thosaigh le teacht an PC agus a athshainigh an chine daonna le breith an smartphone agus an hipearcheangal, briseadh bacainní agus d'idirghníomhú na gcaidrimh dhaonna. Gach duine le guthán is féidir a bheith, ag an am céanna, canál cumarsáide, cumarsáidí, tá consumóir agus cruthaitheoir. Tagann an t-Aonad Intleachtúil chun cumhacht a thabhairt do dhaoine aonair a theastaíonn uathu leas a bhaint as chun a dtáirgiúlacht a fheabhsú. Leis an díthreabhach, rugadh an geilleagar cruthaitheoirí, nó eacnamaíocht na n-cruthaitheoirí, cad é, de réir na comhlachta taighde treochtaí Statista, ba chóir dó a bheith ag teacht go 32,55 billiún dollar i 2025.
Is é an cruthaitheacht agus carisma na gcruthaitheoirí uirlis mheallta agus chumhachtach do bhranda ar bith comhoibritheach chun nasc a dhéanamh lena lucht féachana. An bealach a gcuireann siad in oiriúnacht an tslí cheart chun cumarsáid a dhéanamh agus a bheith ag baint le hoibrithe a gcuid poiblíochta, seachas an moladh soiléir atá i gceist, tógann siad torthaí do na brandaí agus do na gnóthaí.
Mar sin, cén fáth a chuireann an staitistic sin isteach ort, dhá R$ 2,18 billiún in aghaidh na bliana a ghluaiseann tríd an earnáil margaíochta tionchair sa Bhrasaíl, de réir sonraí ó Kantar Ibope Media agus Statista, go dtí R$ 1,d'fhéadfadh 57 billiún a bheith á chaitheamh amú ag na brandaí?
D'fhéadfadh an freagra a bheith i axiom margaíochta, Tá a fhios agam go bhfuil 50% de mo infheistíochta i gcoimisiún mícheart, níl a fhios agam cé na 50%, a bhaineann le John Wanamaker, duine de na chéad ghlúine de mhargaíocht miondíola sna Stáit Aontaithe, ach atá fuaimeann go neamhréadúil comhoibritheach sna laethanta seo, cé go gconsidera go, ganntáil dhigiteach, tá gachmheasaithe.
Na tuairimí raon, rannpháirtíocht, sásamh, baillí agus comhoibriú ba chóir a bheith ag freastal ar na spriocanna atá ag an mbranda agus an gnó. Níos mó ná méadrachtaí, ba chóir iad a mheas mar spriocanna ar an mbealach chuig na spriocanna móra: eolas, machnamh, converthar, dílseacht.
Agus an t-am a bhaineann le straitéis margaíochta tionchair a chur le chéile, tá fós na bunús na haon tionscnamh cumarsáide mar tá an duine fós mar a bhí sé i gcónaí: duine.
Níos ceangailte, níos infheistíochta, níos inrochtana, ach mais scaiptheach, níos aird, níos níos deacra a mhealladh i mhuir na n-úrscéalta ar do ghléasanna.
Chun a bheith rathúil nuair a bhíonn tú ag cur le straitéis, tá bunúsach a bheith agat:
Pertinência
Is é tarraingtheach duit cruthaitheoir ábhair a chuardach le bonn ollmhór le leanúna agus le leibhéil ard gníomhachta, ach an chéad cheist b'fhéidir a bheith: an léiríonn an duine seo luachanna mo bhranda nó mo tháirge? Tá sí ag comhoibriú le mo sheasamh? Tá sí an t-údarás sa tionscal ina bhfuilim ag obair? D'fhéadfadh ceisteanna simplí mar seo cabhrú le linn na roghnú a dhéanamh ar cé hiad na cruthaitheoirí a bheidh á n-íocadh agam le haghaidh mo straitéise. Uair amháin, bhíomar ag seoladh ardán nuálaíoch do mhargadh na gcaipitil agus is é an straitéis a ghlac mé ná tionchar a imirt le hionadaí a bhí ó mhargadh, labhairfí le pobal le heolas agus go raibh láithreacht tras-meán aige, is é sin, seachas na hardáin dhigiteacha. Ní hamhoimid ach plean a dhéanann úsáid as a chuid ama aerachta ar chainéal gutháin, conas a leanfaidh muid ar an gcomhrá ar an digiteach, aon na n-ardáin aige chomh maith lenár n-ardáin féin, agus bhí an deis againn é a bheith mar mháistir ócáide sa seoladh imeachta. Toradh: sheolamar an branda le comhoiriúnacht agus le tacaíocht ó dhuine a raibh meas ag an margadh air.
Aderência
Ceangail le scéal thuas. Caithfidh an cruthaitheoir comhoibriú chun ceangal a dhéanamh le cad a mholann an branda nó an táirge ionas gur féidir leat coincheap an-tábhachtach a chur in iúl inniu: dúthracht. Is duine níos glice ná mar a shíltear, cé go neamh-réalaíoch, agus braitheann tú an fad nuair nach bhfuil rud éigin fíor. Cuardaigh daoine a d'fhéadfadh labhairt faoi do ghnó, táirge nó branda le húdaráis, mura sin é, beidh sé cosúil le bréag. Cuardach a spreagann diúltachas seachas tionchar.
Cruthaitheacht
Tá na cruthaitheoirí tá carisma, tá fhios acu a lucht éisteachta agus tá a fhios acu conas comhoibriú agus torthaí a ghiniúint ar na hardáin, fiúntais na n-algortaimí. Déan freagairt do na dúshláin gan doiciméad a chur i láthair go struchtúrtha, lig do chruthaitheachta a scaoileadh. I gcás amháin, bhí mé ag déanamh obair do bhranda coiscíní agus bhíomar ag iarraidh fiosrú a dhéanamh ar an gcolún ceoil. Chuaigh muid i dtreo ealaíontóra a raibh tábhacht aici do phobal na n-óg agus a, de thaisceacht, bhí sí fós ina conraitheoir den bhrand. Is éard atá i gceist le himeachtaí: Is branda muid a chuireann chun cinn an pléisiúr le freagracht agus táimid daonlathach maidir le roghanna na ndaoine. Níor bhain an réiteach le jingle, baineadh amhrán ann a luaigh an t-ainm a bhí ag an ealaíontóir i lár an téacs, go leor a shainmhínigh sé leis an mbranda agus an comhrá.
Comhoibrighência
Arís,tá séidhtheach a fheiceáil cruthaitheoirí le milliún leantóirí agus comhoibriú agus a chreidiúint go gcruthóidh aon tionscnamh torthaí láithreach (tá go leor cásanna ann a labhraíonn faoi phost a ghin díolacháin taifead), go dtí go mbeidh an táirge críochnaithe etc.), ach is an fhírinne ná, i ré a bhfuil daoine á n-ionsú ag na mílte spreagthóirí ar a lámh gach soicind, táirgí comhoiriúnachta a bhaint amach tá sé riachtanach chun nasc a thógáil leis an tionchar agus mar sin cuimhneofar air nuair a dhéanfaidh sé ábhar, bíodh sé do do nó do dhaoine eile. Cruthann cruthaíonn ceangal.
Pé ní chníl
Ar deireadh, is é an máthair gach díomá. Socrú cuspóirí soiléire do do straitéis tionchair, i gcónaí ag cuimhneamh go mairimid i dtréimhsí suimiúla agus go bhfuil roinnt uirlisí againn chun an toradh a thógáil. Le KPIs soilé agus aidhmeanna réalaíocha, tógtha uaireanta le féin an cruthaitheora, tá níos éasca fanacht sa staitistic de na daoine a bhfuil torthaí dearfacha acu le húsáid tionchair.
Tá cúig phointe shimplí, a úsáidtear an comhoibriú chun beagán níos mó deiseanna agus rath a thabhairt. Tá sé sin, tá fós againn na ceisteanna a bhaineann le gach ardán agus na halgartaim a rialaíonn iad, ach tá ábhar le haghaidh machnaimh eile.
