Tá an maoiniú intleachtúil díreach bainteach leis an ngnó spóirt. Brandaí domhanda infheistiú na milliúin chun imeachtaí spóirt a urraithe agus monatóireacht feachtais fógraíochta a chuirtear ar siúl ar fud an domhain. De réir sonraí ó Google Trends, idir 5 agus 12 Iúil, an cuardach do na frásaí ⁇ Gníomhaíochtaí Oilimpeacha 2024 ⁇ agus ⁇ Olimpíonna ⁇ d'fhás 26,6% agus 12%, comhoiriúnach
Na Cluichí Oilimpeacha agus Parailimpeacha i bPáras 2024, le dóchas costais de € 9 billiún (R$ 51,8 billiún), is iad na vitriní de na príomhbhrandaí domhanda, ach marcann piratáil táirgeachta cheana dochar. Mar sin, cruthaíodh rialacha daingean maidir le húsáid na fáinní agus mascotte, agus is iad na urraitheoirí oifigiúla na daoine amháin údaraithe chun fógraíocht a dhéanamh
Déantar an maoirseacht maidir leis an úsáid dlisteanach na maoine intleachtúla agus an comhlíonadh a mhéadú sa tréimhse sin. ⁇ Maoinithe Oilimpeacha ⁇ is eilimintí agus gnéithe conjunctúracha (ainmneacha agus íomhánna) atá cosanta go dlíthiúil, amhail mar: na fáinne, an sainchomhartha, an bratach, na téarmaí ⁇ olimpeach ⁇ nó ⁇ olimpeacha ⁇, na trádmharcanna den eagrán Paris-2024, mar pheataí, toirche agus póstaer oifigiúil
Déanann an Coiste Oilimpeach Idirnáisiúnta rialú thar a bheith láidir maidir leis an méid is féidir le cuideachtaí a dhéanamh i ndáil leis na ⁇ Earraí Oilimpeacha ⁇. De réir sonraí den phreas na Fraince, ach go dtí Feabhra na bliana seo, 1.500 táirge rinneadh a tharraingt as sreabhadh nó a scriosadh as an mbeartas a shárú maidir le húsáid na maoine intleachtúla
Sa tseachtain den thuaisceart na Fraince, in aice leis an staidiam Stade de France, áit a mbeidh na lúthchleasaithe rannpháirteach i gCluichí Oilimpeacha Pháras, póilíní chuaigh siad isteach agus dhún siad 11 siopa a bhí ag díol táirgí piratacha. Rinne siad 63,000 earra a choigeartú, lena éadaí, bróga agus earraí leather bréige de bhrandaí Louis Vuitton agus Nike. Deich duine a cuireadh i bpríosún
Ceann de na dúshláin mhóra a bhainistiú, coinneáil agus luach a chur le branda cumhachtach mar seo, ganntar ganntar, is déileáil leis an bréagáil. Dara staidéar déanta ag an IPEC (Intelligence in Research and Strategic Consulting), i 2020, díoladh 60 milliún léine de fhoirne peile sa Bhrasaíl, díobh sin 22 milliún a bhí bréagach. Mar sin, sa an Bhrasaíl, 37% de na léine peile atá bréagach. I dtéarmaí airgeadais, an t-ádh bhí de R$ 9 billiún i 2021, dara suirbhé na Fóram Náisiúnta i gcoinne na Pirataíochta agus Mídhleathaíochta (FNCP)
Ar an taobh amháin, gníomhaíochtaí ostensive chun cosc a chur ar chontúirtithe tá ríthábhachtach chun sócmhainní neamhghnácha a bhainistiú. Ar an láimh eile, an réaltacht airgeadais den tomhaltóir Breataine meán ní mór a chur san áireamh. Taispeánann sonraí a bhailigh Ollscoil Amsterdam comhghaol suntasach idir ioncam agus tomhaltas táirgí bréagacha i gcoitinne, tar éis fós a bheith le feiceáil go bhfuil an chuid is mó de na daoine a itheann frithghníomh sa Bhrasaíl ag údarú an gníomh i ndáil leis na praghsanna arda a chleachtann an margadh
Le himeall ama, roinnt nuálaíochtaí tháinig chun cinn chun leanúint le héilimh na spóirt le haghaidh comórtas níos cothrom agus le coinníollacha feidhmíochta níos fearr do na lúthchleasaithe féin. Nuair a bhíonn sé ag smaoineamh i réimse na paitinní, go leor tagairt láithreach don chosaint ar theicneolaíochtaí casta go háirithe a bhaineann leis na réimsí cógaisíochta, de teileachumarsáid, bithteicneolaíocht, próisis tionsclaíocha, robotica, i measc nithe eile. Is é an rud nach bhfuil a fhios ag cúpla go fiú liathróid, cosúil simplí, d'fhéadfadh baint a bheith le teicneolaíocht chomh nuálach go bhfuil sé féideartha cosaint trí phaitinn aireagáin
Teicneolaíochtaí nuálacha a úsáidtear sna Cluichí, mar chórais amchruthaithe, earraí spóirt, mar spéaclaí snámha, éadaí agus bonneagar, tá siad faoi chosaint le paitinní; chomh maith le dearadh trealamh nua spóirt, aonfhoirmeacha agus nuálaíochtaí eile tá cosaint ag clárúcháin dearadh tionsclaíoch, ag cur chun cinn an nuálaíochta agus ag cinntiú gur féidir leis na cruthaitheoirí toradh ar a n-infheistíochtaí a fháil
Caithfimid aird a thabhairt ar an ‘ambush marketing ⁇, an Marketing Ambushada a úsáidtear ag fiontraithe a chuardaíonn a bheith bainteach leis an bpríomh agus notoriety de roinnt imeachtaí spóirt, sóisialta agus cultúrtha, gan údarú na n-eagraithe, a d'fhéadfadh tarlú ó shárú cearta maoine intleachtúla (trandaí agus cearta údair) nó ó iomaíocht éagórach agus saibhreas mídhleathach
Tá an toirmiscthe maidir le margaíocht tuamaithe chun infheistíochtaí na n-eagraithe oifigiúla a chosaint, atá fíor-riachtanach chun na himeachtaí a dhéanamh, mar na Cluichí Oilimpeacha. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Ar an láimh eile, trí mheán an mhargaíochta bunaithe ar ócáidí, is féidir taitneamh a bhaint imeachtaí, seónna agus ócáidí eile gan aon sárú nó comhlachas míchuí, ag leas a bhaint as iompar nádúrtha an tomhaltóra agus an rannpháirtíocht níos airde a bhaineann leis na huaireanta sin chun infheictheacht an bhranda a mhéadú, spreagadh na díolacháin agus méadú ar chreidimh an chustaiméara
De réir faisnéis phoiblí, i gcás na gCluichí Oilimpeacha, is é an t-ioncam ó na cuideachtaí urraitheoirí an dara foinse is mó ioncaim den ócáid, taobh amháin de na craoltaí teilifíse. Le haghaidh na Cluichí Oilimpeacha i bPáras 2024, meastar go bhfuil na luachanna infheistithe i fógraíocht ag níos mó ná 60 urraitheoir an ócáide tar éis teacht thart ar € 1,24 billiún
Beidh úsáid an AI réabhlóideach ag Cluichí Oilimpeacha na Páras. Sa tuarascáil 'Agenda Oilimpeach don AI ́ tá an teicneolaíocht cheannródaíoch á úsáid i bhrath lúthchleasaithe, sa fheabhas ar fheidhmíocht spóirt, sa saibhriú taithí na lucht leanúna agus i mbainistíocht comórtais mhóra. Beidh slándáil na gCluichí freisin ag úsáid an AI. D'údaraigh dlí a ceadaíodh sa bhliain seo caite ag Parlaimint na Fraince i gcáil eisceachtúil ⁇ cóireálacha algartamacha ⁇ le haghaidh anailís na gceamaraí faireacháin le linn an ócáide
*Gabriel Di Blasi agus Paulo Parente is comhpháirtí bunaitheoirí de Di Blasi, Gaolmhar & Comhpháirtithe, oifig speisialaithe i Dlí Intleachtúil: www.diblasiparente.com.br
