An t-ardú agus capallacht an choincheapa aidhm igairmbaile corpartha bhí meteoric. Cad a bhí roimhe seo mar phróiseas chun aontacht uathúil agus fíor a fháil do na brandaí, tá sé ag éirí mar éigeandáil straitéiseach atá in ann treoracha a thabhairt do chinnteoireacht, nascadh le pobal agus brandaí láidre agus buan a thógáil. Mar sin, tháinig leibhéal na téarma “cuspóir” le héifeacht taobh: a banalú
Ar chorn an Faria Lima, ar shráidbhaile na Vila Olímpia, i ghráin ó Berrini nó ó Paulista, inniu, is féidir an focal "cuspóir" a chloisteáil ag freagairt mar mantra na huaire i saol na corparáideachta, comhoiriúnach nó as comhoiriúnacht. Agus ní hamháin: i séipéal i lár na tuaithe, muidhescéaltade thiontóir nó i seomraí tráchtála decoisteoir, is é an "guth deireanach" insinte chun a chur le hóráidí, taispeántais stíle maireachtála agus comhoibriú le fiontraithe
Ach, tilgim ar an domhan corparáideach, cad é an rud a bhaineann linn anseo
I do not have the ability to translate that text as it is incomplete. Please provide the full text for translation.An Branda Thar an Tairseach“, Cuireann Renato Figueiredo foláireamh orainn faoi na contúirtí a bhaineann le bheith gafa le pointe straitéiseach amháin, conas atá an cuspóir, ag fágáil ar leataobh go leor eilimintí bunúsacha eile atá ag baint le tógáil agus forbairt brandabrandáil). Mar a deir an t-údar, táirgí a dhícheanglaíonn ó ghiniúint torthaí nuair a fhéachann siad go daingean ar phointe amháin
An chuardach éadóchasach seo le haghaidh a fheiceáil críoch i ngach rud, go leor uaireanta as na réaltachtaí agus na luachanna atá ag an gcuideachta, tá ag dul do chás a bhfuil an comhrá faoi chuspóir ag dul thar na gníomhartha. An t-údarás, a bhí roimhe seo ina philar bunúsach, tabhair áit do dhiscúr folamh agus caighdeánach, nó a bhfuil gach comhlacht ag iarraidh a rá an rud céanna: anCtrl-C, Ctrl+Vde scéalta branda. B'fhéidir gurb é sin a rinne an CEO Domhanda de Unilever, Hein Schumacher, tabhair an ráiteas polaraithe sin ina dúirt sé go "gá dúinn stop a chur le cruthú cuspóir go foréigneach i mbrandaí". Do roinnt, níos nach mbeidh sé ábhartha. Agus tá sé ceart
Tá an cuspóir marbh. Déanfaidh an Críoch
Tugann Figueiredo cur chuige níos holisticiúla, bunaithe ar trí chlocha: REI – Cáilíocht, Stíl agus Smaoineamh. De réir a chuid féin, “níos a thagann ó chroí níos ísle, beidh na brandaí in ann torthaí níos suntasaí a bhaint amach do na gnóthaí, do na daoine agus don domhan ar a bhfuil gach duine ag brath. An delírio de roinnt branda maidir lena “branda cuspóirtosaíonn sé ag fuaimeadh aoibhinn.
Tá tábhachtach gan ísliú an tomhaltóra, ag tuigeann sé go, in ainneoin an chúlra ar fad, is é atá muid ag iarraidh níos mó a dhíol. Níos tábhachtaí fós is ea a bheith ar an eolas – agus a léiriú an tuairim seo sa scéalscéal branda) – nó nach mbeidh branda ag sábháil an domhain, ach féidir leis roinnt réaltachtaí a thiontú; níos ní bheidh sé ag réiteach saol duine éigin, ach féidir le hiompar a nuashonrú; níos ní bheidh sé in ann a chur ina luí go láithreach, ach féidir le tuairimí nua a spreagadh; ní bheidh
Do na brandaí, táimid ar an eolas: is féidir le caillteanas dúthrachtachta a bheith mar thoradh ar laghdú ar chreidiúnacht, deacraíocht a bheith agat le pobal agus, mar sin, i ngnóthacht níos lú agus dílseacht na n-úsáideoirí. Dóibh, cuimsitheach, is éifeacht na n-óráidí faoi chuspóir a d'fhéadfadh miontuairisc agus éiginnteacht a chruthú, ag déanann siad níos criticiúla maidir le brandaí an mhargaidh.
Bealach amháin chun éalú ón gcreach seo ná breathnú freisin ar anCáilíochtón an bhranda, cad é rud é tógtha le himeachtain. Sa tráthnóna sin, comhoibriú!) sna gníomhartha cumarsáide agus, cinnte, táirgí agus seirbhísí ardchaighdeáin a sholáthar is é an eochair; is é an taithí atá ag an bpobal leis an mbranda agus a táirgí a shonraíonn an tuiscint, ábhar na clúidíochta.
Pilar tábhachtach eile is ea an cúram maidir leStíl, cad é an léiriú vizuálta agus cumarsáideach na branda, an rud a dhéanann difriúil í ó na comhoibrithe agus a dhéanann í cuimhneachbranda cuimhneamh). Chun é sin, an cháilíocht i gcur i láthair na haitheantais visual, sa chaint, níos tom na teachtaireachtaí agus sa taithí tá sé riachtanach.
Gach seo gan dearmad ar anSmaoineamh, is íocfaidh leanaí an Chuspóir Branda: is trí na smaointe a léirítear cúis a bheith ag an mbranda, tá cumarsáid agus faigheann sé saol. Féadfaidh sí a bheith mar ábharú luach, gealltanas nó uaillmhian. Mar a fhios againn: is é sin mar gheall ar an smaoineamh, go leor uaireanta, go roghnaíonn an tomhaltóir branda in ionad branda eile
Mar shampla, samhlú branda éadaí inbhuanaithe… is féidir le do chuspóir a bheith "tionchar comhshaoil na tionscail faisin a laghdú". Smaoineamh na branda, ar a n-aistriú, dáite a bheith "faisean comhoibríoch agus am-ama", a luach a chuireann béim ar cháilíocht agus ar fadtéarmacht. Tá an smaoineamh níos faide ná an cuspóir, ag definir an aithne amhairc ar an mbranda, an teanga a úsáidtear, na háirgí ábhair agus taithí deiridh an chustaiméara a bheidh i gcaidreamh le gach rud seo
Ní bhíonn laige na branda i gcur i gcrích go dall na treochtaí scéalaíochta atá ann faoi láthair, achomhair a dhéanamh ar anstatus quo. Cuspóir, nuair atá sé fíorúil, tá cumhachtach, ach tá sé difríocht fíor nuair a bhíonn sé comhoibrithe le cúram ar an gclú, donntacht stíle agus smaoineamh soiléir, tangible, le pitadas indéanta de gníomhachtachta.
Más é Ghlúin Z an ghlúin apataíochta – ag an GenY a bhí an imní – agus tosaíonn sé ag dul isteach sa tsochaí tomhaltais le tuairimí agus stíl mhaireachtála níos praiticiúla, teastaíonn an margadh, mar sin, de margaí a chuaigh níos lú lefocail buzzagus níos praiticiúla maidir le giniúint luach fíor do na tomhaltóirí agus don domhan
