In 2024, d'Fhondar an Bhrasaíl ar an ardán domhanda e-gnó, aghaidh 16% fás i ndíolacháin ar líne, ag dul i margaí a bhí go traidisiúnta láidir mar Mheiriceá Thuaidh (12%) agus an Eoraip Thiar (10%), de réir tuairisc Atlântico. Tugann an dul chun cinn seo léargas ar níos mó ná líonraí: léiríonn sé gluaiseacht oiriúnaithe agus nuálaíochta a athshainíonn margadh na Brasaí agus a thaispeánann a chumas i réimse chomh comhoibritheach. Ach tá taobh thiar den fhás seo agus cad iad na dúshláin agus na deiseanna a thagann chun cinn
Cé go bhfuil an t-eolas ina chúis le comóradh, tá nuánsanna a bhfuil gá le aire orthu. Is é sin a bhfuil fás tapa ar an e-commerce sa Bhrasaíl ní hamháin toradh ar mhargadh atá ag leathnú, ach go dtí radharc a chothromaíonn dul chun cinn teicneolaíochta agus dúshláin struchtúracha. An miondóireacht fhisiciúil, mar shampla, chuaigh sé síos 3,3% ar iontóg na Meán Fómhair, cheana an t-inflation, i gcomparáid leis an mí céanna i 2023, de réir an tSuirbhé Cielo ar an mBóthar Leathan (ICVA). Mar sin, ar an taobh amháin tá dul chun cinn, ach táimid ag breathnú ar thitim treochtúil, ar deireadh, ba é seo an seachtú mí leanúnach gan fás sa tSeirbhís. I gcomparáid, d'áireamh na hÉireann léirigh sé inbhuanaitheacht, le fás 0,9% i mí Mheán Fómhair
Agus na gcuirtear na huimhreacha seo i gcuimhne, teastaíonn uainn freisin a lua go bhfuil an margadh seo i gcruthú leanúnach, go díreach mar gheall ar an gcórais dhigitigh atá ag éirí níos láidre i gcion ar an turas ceannaigh. Táirgeadh próifíl an chustaiméara Brasaíleach freisin. Má bhí na ceannaigh ar líne roimhe seo spreagtha ag áisiúlacht agus ag gá, anois tá siad tiománaithe ag ionchais níos airde i dtéarmaí taithí
Tá súil ag tomhaltóirí ar thuras ceannaigh a chomhcheanglaíonn gastaíocht, pearsantacht agus muinín, ag iarraidh ar na brandaí oiriúnachtaí níos mó. Sa an Bhrasaíl, áit na bhfuil na hiarratais réigiúnacha chomh héagsúil le leathanaigh ghoibheann, d'fhéadfadh freastal ar na hionchais seo a bheith ina thástáil dóiteáin do na comhlachtaí a theastaíonn uathu a choinneáil ar an gcomhoibriú agus ar an gcáilíocht
Ag an am céanna, is é fíor go bhfuil an comhoibriú idir an domhan fisiceach agus digiteach. Is é sa cháscair a bhfuil gá againn anailís chriticiúil a dhéanamh, toiscé go bhfuil an Phygital ag forbairt freisin turas na gceannach do na tomhaltóirí, is féidir é a chríochnú go digiteach, ach tá cuid de chuid dena sa phointe díola, ag tionchar go díreach ar thaithí an chustaiméara agus ar phróiseas na faighte táirge
Chomh maith leis sin, taispeánann éagsúlacht socheacnamaíoch na tíre paradox suimiúil: ag an am céanna go bhfuil margadh gníomhach le haghaidh nuálaíochtaí, tá spás mór le rochtain ar infreastruchtúr teicneolaíochta i roinnt réigiún. Cuireann sé seo le tábhacht a bhaineann le hinfheistíocht a dhéanamh i gconairí a dhéanann an t-eagras ar líne níos cuimsithí, mar aiseanna íocaíochta éagsúlta agus straitéisí lóistíochta oiriúnaithe do chásanna éagsúla uirbeacha agus tuaithe
Mar sin, níos na hÉireann níor chóir an fás ar an e-commerce sa Bhrasaíl a fheiceáil ach mar tháscaire eacnamaíoch dearfach, ach mar gheall ar dheis don tír ról níos tionchair a ghlacadh maidir le trádáil dhigiteach. Difriúil ó na margaí is aibí, áit a bhíonn nuálaíocht go minic teoranta do bharrfheabhsúcháin, an Bhrasaíl thairgeann talamh torthúil chun réitigh bhristeacha a chruthú
Ach amháin, chun teacht ar an acmhainneacht sin, tá gá go ndéanfaidh players an mhargaidh, lena n-áirítear cuideachtaí teicneolaíochta, miondíoltóirí agus startups, bíodh ról gníomhach acu i neartú éiceachóras comhoibritheach. Baineann sé seo ó fhorbairt teicneolaíochtaí nua uathoibríochta agus intleacht shaorga go oiliúint gairmithe chun déileáil le sonraíochtaí an e-commerce áitiúil. Ón nóiméad a bhfuil an Bhrasaíl a shocrú ní hamháin mar mhargadh tomhaltóra, ach mar nuálaí san earnáil, is féidir leis an ábharthacht a athshainiú i radharc na díolacháin dhigiteacha
Ar an mbealach sin, an fás ar e-commerce sa Bhrasaíl an bhliain sin is táscaire é go bhfuil talamh torthúil ann le haghaidh nuálaíochta sa mhargadh digiteach sa tír. Mar sin, is é an dúshlán anois an nóiméad sin a athrú ina timthriall forbartha, a thugann buntáistí do bhrandaí agus do thomhaltóirí araon. Níos mó ná huimhreacha, an rud atá i gceist is é cumas na tíre é féin a athmhúnlú agus é féin a dhearbhú mar cheannaire i radharc i gcónaí ag athrú. Agus níl an cosán seo ag brath ach ar choinneáil ar an luas fáis, ach de thógáil na bunús le haghaidh todhchaí digiteach níos láidre fós
