Níl ach trí rud sa saol atá cinnte: an bás, táillí agus go mbeidh na gairmithe margaíochta ag athrú a n-uirlisí teicneolaíochta, na gcall martechs. Nuair a bhíonn an taighdeMalartú Martech 2024tháinig sé chuig mo tábla, tá an-chumaigh seo soiléir go hiomlán. Órduithe margaíochta go CRM, ESP (agus níos faide), tá hunger insatiable na n-óifigigh margaíochta le haghaidh athrú leanúnach unyielding
Ach tá suimiúil na fachtóirí a spreagann na hathruithe seo. Glacadh íseal, nuashonruithe conartha, consolaidiú na n-uirlis nua, tosa nua agus go leor cúiseanna eile atá mar chatalóirí a chuireann ar aghaidh an stát leanúnach seo de shruth na n-uirlis teicneolaíochta
In 2024, is é an príomhfhachtóir a spreag an t-athrú ar an martech, gannt nach, an costas, a parte mais visível de qualquer investimento em martech — e aquele que é frequentemente mantido sob um microscópio pelos CFOs. Níor chóir go mbeadh ionadh ar bith ann go bhfuil an taighde is déanaíGartner CMO Caiteachas, do Gartner, táinig laige ar chaiteachas martech go leibhéal is ísle le deich mbliana anuas
Ach bhí an dara fachtóir a spreag an t-athrú ar an martech – capacidades de integração/API aberta – a ghabh mo aire
Consoiliúint agus frithchaitheamh, go hiomlán
Buíochas le pléascadh iarratas martech sa deich mbliana atá caite, dhein a lán a bhí déanta ag súil le haistriú dosheachanta i dtreo comhoibriú na n-uirlis teicneolaíochta. Is é an premis go bhfuil níos lú feidhmchláir i do struchtúr teicneolaíochta, níos níos saoire agus níos fearr a bhainistiú
Cé go bhfuil an t-ardú ar uirlisí fíor, agus b'fhéidir go bhfuil comhoibriú á dhéanamh, dear na dúshlán go bhfuil na comhlachtaí ag úsáidníos mó bogearraí ná riamh, ag úsáid uirlisí agus feidhmchláir speisialaithe chun riachtanais shonracha agus chriticiúla do ghnó a líonadh. Féach ar uirlis teicneolaíochta na mórchuid de na comhlachtaí nua-aimseartha agus feicfidh tú ardáin phríomha ag tacú le toll Jenga de uirlisí nasctha, níos ardán amháin agus uilíoch
An tuarascáilStaid na Martechi 2024 fuair patrún cosúil. In ainneoin go bhfuil ardáin bhunúsacha acu (mar CRM, CEPanna, CDPanna nótaí sonraí, thart ar 82% de na heagraíochtaí a rinneadh suirbhé orthu a dúirt go raibh siad ag úsáid táirgí agus feidhmchláir malartacha freisin
É precisamente neste contexto que a integração/abertura se torna tão importante. Chun a bheith macánta, má tá an soláthraí a shonraíonn a shonraí go maith le huirlisí eile, beidh uirlis difriúil ag na gairmithe margaíochta a dhéanfaidh é
Mac tíre i gúna uain
Na pacáistí móra martech, tá cinnte, thuig siad an éileamh atá ag fás ar idirghníomhachtacht agus chruthaigh siad éiceachórais feidhmchlár atá cosúil le neart a ligeann duit raon leathan uirlisí éagsúla a úsáid i gcomhoibriú le do phlatform príomha
Ach táirgeadh, ceannaithe: níl na hionchuir seo saor in aisce
Tháinig na pacáistí móra bogearraí seo chun a bheith i réim trí chuideachtaí teicneolaíochta níos lú agus neamhspleácha a cheannach agus a chomhtháthú. Mar thoradh, táirgí bogearraí gnó seo a leanas go leor feidhmchláir, gach duine ag feidhmiú i múnlaí sonraí éagsúla a bhfuil easpa comhoiriúnachta inmheánach orthu, i bhfad níos lú acmhainní comhoibrithe le córais tríú páirtí
Ciallaíonn sé go, cé go teicniúil is féidir le réitigh phointe a thógáil ó thríú páirtí a chomhtháthú leo, elas são tão complexas e desajeitadas — praticamente sem documentação — que a maioria acaba pagando caro por prestadores de serviços de consultoria e construção de integrações em seu nome
Ag tnúth le 2025
Agus an tábhacht a chuir na gairmithe margaíochta le hacmhainní comhoibrithe i 2024, is dócha nach mbeidh an varnish idirghníomhach seo go leor
Leis an t-éileamh ar APIanna agus an t-éileamh atá ag fás ar uirlisí teicneolaíochta comhoibritheacha, níos do soláthraithe martech ní raibh riamh chomh hard. Caithfidh siad a chinntiú go bhfuil comhoiriúnacht idir uirlisí éagsúla agus córais taifeadta, déanfaidh sé cinnte go sreabhann na sonraí go cruinn idir na huirlisí i bhfíor-am, tair comhoibhearta éasca le húsáid chun go n-úsáideann foirne a n-API agus freastal ar an doiciméadú agus ar na huirlisí is fearr sa chatagóir chun tacú leo ina dtógáil a dteicneolaíocht
Má tá sé seo cosúil le tasc deacair, tá sé seo conas a dhéanann foirne margaíochta, sonraí, tá anailís agus digiteach ag fás laistigh de na heagraíochtaí. Leis an aois sin, tagann scileanna agus taithí níos mó i dteicneolaíocht, is mian le dul chun na feidhmeanna atá réidh le húsáid
Tá tábhachtach na hardáin a ghabháil a dearadh le húsáid le córais eile, in áit duit a ghabháil. Creidimid go gcaithfidh brandaí an solúntas is fearr a roghnú do na canálacha atá oiriúnach dóibh féin, agus na foirne margaíochta, níos agus forbartha níor chóir dóibh míonna a chaitheamh ag cruthú comhoibrithe láimhe chun a gcuid sonraí a fháil ó na hardáin sin
In 2025 agus sna blianta atá le teacht, tuigim todhchaí i bhfad níos comhtháite ná mar a bhí roimhe seo
