IA, sonraí agus ealaín na conquest agus coimeád brandaí móra i ngníomhaireachtaí fógraíochta

An bhfuil fírinne uilíoch ann do na gníomhaireachtaí, níl conradh ar bith le custaiméir a mhaireann go deo. Luath nó mall, tosaíonn iarratas ar mholadh (RFP) a thosnaíonn an próiseas aitheanta chun muinín an chustaiméara a fháil ar ais. Mar sin, de réir mar a éiríonn le modhanna margaíochta fógraíochta agus le cur chuige a dhíriú, níos a dhéanamh "an rud a rinneadh i gcónaí" ní leor a thuilleadh

Traidisiúnta, tá na gclu agencí na dhá chúis phríomha. Is é an chéad rud an rochtain phribhléideach ar innéacsanna meán, buíochas le caidrimh eisiacha le craoltóirí, canálacha agus ardáin — toradh de na deich mbliana de pháirtíochtaí. Is é an dara atá ann an cumas chun straitéis roinnte agus lucht féachana a sholáthar le teicneolaíochtaí a fhreastalaíonn ar riachtanais shonracha maidir le raon agus feidhmíocht. Ach amháin, táinig an nuálaíocht teicneolaíochta chun laghdú a dhéanamh go gníomhach ar an mbrabús iomaíoch atá ag na gníomhaireachtaí i mbeirt na gnéithe

Leisne an t-ardú ar infheistíocht i dteicneolaíochtaí clárnacha agus go bhfuil conarthaí bunaithe ar dhíolacháin ag éirí gnáth, tá na caidreamh pearsanta ag cailleadh tábhacht, fiúntas traidisiúnta teilifíse. Do na gníomhaireachtaí a chaitheamh infheistíocht go luath i hintleacht shaorga (IA), tá ar an tuiscint go bhfuil seirbhísí an-chosúil le seirbhísí a gcomhoibrithe á dtairiscint anois, lena gníomhaireachtaí eile agus gníomhairí móra teicneolaíochta fógraíochta

Is é an t-am le gníomh: ní mór do na gníomhaireachtaí teicneolaíocht a úsáid chun cumais nua a chruthú nó a neartú a choinníonn iad iomaíoch. I measc na daoine sin, is é anpoitéinse na ndáta cruthaitheacha. Tá an dúshlán ann do do fhreagraí a oiriúnú do RFPanna chun an difríocht thábhachtach seo a chur in iúl

Tá na gclia agencí a bhfuil in ann leanúint ar aghaidh le timthriall leanúnach na n-uirlis nua agus nuálaíochtaí, mar a léirítear le borradh na dtoscaí ginte intleachtúil sa dá bhliain atá caite. Tuigeann sé go hiomlán go bhfuil gníomhaireachtaí ag cur teicneolaíocht chun tosaigh isteach ina n-íocaíochtaí: 70% de na cinneadhóirí gníomhaireachtaí sna Stáit Aontaithe ag baint úsáide as AI ginearálta chun coincheapa tosaigh a fhorbairt, agus 59% a úsáidtear chun tuiscint a fháil ar an bpobal, de réir Forrester

Tá sé ríthábhachtach an t-AI ceart a ghlacadh, ach tá cur i bhfeidhm agus a úsáid go héifeachtach d'fhéadfadh a bheith dúshlánach. Chomh maith leis sin, tugtar le fios na gníomhaireachtaí nach bhfeabhsóidh siad ach an éifeachtúlacht, ach go gníomhachtóidh sé fás na gcliant. De réir Coca-Cola, ba chóir do na gníomhaireachtaí na gnéithe seo a leanas a chur san áireamh agus iad ag measúnú teicneolaíochtaí

• Ba chóir go mbeadh cruthúnas soiléir agus sainmhínithe ag an réiteach AI
• Comhoiriúnacht foirfe le hoibríochtaí atá ann cheana, aon ócáid ó na gníomhaireachtaí agus ón gcliant
• Taispeá éifeachtacht le torthaí cruthaithe agus cloí le caighdeáin eiticiúla
• Bheith inathar agus inathar do chustaiméirí éagsúla

A cháilíocht chruthaitheach a aithnítear go forleathan mar an príomh-mhótar éifeachtúlachta margaíochta, le 80% de na n-oibrithe ag aicmeadh í mar riachtanach, de réir anSeachtain Margaíochta. Mar sin, teastaí na gáirdín a bheith ag éirí le trína gcumas a thomhas agus a bharrfheabhsú a dhéanamh ar fheachtais atá bunaithe ar shonraí cruthaitheacha

Ceithre ceisteanna a chaithfidh pitches na gníomhaireachtaí a fhreagairt

1. Cuireann do réiteach sonraí cruthaitheacha le stac margaíochtaTá separaíocht stairiúil idir foirne meán agus cruthaitheachta a chuireann go leor gairmithe meán ar a gcúis nach bhfuil ceisteanna cruthaitheacha ina dhochar. Cuireann an radharc seo teorainn le tionchar agus éifeachtúlacht na gcampaí. Baillí ar RFPanna ba chóir a thaispeáint próisis chomhtháite, áitinn a dhéanann foirne feabhsúcháin agus feabhsúcháin ar fhógraí i dtréimhse ama fíor, ag úsáid léargais leanúnacha ó shonraí cruthaitheacha
   
2. Úsáideann tú sonraí cruthaitheacha i dtréimhse ama réalaíoch chun fógraí a bharrfheabhsú agus chun táirgí a chur in iúlIs é fadhb choitianta é an easpa uathoibrithe cruthaitheach in am réalaíoch. Táirgí nua-aimseartha i machine learning agus próiseáil sonraí a cheadaíonn anailísí beagnach láithreach, ag cabhrú gníomhaireachtaí a thaispeáint conas atá siad gasta ag coigeartú feachtais chruthaitheacha bunaithe ar léargais láithreach
   
3. Conas a thomhaíonn tú agus a laghdaíonn tú dramhaíl na meán, go háirithe le béim ar inbhuanaitheachtLe custaiméirí atá níos feasach ar an gcomhshaol, baillteoirí caithfidh a thaispeáint conas a shroicheann siad spriocanna inbhuanaitheachta, aghoiri cruthanna chun dramha a laghdú ó na meáin agus ó fuinneamh. Tugann sonraí cruthaitheacha léargas ar fheidhmíocht na n-úrscéalta, aghaidh an dramhaíl acmhainní i gcontaetha neamhéifeachtacha
   
4. Deir tú go bhfuil na fógraí oiriúnach don chuspóir agus don chanáilBa chóir go mbeadh an comhoiriúnacht leis an gcainéal mar thosaíocht, ach go minic a dhéantar neamhaird uirthi. Baillí a chinnteoidh conas a chinntíonn siad rialachas branda agus comhoiriúnacht le speisialtachtaí gach ardáin, lena riachtanais treorach scáileáin, áit na hábhair ábhartha

Na chéad chéimeanna eileTeacht ar an gcomhoibriú éilíonn níos mó ná caidrimh mhaith agus éifeachtúlacht oibríochta. Cuireann comhoibriú le sonraí cruthaitheacha le próisis lárnacha na gníomhaireachta ar chumas tairiscint a dhéanamh atá difriúil agus luachmhar do bhrandaí atá ag lorg réitigh láidre agus atá dírithe ar fheidhmíocht. Taisc a straitéis atáite de shonraí cruthaitheacha — ó desde an uasmhóireacht i dtréimhse ama réalaíoch go léargais sa todhchaí — cuireann na gníomhaireachtaí mar pháirtithe riachtanacha i rath na gcliant